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RÉSUMÉ DU MARCHÉ

1.1 Définition du marché

L'écotourisme est une forme de tourisme durable axée sur la découverte de la nature avec un faible impact sur l'environnement et bénéfique pour les populations locales, intégrant ainsi une dimension éthique et éco-citoyenne. Il se veut une réponse durable au tourisme de masse, qui continue à se développer sans prendre conscience des risques qu'il représente pour l'environnement. L'écotourisme englobe donc plusieurs concepts et présente une grande variété d'offres : activités touristiques éco-responsables, hébergements responsables (éco-hôtels, éco-lodges, éco-villages), voyages réfléchis, etc.

En France, ce type de tourisme respectueux de l'écosystème est soutenu par l'Association française d'écotourisme depuis 2005 et l'Association des voyageurs et tour-opérateurs éco-responsables depuis 2007. Il est progressivement devenu un véritable phénomène de société et n'est plus réservé aux militants écologistes ou aux personnes sensibilisées à la question.

Première destination touristique mondiale, le potentiel écotouristique de la France n'est pas négligeable : parmi les principales régions écotouristiques françaises, on trouve le parc naturel des Causses du Quercy en région Midi-Pyrénées, la vallée de la Tarentaise en région Rhône-Alpes et la Côte de Granit rose en Bretagne.

 

Néanmoins, si les Français semblent plutôt prêts à adopter un comportement d'éco-consommateur en vacances, ils sont en fait encore une minorité à avoir réellement opté pour une offre de tourisme vert. Ainsi, malgré son fort potentiel de croissance, l'écotourisme a encore du mal à s'implanter en France, en raison de sites et d'espaces naturels protégés peu adaptés, ainsi que de mécanismes de gestion et d'aménagement encore fragiles.

1.2 Le marché mondial en pleine expansion

Le marché mondial de l'écotourisme est l'un des marchés les plus prometteurs au monde, car la sensibilisation environnementale et sociale est de plus en plus forte chez les voyageurs du monde entier. Avec une taille de marché estimée à ***,* milliards de dollars US en ****, le secteur mondial de l'écotourisme ...

1.3 Un marché français petit, mais en pleine croissance

Étant donné que l'écotourisme est un concept qui n'a vu le jour que très récemment, le marché est encore relativement petit en France. En effet, on estime que la taille du marché ne représente que * % de l'ensemble du secteur touristique en France [***].

Pour estimer la taille du ...

1.4 Les impacts de la pandémie de Covid-19

Si la popularité de l'écotourisme ne cesse de croître depuis un certain temps déjà, il semble que la pandémie de Covid-** ait contribué à stimuler cette croissance pour l'avenir.

D'une part, le secteur du tourisme en général a été l'un des secteurs les plus durement touchés ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Une bonne connaissance de l'écotourisme en France

L'écotourisme n'est apparu que récemment comme une alternative populaire au tourisme traditionnel, mais sa notoriété en France est déjà assez importante. L'écotourisme fait partie de la catégorie du tourisme responsable, qui englobe les termes suivants :

Ecotourisme Tourisme responsable Tourisme équitable Tourisme solidaire Tourisme éthique Tourisme ...

2.2 Une popularité généralement faible encore

Si l'on constate qu'une bonne partie des Français a déjà entendu parler de l'écotourisme et des termes qui s'y rapportent, sa pratique est encore peu ancrée dans la population. En effet, seuls **% des Français disent avoir "voyagé de manière responsable", **% déclarant ne l'avoir jamais ...

2.3 Les préférences des Français

En matière de tourisme responsable, l'hébergement idéal pour les Français est une résidence gérée de manière écologique (***). L'hébergement le moins apprécié des touristes responsables est le camping.

L'hébergement idéal pour le tourisme responsable France, ****, en % des personnes interrogées Source: Harris HQE ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Les tour-opérateurs de l'écotourisme

Si les agences de voyage traditionnelles se sont adaptées pour proposer à leurs clients des choix liés à l'écotourisme, les principaux acteurs de ce marché sont les voyagistes spécialisés dans l'organisation de voyages durables.

Certains des principaux voyagistes spécialisés dans l'écotourisme ont été désignés ...

3.2 Les associations d'écotourisme

Avec la nouveauté que représente l'écotourisme, il est très important qu'il y ait des associations qui puissent aider les gens à comprendre ce qu'est l'écotourisme, et par la suite les aider à différencier les établissements qui offrent des services liés à l'écotourisme de ceux qui ne le ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Comprendre l'écotourisme

L'Organisation mondiale du tourisme des Nations unies (***). Par définition [***] :

" Un tourisme qui tient pleinement compte de ses impacts économiques, sociaux et environnementaux actuels et futurs, en répondant aux besoins des visiteurs, de l'industrie, de l'environnement et des communautés d'accueil".

Dans ce contexte, de nombreux facteurs différents ...

4.2 Comparaison de l'offre

L'offre en matière d'écotourisme est très variée, les différents voyagistes proposant un large éventail d'options aux touristes à la recherche d'un voyage durable.

En prenant certains des acteurs mentionnés dans la partie *.* de cette étude, nous pouvons obtenir une certaine représentation de ce à quoi ressemble ...

RÈGLES ET RÈGLEMENTS

5.1 Règlement

Règlement des établissements recevant du public

L'accueil du public sur le terrain suppose le respect d'un certain nombre de règles, notamment en matière de sécurité, de lutte contre l'incendie et d'accessibilité, qui peuvent à première vue faire peur. Ces règles sont connues sous le nom de ...

5.2 L'étiquette ATR

Les acteurs du secteur développent des stratégies pour réduire les émissions de gaz à effet de serre, compenser le carbone et participer activement à la transition écologique.

Le label ATR (***) regroupe des entreprises qui déclarent compenser leurs émissions de CO* à hauteur de ** % à partir de **** et de *** % à partir de ****, par ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation

6.2 Etude des sites internet des entreprises

Trafic web des principaux sites d'agence d'écotourisme en France France, ****-****, en milliers de visites Source: ****

    Trafic web des autres principaux sites d'agence d'écotourisme en France France, ****-****, en milliers de visites Source: SEMRUSH   

  • Voyageurs du Monde
  • ATR (Agir pour un Tourisme Responsable)
  • ATES (Association pour le Tourisme Equitable et Solidaire)
  • Terres d’Aventure
  • Chamina Voyages
  • Double Sens
  • Terres des Andes
  • Passion Terre
  • Terres Nomades
  • Voyager Autrement

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