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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Au sens strict, les plantes d'intérieur sont des plantes cultivées en pot, destinées à la décoration des maisons, des bureaux, des entreprises, des halls d'exposition, etc. Ce sont des plantes appartenant à des familles botaniques très diverses, choisies pour leur intérêt décoratif, pour leur facilité de culture et d'entretien, ainsi que pour leur capacité d'adaptation à l'environnement intérieur (souvent insuffisamment éclairé, parfois surchauffé et sec). Au sens large, on parle aussi de plantes d'intérieur en incluant les fleurs fraîchement coupées. S'il existe un marché B2C et un marché B2B, notre étude se concentrera sur le marché B2C, et donc sur les achats des ménages italiens en plantes et plantes d'intérieur (à l'exclusion des plantes et fleurs de deuil). Le marché mondial des plantes d'intérieur est en plein essor avec un taux de croissance annuel cumulé estimé à 10,24% par an entre 2020 et 2025.

La croissance du marché est portée par le fort intérêt des millennials pour les plantes d'intérieur - un intérêt lié à leur quête de bien-être et de connexion à la nature. Les réseaux sociaux - et Instagram en particulier - sont également l'un des moteurs de la demande. En Italie, en 2018, 3,1 millions d'Italiens ont acheté des plantes d'intérieur et, pour ce qui concerne les achats de plantes en pot, il convient de noter que déjà depuis l'automne 2017, il y a une demande régulière et favorable pour les plantes d'intérieur après des années de baisse des ventes. Cette tendance à la croissance a également été confirmée par les ventes en ligne d'accessoires pour plantes : sur le magasin de meubles en ligne Made.com, elles ont quadruplé en 2019.

L'un des principaux macro-déterminants de la demande est représenté par la tendance à l'urbanisation. Vivant dans de petits appartements dans des villes congestionnées, la plupart des Italiens ont un accès plutôt réduit à la nature et essaient donc d'enrichir leurs maisons avec des plantes et des fleurs qui ne nécessitent pas un degré excessif de soins ou d'attention.

YouGov a mené une enquête pour évaluer l'impact de la pandémie de COVID-19 sur le marché des plantes d'intérieur. Les résultats de cette enquête indiquent tous une augmentation impressionnante de la demande de ces plantes en Italie. Plus précisément, 38% des personnes interrogées ont déclaré avoir acheté des plantes d'intérieur pendant la pandémie.

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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