le marché des cosmétiques pour homme
Portugal

SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Un produit cosmétique est défini comme un produit destiné à entrer en contact avec les parties superficielles du corps humain afin de nettoyer, parfumer, modifier l'apparence, ou protéger la peau. Les cosmétiques pour hommes sont adaptés aux spécificités et aux besoins de la peau et du corps masculin.

Le marché des cosmétiques pour hommes peut être divisé en plusieurs segments

  • Des produits d'hygiène (gel douche, shampoing, déodorant) ;
  • Des produits de soins (mousse à raser, après-rasage, crème pour le corps) ;
  • Des produits de beauté (parfum, maquillage).

Le segment des cosmétiques pour hommes représente environ un quart du marché mondial des cosmétiques.  L'Europe est le principal marché pour les cosmétiques pour hommes, devant l'Amérique latine et l'Amérique du Nord. La France est le premier exportateur européen et le deuxième marché européen derrière l'Allemagne.

Les types de produits utilisés par les hommes sont de plus en plus variés et ne se limitent plus à de simples gels douche, déodorants ou shampoings. De nouvelles marques investissent ce segment prometteur, proposant une offre dédiée et adaptée à la clientèle masculine qui bénéficie également de la croissance des ventes en ligne. L'offre de produits est donc de plus en plus complexe et le segment des cosmétiques pour hommes ne fait pas exception à la tendance bio. Le maquillage masculin se développe également partout dans le monde.

Les produits de beauté attirent déjà un grand pourcentage de la population masculine portugaise. Selon L'Oréal Portugal, 75% des hommes portugais utilisent des produits de beauté. Même avec un marché très compétitif, marqué par la présence d'acteurs majeurs, il y a encore beaucoup de place pour la croissance. En effet, 64% de ces hommes utilisent encore des gammes unisexes, ce qui laisse la place à de nouveaux entrants qui veulent explorer l'univers des produits cosmétiques destinés exclusivement aux hommes. Les marques exclusivement masculines ne représentent que 10 % du marché de la beauté au Portugal.

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le 30/03/2020
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