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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 INTRODUCTION

L’escape game est un jeu d’évasion grandeur nature lors duquel un groupe de personnes est enfermé dans une pièce, l’objectif étant d’en sortir en un laps de temps limité via des indices à trouver et des énigmes à résoudre. En France, le concept est apparu entre 2010 et 2013 dans les grandes villes françaises : en 2016, une enseigne ouvre même tous les trois jours en moyenne pour atteindre plus de 642 enseignes à fin 2018 en France, dont près d’un tiers sont développées en franchise (pour plus de 1 500 salles).

Les clients sont segmentés entre les particuliers, à la recherche de sensations fortes et de décors immersifs, et les entreprises qui sont davantage à la recherche d’activités de team building pour renforcer les liens d’équipe. Le concept évolue à une vitesse phénoménale : des décors plus immersifs, une plongée dans des univers cinématographiques de science-fiction, de thriller et même d’horreur ou encore l’intervention de vrais acteurs lors de la séance dans des lieux atypiques. Cette montée en gamme a provoqué la fermeture des escape games les plus fragiles ne pouvant pas augmenter leur proposition de valeur dans les temps : en 2018, les premiers escape game ont fermés, notamment quelques franchises de Mystery Escape à Paris.

L’enjeu sera donc de prendre le wagon de l’innovation pour perdurer sur le marché et réussir sa montée en gamme : le poids de la franchise se développant de manière exponentielle, les grands groupes aux grands budgets auront par conséquent un avantage important en termes de pouvoir d’investissements faces aux petits escapes games indépendants.

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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Méthode

Data
Analystes 1 secteur analysé
en 40 pages
Méthode
Contrôle

Analystes

  • Top Grandes Ecoles
  • Avis d'experts

Data

  • Bases de données
  • Presse
  • Rapports d'entreprises

Contrôle

  • Mise à jour en continu
  • Veille permanente

Méthode

  • Structure synthétique
  • Graphiques standardisés

Analystes

chargé d'études économiques, Xerfi

Hugo Schott

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Associate Consultant

Mathieu Luinaud

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PhD Industrial transformations

Robin Charbonnier

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Analyst

Pierre Doussau

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President Ross Alumni Club France

Arnaud Walter

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Analyste de marché chez Businesscoot

Amaury de Balincourt

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Consultant

Pierrick Cudonnec

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Project Finance Analyst, Consulting

Maelle Vitry

Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

Héloise Fruchard

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EDHEC

Imane Essadiq

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Auditeur

Vincent Defrenet

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Eva-Garance Tison

Eva-Garance Tison logo 1 Eva-Garance Tison logo 2

Market Research Analyst

Michela Grimaldi

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Market Research Analyst @Businesscoot

Azelie Prigent

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Market Research Analyst @Businesscoot

Cantiane Gueguen

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Consultant

Jules Decour

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Alexia Vacheron

Alexia Vacheron

Emil Ohlsson

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Anna Oeser

Anna Oeser

Gabriel Salvitti

Gabriel Salvitti