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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Les plantes d'intérieur ou plantes d'appartement sont des plantes cultivées en pot, destinées à l'ornement des domiciles, locaux de bureaux, entreprises, halls d'expositions, etc. Il s'agit de plantes appartenant à des familles botaniques très diverses, choisies au fil du temps, pour leur intérêt décoratif, pour leur facilité de culture et d'entretien, pour leur capacité d'adaptation à un milieu intérieur souvent insuffisamment éclairé, parfois surchauffé et sec. Ce sont très souvent des espèces d'origine tropicale.

Le marché mondial des plantes d’intérieur est en plein essor avec un taux de croissance annuel cumulé estimé à 10,24% par an entre 2020 et 2025. Les États-Unis tirent cette demande avec un marché estimé à 48 milliards de dollars en 2019 et dont la taille devrait continuer à augmenter au cours des prochaines années. [The Guardian] Les Français aussi montrent un intérêt croissant pour les plantes d’intérieur. Le marché augmente grâce, notamment, à une hausse du panier moyen par un acheteur. Il s’élevait à 114,90€ en 2018, en hausse de 6,10€ par rapport à l’année précédente.

Les principaux acteurs du marché français sont les horticulteurs, les grossistes, les entreprises de la grande distribution et les « pure players » de la vente de fleurs et végétaux d’intérieur. Ce dernier segment tend à gagner des parts de marché sur celui de la grande distribution. Parmi ces spécialistes des plantes d’intérieur on retrouve le leader français Interflora mais aussi de jeunes startups en forte croissance comme Bloom’s ou Bergamotte.

Si le marché des plantes d’intérieur a été affecté par la pandémie de Covid-19, il ne devrait pas avoir de difficulté à retrouver le chemin de la croissance. L’industrie est en plein essor, tirée notamment par la demande des « millenials » qui sont à la fois influencés par la présence croissante de plantes sur les réseaux sociaux (au premier rang desquels Instagram) et très attentifs à la notion de bien-être et de naturalité. Les canaux de distribution de végétaux sont également en pleine mutation avec un essor du e-commerce au détriment des magasins physiques.

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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