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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Sur le marché des soins pour enfants, différents produits sont pris en considération, tels que : les crèmes pour peaux délicates, les gels nettoyants, les lingettes nettoyantes, les huiles de soin, le talc. Habituellement, le terme "enfant" fait référence à un âge compris entre 0 et 12 ans. Dans cette tranche d'âge, il existe différents produits utilisés pour les nouveau-nés ou les enfants d'âge plus avancé. En général, les produits de soins pour bébés sont répartis dans les catégories suivantes : soins des cheveux, soins de la peau et soins généraux.

En ce qui concerne le marché mondial des soins pour bébés, celui-ci était évalué à 339,1 milliards de dollars en 2018 et devrait atteindre une valeur de 520,4 milliards de dollars d'ici 2022 avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 11,3 %. Les principales entreprises mondiales pour ces types de produits sont : Johnson and Johnson, Danone et Unilever.

En Italie, grâce à la forte culture des soins aux enfants et aux familles, le secteur se caractérise par une forte croissance. D'un point de vue géographique, le chiffre d'affaires de ce marché est homogène dans tout le pays avec une légère prédominance pour l'Italie centrale. On estime que pour la première année de vie d'un enfant, les familles italiennes dépensent entre 1080 euros et 2500 euros rien que pour l'hygiène. Comme canal de distribution, le supermarché est préféré (51,4%), suivi par la pharmacie (42,7%) et la parapharmacie (5,9%). 

La tendance du marché est de créer des produits de plus en plus naturels, sans silicone ni substances chimiques, mais surtout plus délicats et moins agressifs pour la peau des enfants.

Parmi les marques les plus utilisées en Italie pour les soins des bébés figurent Chicco, Bioderma et Avent.

ANALYSE DE LA DEMANDE

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ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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