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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Les lunettes de soleil protègent les yeux du soleil et, dans certains cas, sont dotées d'une correction de la vue. Selon les goûts et les préférences, il existe de nombreuses options de montures et de verres. Les lunettes de soleil sont à la fois un accessoire de mode et une nécessité pour certains sports. Ces dernières années, les lunettes de soleil ont été un marché extrêmement fructueux pour les fabricants, notamment les marques de luxe. Bien que les ventes aient chuté en 2020 en raison de la pandémie, le marché a moins souffert que d'autres industries.

La conception, la fabrication et la vente sont les trois principales composantes du marché mondial des lunettes, très concurrentiel et fragmenté. De nombreux acteurs nationaux, régionaux et locaux se font concurrence sur les différents marchés. Selon plusieurs études, les ventes de lunettes de soleil continueront de croître à l'avenir en raison de diverses variables, notamment la démographie, le développement des marchés émergents, l'amélioration du niveau de vie et le prix plus abordable de certains produits. La sensibilisation accrue aux questions de santé, ainsi que l'émergence de nouveaux canaux de vente, comme le commerce électronique, sont autant d'effets clés à prendre en compte. 

Le marché mondial des lunettes de soleil était évalué à 16,851 milliards de dollars en 2019 et devrait croître à un TCAC de 4,2% de 2021 à 2027, pour atteindre 18,164 milliards de dollars en 2027.

L'Italie est le deuxième pays après la Chine en termes de fabrication mondiale. L'Italien est en plus, le leader incontesté du segment haut de gamme. Le secteur italien de la lunetterie est dominé par quelques grandes entreprises très présentes sur les marchés internationaux, flanquées d'une multitude de petites et moyennes entreprises spécialisées dans la vente et la réparation de lunettes ou de sous-traitants, et se concentre dans le nord-est, où ont lieu environ 75 % de la production nationale et où se trouvent les principaux opérateurs de la branche. Les récentes fusions et acquisitions ont remodelé le paysage concurrentiel de la lunetterie haut de gamme européenne, entraînant un déplacement du leadership en matière de production, qui était auparavant dominé par les entreprises italiennes et est désormais partagé en partie par d'importants groupes de luxe français. Le leader du marché est Luxottica, suivi de Safilo et De Rigo.

Bien que les essais en magasin restent importants, les ventes en ligne représentent désormais 5 % du chiffre d'affaires total. Les habitudes des consommateurs changent, et les systèmes d'essais virtuel évoluent. Dans quelques saisons, le commerce électronique explosera, et certaines entreprises préfèrent déjà vendre uniquement en ligne.

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RÈGLEMENTATION

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