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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d’étude

L'homéopathie est un concept créé en 1796 par un médecin allemand, Samuel Hahnemann. Il repose sur l'idée qu'une substance qui provoque un symptôme peut être utilisée pour traiter le même symptôme de la maladie. Les praticiens recourant à l'homéopathie pensent qu'elle fonctionne en stimulant le corps à se soigner lui-même.

Le marché mondial de l’homéopathie a fortement crû ces dernières années et il devrait poursuivre sur cette lancée dans les six ou sept prochaines années. L’Europe représente actuellement le premier marché pour cette médecine douce, suivie par l’Amérique du Nord et l’Asie. C’est cependant sur ce dernier continent que la hausse des ventes devrait être la plus significative avec un taux de croissance annuel moyen élevé dû notamment à l’entrée complète sur le marché des laboratoires homéopathique les plus importants. La France, de son côté, est l’un des principaux pays consommateur d’homéopathie puisqu’on estime que 56% des Français ont déjà eu recours à cette forme de traitement. L’hexagone abrite donc un marché mature avec des consommateurs fidèles et éduqués à l’homéopathie.

Le marché français est dominé par des acteurs historiques tels que le laboratoire Boiron, qui détient 61% des parts de marché [L'Usine Nouvelle], et le laboratoire Lehning. D’autres groupes sont entrés sur ce marché plus récemment comme le groupe Gilbert, traditionnellement spécialisé dans la santé de l’enfant et les cosmétiques.

L’homéopathie risque de voir sa position de complément idéal à la médecine traditionnelle remise en cause en raison de la décision prise en 2019 par Agnès Buzyn, alors Ministre de la Santé, de réduire puis d’arrêter le remboursement des soins homéopathiques par la Sécurité sociale. Alors qu’auparavant beaucoup de ces soins étaient remboursés à hauteur de 30% ils ne feront l’objet d’aucun remboursement à partir du 1er janvier 2021. Il est légitime de penser que le marché devrait subir une baisse significative en volume qui sera probablement partiellement compensée par une hausse des prix des traitements. Toutefois, une nouvelle étude commandée par le laboratoire Boiron pourrait changer la donne. En effet, d'après celle-ci le "coût réel" du remboursement à 15% serait totalement indolore pour les finances de l'Assurance Maladie. C'est donc désormais au gouvernement de prendre une décision.

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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