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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et présentation

Créer son album photo sur internet est devenu une mode très courante en 2020 avec l'émergence des sites de livre photo en ligne. Le livre photo est devenu le cadeau parfait pour rappeler à sa famille ou à ses amis de merveilleux souvenirs. Le marché des albums photo en ligne est un sous-segment dynamique du marché de l’impression photo. 

L’impression photo est de plus en plus réalisée à partir de photos en ligne. L'attrait pour la création d'albums photo en ligne peut s’expliquer en partie par le souci de sauvegarder certains clichés qui peuvent se perdre suite à un problème informatique et la volonté de créer un album personnalisé. Tiré par une utilisation accrue des smartphones, un essor du commerce en ligne et des appareils photo de qualité toujours plus grande, le marché français des albums photo en ligne est en pleine expansion. 

Le marché français est relativement atomisé et la concurrence est réelle étant donné le grand nombre d'acteurs présents sur le marché. Néanmoins, ce nombre d'acteurs tend à se stabiliser  : en 2020 le marché se structure entre des acteurs spécialisés qui se sont imposés à l'échelle européenne et des grands groupes européens qui rachètent des acteurs nationaux. De plus, le marché est depuis quelques années investi par les géants du Web comme Amazon, Google ou encore des acteurs historiques du marché de la photographie tels que Fujifilm ou la Fnac. 

L'offre se diversifie, allant de la création d'un simple album photo personnalisé à l'impression sur d'autres supports (magnet, t-shirt, calendrier, etc.). Et certaines startups tirent leur épingle du jeu en misant sur un positionnement innovant et une communication efficace (notamment pendant la période de confinement).

1.2 Un marché mondial à haut potentiel

La croissance des albums photos en ligne est en grande partie due à la croissance des ventes en ligne et au fait que ce produit s'y prête particulièrement. La liberté et la flexibilité qui caractérise ces produits associés au potentiel de conception, (***) sont censés stimuler la croissance ...

1.3 Un marché Français en phase ascendante

L'impression de photo : un marché source des albums en ligne

Le marché des albums photo en ligne est étroitement lié au marché de l'impression de photo. Ce dernier avec ses bornes et ses points de vente physique était l'option traditionnellement choisie par les Français qui souhaitaient imprimer des photos il ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Le E-commerce en France

Chaque année la fédération e-commerce de vente à distance (***) publie un rapport annuel. La dernière édition : Les chiffres clés du E-commerce - ****, présente de nombreuses données sur l'état du secteur en France. 

Évolution du chiffre d'affaires du E-commerce France, ****-****, en milliards d'euros Source: ...

2.2 La demande en souvenirs physique est réelle et intemporelle

Consommation de photos sous toutes ses formes en hausse En ****, c’est plus de *** millions de photos qui sont prises par jour en Europe de l’Ouest via un smartphone : à titre de comparaison, ** millions c’est le nombre de tirage qu’effectue Cewe, leader européen de l’impression photo, par ...

2.3 Saisonnalité de la demande en album photo : un cadeau plébiscité

Le graphique ci-dessous représente la proportion de recherches pour un terme donné dans une région donnée pendant une période déterminée, par rapport au moment où il a été le plus recherché (***). Ainsi, une valeur de ** signifie que le mot-clé a été moins souvent utilisé dans ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Vers une consolidation du marché : beaucoup d'acteurs mais des logiciels communs

Une foule d'acteurs

En France, le marché est fragmenté entre une grande multiplicité d'acteurs mais le chiffre . Les faibles barrières à l'entrée font que beaucoup de sites proposent des tirages photos, et plus particulièrement des albums, néanmoins, on peut supposer qu'avec l'intérêt grandissant que la demande ...

3.2 Le rachat des acteurs spécialisés par des grands groupes européens, et offre des GAFAs

Une structuration à l'échelle européenne

Historiquement, le marché français est adressé par des start-ups spécialisées dans le développement de photo en ligne, formant un marché plutôt fragmenté autour de ces acteurs (***). Or, sur les dernières années, les acteurs spécialisés ont fait ...

3.3 La gestion du premier kilomètre

La gestion du premier kilomètre pour les acteurs de la vente en ligne devient un levier majeur de croissance pour les petites et moyennes entreprises qui n’ont pas encore les moyens logistiques ni les volumes d’envoi nécessaires pour bénéficier de solutions et de tarifs ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Une offre très diversifiée

L'offre principale

Le jeu de la concurrence a vu naître une grande diversité dans l'offre. Si les logiciels d'édition d'albums sont souvent similaires, la concurrence se fait au niveau de la forme, de la méthode d'impression, du nombre de pages, de la taille et des matériaux utilisés. ...

4.2 Prix moyens selon type de produit

Le livre photo le plus standard est le livre photo à couverture souple. C'est le livre photo le moins cher du marché parce qu'il est le plus simple et moins cher a concevoir. Pour les livre un peu plus haut de gamme, il y a livre à couverture rigide. Ce livre est un ...

RÈGLEMENTATION

5.1 Réglementation

Le droit français régissant la conduite des affaires en ligne est défini dans un certain nombre de textes réglementaires différents. Certains d'entre eux sont spécifiques au commerce en ligne, tandis que d'autres s'appliquent à toutes les activités commerciales.

Les principales réglementations applicables sont les ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation

  • PhotoBox
  • Mon Album Photo (Groupe Albelli)
  • Cheerz (Groupe CEWE)
  • Cewe
  • Flexilivre

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Que contient cette étude de marché ?

  • Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
  • Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
  • Quelles sont les dernières tendances sur ce marché ?
  • Quel est le positionnement des entreprises sur la chaine de valeur ?
  • Comment se différencient les entreprises du marché ?
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