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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

L’aquabiking est le terme employé pour désigner la pratique du vélo dans l’eau. Cette pratique est liée à la pratique du fitness aquatique (ou fitness nautique) de remise en forme qui permet notamment de combattre la cellulite et d’affiner la silhouette des adeptes. En effet, les calories dépensées (300 à 500 calories brûlées entre 30 à 45 minutes) sont supérieures lors d’une pratique sportive aquatique grâce à la résistance de l’eau qui favorise également une bonne circulation sanguine et la conservation d’une fréquence cardiaque stable.

L’aquabiking est à segmenter en trois grands types :

  • L’aquabiking en piscine publique où des vélos sont disponibles en libre-service ou lors de cours collectifs ;
  • L’aquabiking en piscine privée (clubs ou maison de particulier) proposant des cadres plus personnalisés avec un coaching particulier ;
  • L’aquabiking en spa ou cabine individuel(le) où le vélo est localisé dans une baignoire remplie d’eau jusqu’à la taille qui est accompagnée de jets d’hydromassage.

Très à la mode et apparu en 2010 en France, l'aquabiking séduit de plus en plus grâce à un concept de cabines individuelles. En effet, en passant des cours d'aquabiking à la piscine (pratique collective) aux cabines (pratique individuelle), l'aquabiking se démocratise et attire une clientèle plus jeune et haut de gamme. Par conséquent, les centres d'aquabiking fleurissent en France souvent via des systèmes de franchise : quatre acteurs majeurs (Waterbike, Envido, Vitabike et BodyForme) se disputaient historiquement un marché composé de près de 500 centres d’aquabiking en France. Cependant, depuis 2015, de nombreuses fermetures de centres et liquidations judiciaires ont eu lieu, dont ont grandement pâti Waterbike, Envido et Vitabike. D’autres acteurs ont ainsi vu le jour tels que Aquabecool, Aquavelo ou encore le géant L’Appart Fitness.

La stratégie de distribution observée sur le marché est celle de la franchise qui permet d’atteindre des coûts d'entrée relativement faibles et une promesse de rentabilité forte avec une charge de personnel qui est faible (un centre de 4 cabines n'exige en effet que 2,5 temps plein). Par exemple, le fondateur de Point Soleil s'est lancé dans l’activité de l'aquabiking via la création de ses centres BodyForme : ce sont des centres en franchise composés de quatre cabines d'aquabiking qui mêlent le vélo, l'hydromassage, la chromothérapie et les soins de la peau à base d'ozone. Water Bike est par ailleurs le premier à s'être lancé sur ce marché. En termes d’offre, des innovations apparaissent sur le marché : le « Velaqua », par exemple, un vélo entièrement submersible qui permet de combiner aquabike et aquagym.

1.2 Le marché mondial du bien-être

Le marché mondial du bien-être est évalué à *,* milliards de dollars (***). Le segment des soins personnels et de la beauté représente la plus grande part de la valeur du marché, soit *** milliards de dollars. Dans les segments les plus proches de l'activité aquabiking, on peut souligner les chiffres suivants : le ...

1.3 Le marché national de l'aquabiking est animé par le dynamisme de la remise en forme en France

Le marché du fitness, dont l'aquabiking est l'une des disciplines, est très dynamique en France : il représente une valeur de *,* milliards d'euros en ****, avec plus de *,** millions de pratiquants (***). Le pays compte * *** clubs de fitness, et le nombre de centres de fitness a augmenté de *,* % entre **** et ****. [***]
Cela explique ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Profils de consommateurs dans le domaine du sport

Globalement, **% des Français font du sport, soit une augmentation de +** points depuis ****. [***]
Fréquence:Sur les ** % de Français qui font du sport, * % pratiquent tous les jours, ** % plusieurs fois par semaine et ** % une fois par semaine. Au total, **% des Français pratiquent un sport au moins une fois par ...

2.2 Les Français veulent de la diversité et de la variété dans leur sport

Le sport n'est pas perçu comme une activité monotone, et plus de ** % d'entre eux pratiquent plus d'un type de sport. Près de ** % (***) déclarent même pratiquer * activités sportives ou plus.

Source: ****
Parmi les sports qui attirent le plus l'attention de ceux qui veulent essayer une nouvelle activité ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Les lieux pour pratiquer l'aquabiking

Piscines publiques
La France possède l'un des réseaux de piscines publiques les plus développés d'Europe, avec une piscine pour ** *** habitants environ. Cela signifie que ** % de la population doit parcourir moins de *,* km pour se rendre à une piscine publique. [***]
Au total, la France comptait plus de ** *** piscines en ...

3.2 Les principales franchises d'aquabiking

Aquabecool
La franchise Aquabecool a été créée en **** et est spécialisée dans les sports nautiques, avec une large gamme d'aquaforme : aquabiking, aquagym, aquaboxing, aquatraining... C'est aussi une franchise organique, sans produits chimiques.
Chiffres clés
Budget total pour l'ouverture d'un centre : environ *** ***Revenu attendu après * ans : environ ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Qu'est-ce que l'aquabiking ?

Deux types d'activités
On distingue généralement deux types d'activités au sein de l'aquabiking : 
- L'aquabiking avec l'aquabike : l'aquabiking se pratique dans les piscines (***).- L'aquabiking avec le waterbike : le waterbike est pratiqué dans les centres de santé et de beauté qui ne disposent pas de piscine, et ...

4.2 Une activité très coûteuse

- Prix d'un aquabike 
De *** euros à *** euros pour les plus basiques, jusqu'à plus de **** euros. Les produits plus premium et développés offrent des options et des fonctions dédiées aux experts et aux professionnels ou spécialisées pour un type de public bien défini (***). [***]
- Prix d'une ...

4.3 Forme physique et connectivité

Aujourd'hui, il y a une prise de conscience croissante de l'importance du bien-être, qui, selon Territoire Marketing, accompagne le développement de campagnes de sensibilisation sur la nutrition et l'obésité et l'apologie du dépassement de soi et de l'effort. Cette prise de conscience se traduit donc par l'augmentation ...

RÈGLEMENTATION

5.1 Réglementation

La plupart des centres d'aquabike appartiennent à la catégorie juridique des "Piscines ouvertes au public contre rémunération, en gestion publique ou déléguée", qui sont définies comme suit "les établissements d'activités physiques et sportives [***] dans lesquels sont pratiqués des sports nautiques, des activités ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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Que contient cette étude de marché ?

  • Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
  • Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
  • Quelles sont les dernières tendances sur ce marché ?
  • Quel est le positionnement des entreprises sur la chaine de valeur ?
  • Comment se différencient les entreprises du marché ?
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