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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Présentation et définition du marché des événements sportifs en France

Un évènement sportif peut être défini comme une manifestation de performance sportive organisée en un lieu précis, limitée dans le temps, médiatisée et impliquant différents types de retombées, notamment en termes de marketing, de publicité, de droits télévisuels et de bénéfices économiques pour le pays (O. Bessy, A. Suchet, 2015). Il s'agit de créer, autour d'un sport, la plus vaste médiatisation et les plus grandes retombées économiques possibles. 

Peu affecté par les crises économiques, le marché mondial du sport est caractérisé par une croissance à la fois rapide et cyclique, reposant sur l'organisation de grands évènements médiatisés. Ces derniers constituent de vrais enjeux économiques et parfois même géopolitiques pour les pays organisateurs. L'accueil de grands événements sportifs est en effet l’occasion de mettre en valeur le pays, non seulement sur le plan sportif, mais aussi touristique, culturel et économique, avec la contribution accrue à la création d’emplois (momentanés surtout) et la perception de recettes fiscales importantes. 

Sur la période 2017-2021, le taux de croissance annuel composé (CAGR) du marché est estimé à 3,58% selon Technavio.

En France, le marché est relativement dynamique, porté par l'organisation d'évènements récurrents d'envergure internationale comme Roland Garros ou le marathon de Paris et l'organisation plus exceptionnelle d'évènements tels que l'Euro de Football en 2016 et les Jeux Olympiques de 2024 à Paris.

Le marché est également structuré autour de quelques acteurs majeurs dans l'organisation (ASO, TV Sport Events, OC Sport), le sponsoring d'évènements (l'engagement de la BNP pour le tennis, par exemple) et des pouvoirs publics souvent décisifs pour permettre la tenue d'un évènement (organisation et soutient financier).

Comme c'est le cas au niveau mondial, la croissance du marché est aussi portée par l'essor de la diffusion digitale, des sports et des disciplines déjà populaires et de nouvelles pratiques comme l'e-sport. Le segment de la diffusion digitale intéresse d'ailleurs de plus en plus les GAFA, concurrençant directement les acteurs traditionnels du marché.

 

1.2 Un marché français de l'événementiel sportif très dynamique

Selon l'Association des agences de communication évènementielle (***), la filière globale de l’événementiel en France est un marché de **,* milliards d’euros. Au sein de cette filière, les événements sportifs pèsent à eux seuls * milliards d’euros en **** alors que Roland Garros à lui seul compte pour ...

1.3 De nouvelles pratiques sportives et de nouveaux acteurs

Le marché français est le théâtre de plusieurs tendances de fond, parmi lesquelles figurent notamment l’arrivée de nouveaux sports, mécaniquement corrélée à l’émergence de nouveaux acteurs qui disruptent le marché.
Un marché concurrentiel financiarisé répondant à de véritables logiques économiques
Historiquement dominé par ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Différents niveaux de notoriétés selon le type d'événement sportif

Selon une étude de notoriété réalisée par Sponsoring, près de * Français sur ** sont au courant que la France organisera les JO d’été **** à Paris; ils ne sont pour autant que **% à être au courant de l’organisation des Jeux Paralympiques ****. Alors que la notoriété de la ...

2.2 Un suivi des championnats sportifs en dessous de la moyenne européenne

Le football rassemble chaque week-end en moyenne plus de ** *** spectateurs par stade en France selon Statista, ce qui est en dessous des principaux autres championnats européens : 
Match des spectateurs Nombre moyen de spectateurs des ligues de football en Europe de ****-**** à ****-**** source : EPFL
Bien qu'il faille également prendre en ...

2.3 Un accueil positif des Français concernant l’organisation de compétitions internationales

Selon une étude menée par l'IFOP en ****, plus de ¾ des français pensaient que l’organisation de la Coupe du Monde de Rugby en **** par la France « ferait du bien au moral des Français » et serait un « Grand moment de vivre ensemble » (***).
La population française semblait donc largement ...

2.4 L'essor du visionnage digital des évènements sportifs

Les nouveaux canaux digitaux que sont les ordinateurs, les tablettes et les smartphones concurrencent de plus en plus les médias qui diffusent traditionnellement les évènements sportifs. Selon le CNDS, le modèle classique de diffusion unique sur un canal donné est peu à peu remplacé par un modèle de ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Un marché divisé entre acteurs publics, associations et acteurs privés

Une multitude d'acteurs sont présents sur le marché de l’événementiel sportif. Le Centre National pour le développement du Sport (***), qui a établi une cartographie des chaînes de valeur de l'évènementiel sportif, distingue les acteurs publics des acteurs privés et des acteurs associatifs du ...

3.2 Chaîne de valeur de l'évènementiel sportif

L'organisation d'un évènement sportif, quelle que soit sa taille, implique des connaissances solides en management du sport pour permettre de rationaliser et de structurer avec rigueur les différentes étapes de cette organisation. Ces dernières sont décrites dans la publication Organiser un évènement sportif de M.Desbordes ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Caractérisation des types d'évènements sportifs en France

Le secteur l’événementiel sportif en France pourrait être segmenté selon deux grands axes selon le Ministère des Sports (***) :
Premièrement, le niveau de médiatisation de l'évènement : un évènement très médiatisé sera ainsi considéré "Grand public", tandis qu'un évènement moins médiatisé ...

4.2 Un mix d’investissements privés et publics pour soutenir et faire vivre l’événement

Pour que la réalisation d’un événement sportif de grande envergure soit possible, les réalisateurs font appel à un mix de financements privés et publics. Concernant l’Euro **** de football organisé en France, Le Monde indique qu’il est né d’un investissement de *,* milliards d’euros de ...

4.3 Des prix très variables selon le type de compétition

Des prix variables au sein d'une même compétition 
Selon le site Sportune, pour la saison ****-****, il est moins cher d'aller voir un match de football de Ligue * dans un stade en France qu'en Italie, en Allemagne ou encore en Angleterre. Selon le site Sofoot, le prix moyen pour ...

RÈGLEMENTATION

5. Réglementations et contraintes liées à l'organisation d'évènements sportifs

L'organisation d'un évènement sportif est à la fois soumise aux réglementations appliquées à tout type de manifestation sur la voie publique et à des encadrements spécifiques (***), décrites en détail sur le site internet du Ministère des Sports :
- L'évènement sportif en question doit être déclaré ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation des acteurs du marché

  • Amaury Sport Organisation
  • TV Sport Events
  • OC Sport (Groupe Télégramme)
  • LV Organisation
  • Lagardère Sports and Entertainment
  • Eurosport Event
  • Le Figaro
  • BNP Paribas
  • CIO
  • FIFA
  • UEFA
  • Nike Run Club
  • Adidas

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