Le marché de la svod - France

Le marché mondial de la vidéo à la demande (VOD) a connu une croissance significative, avec l'essor des services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD). En 2020, le marché était évalué à 36,3 milliards d'euros, les abonnements se taillant la part du lion. En France, le marché de la VOD a également connu une forte croissance, atteignant 485 millions d'euros en 2017, la SVOD connaissant une augmentation de près de 90 % par rapport à l'année précédente. La consommation de films et de vidéos en ligne est en hausse au sein de la population française, notamment portée par les moins de 40 ans. L'accès à Internet dans les foyers français soutient cette tendance, avec une augmentation de 61% en 2008 à 86% en 2018. Cependant, le streaming illégal reste un problème, avec seulement 43% des consommateurs de services de streaming utilisant exclusivement des sources légales. La télévision est le moyen prédominant pour la consommation de VOD, utilisée par 87,6% du public français. Les principaux acteurs du marché français sont Netflix, Amazon Video et Canal Play, Netflix étant le service le plus demandé. Les FAI jouent un rôle majeur dans la distribution des plateformes de VOD, avec une part de 43% du marché de la distribution en 2017. Les stratégies de tarification sont cruciales en raison de la nature sensible au prix des consommateurs, une étude du CNC indiquant que 38% des répondants favorisent des prix plus bas pour une utilisation accrue des services de VOD. Le contenu des plateformes de VOD se diversifie, de nombreuses plateformes investissant dans des productions originales. Cela leur a permis de contourner certaines restrictions en matière de droits de diffusion et d'offrir un contenu exclusif à leurs abonnés. Malgré la nature concurrentielle du marché et les investissements importants dans le contenu, une guerre des prix potentielle est à craindre en raison de l'importance de la tarification dans la prise de décision des consommateurs : Dynamique de la demande sur le marché français de la vidéo à la demande Le marché français de la vidéo à la demande (VOD) affiche une solide tendance à la croissance, soutenue par l'engouement des consommateurs, en particulier parmi les jeunes. Dans le paysage transformé du divertissement à domicile, trois offres distinctes définissent les services de vidéo à la demande : les locations à accès limité, les achats permanents et l'accès illimité par abonnement, connu sous le nom de SVOD, dont Netflix est un excellent exemple. Les moins de 40 ans représentent une force motrice importante sur le marché, avec près d'un tiers de ce segment abonné à des services offrant un éventail illimité de séries et de films, soulignant un contraste frappant avec la population plus âgée où seulement entre 7 et 14% ont des abonnements similaires. La France a connu une inflation remarquable de la disponibilité des contenus, avec une offre active de VOD qui est passée de 6 000 à 7 000 films en 2011 à plus de 10 000 en 2017. Parallèlement, la consommation légale globale de films et de vidéos en ligne a connu une hausse substantielle, passant d'environ 30 % à 50 % de la population entre 2012 et 2018. L'engagement financier des consommateurs dans les services de vidéo à la demande a également augmenté, les dépenses passant de près de 185 millions d'euros en 2011 à environ 400 millions d'euros en 2016. L'évolution progressive de la connectivité internet à domicile, qui est passée d'environ 60 % en 2008 à plus de 85 % en 2018, a créé un terrain fertile pour l'essor des plateformes de vidéo à la demande. Néanmoins, le streaming illégal ronge le potentiel des plateformes de VOD, avec seulement environ 40 % des consommateurs de streaming qui adhèrent strictement aux voies légales, ce qui suggère un obstacle substantiel à la croissance du marché. La télévision reste l'appareil préféré pour la consommation de contenu VOD en France, avec plus de 85% des téléspectateurs qui utilisent ce moyen. Parallèlement, les acteurs spécialisés du marché français se préparent à affronter les géants mondiaux tels que Netflix et Amazon, qui sont les précurseurs dans le segment de la SVOD. Les fournisseurs d'accès à Internet jouent un rôle central en tant que distributeurs, contrôlant plus de 40 % des parts de marché en 2017. Le coût des services est un facteur déterminant dans la prise de décision des consommateurs, les réductions de prix pouvant encourager une utilisation plus fréquente des services de vidéo à la demande. Les services de replay occupent une position dominante dans le paysage de l'offre de VOD, qui est principalement peuplé de films américains, bien que les films français et d'autres films européens détiennent également des parts significatives. Le marché de la VOD devient rapidement l'arène de nouveaux challengers qui aspirent à perturber l'hégémonie de Netflix. Les principaux concurrents dans l'arène de la vidéo à la demande : Un paysage de titans numériques et de fournisseurs de niche Le marché de la vidéo à la demande (VoD) est devenu un champ de bataille où les géants établis et les nouveaux venus ambitieux se disputent l'attention et la fidélité des téléspectateurs. Nous examinons ici les acteurs les plus en vue et le rôle particulier qu'ils jouent dans l'évolution du secteur de la vidéo à la demande. **Netflix** : Incontestablement un titan dans le monde du streaming, Netflix est devenu synonyme de vidéo à la demande. Pionnier du modèle SVOD (Subscription Video on Demand), il s'enorgueillit d'une base d'abonnés importante et d'une bibliothèque de contenus prolifique avec une grande variété de programmes originaux. La stratégie d'investissement agressive de Netflix dans la création et l'acquisition de contenu en a fait une force redoutable et un nom familier à l'échelle mondiale. **Amazon Video** : Un adversaire de taille sur le marché, Amazon Video propose une gamme variée de films et de séries par l'intermédiaire de son service Prime Video. La plateforme bénéficie du fait qu'elle fait partie de l'écosystème plus large d'Amazon, qui comprend des incitations à l'achat et d'autres avantages liés à l'adhésion, ce qui en fait un choix attrayant pour un large public. **Google Play** : En tant que plateforme de distribution numérique, Google Play propose un vaste catalogue de films et d'émissions de télévision disponibles à la location ou à l'achat. Son intégration à l'écosystème Android garantit une expérience pratique et transparente pour les utilisateurs liés à la gamme de services de Google. **iTunes** : ITunes d'Apple est depuis longtemps une destination populaire pour l'achat et la location de contenu vidéo numérique. Bien qu'il ait été initialement axé sur un modèle transactionnel, le géant de la technologie a reconnu la tendance florissante de la SVOD et s'est développé dans l'espace d'abonnement avec son offre Apple TV+, en mettant l'accent sur le contenu original. **Filmo TV** : Service conçu pour les cinéphiles, Filmo TV se spécialise dans la diffusion d'une sélection de films, y compris des classiques, du cinéma international et des titres contemporains. Son approche de niche s'adresse à un type spécifique de cinéphiles à la recherche d'une expérience différente de celle des services grand public. **Vidéo Futur** : Combinant les services de VoD avec l'expérience d'un vidéoclub, Vidéo Futur exploite la nostalgie de la location de films tout en tirant parti de la technologie moderne de diffusion en continu. Ce mélange unique s'adresse à ceux qui veulent de la spontanéité dans leurs choix de visionnage. **Canal Play** : Faisant partie du Groupe Canal+, Canal Play propose une riche sélection de films et de contenus originaux français. Sa présence souligne l'importance de répondre aux goûts et aux préférences locales sur le marché mondial de la VoD. **MyTF1 VOD & TFOU Max** : Exploitées par le radiodiffuseur français TF1, ces plateformes offrent une combinaison de services de télévision de rattrapage et de contenu à la demande, y compris des émissions populaires et des programmes familiaux dans le cadre de TFO

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 07/03/2024

Détail des mises à jour

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Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Nationalité des films disponibles en vidéo à la demande en France
• Valeur du marché de la vidéo à la demande par segment
• Marché de la SVOD
• Nombre de films en offre active en vidéo à la demande
• Consommation globale de vidéos et films en ligne
• Dépenses des consommateurs en VOD
• Dépenses de consommateurs en films à la demande
• Proportion d'individus ayant un abonnement pour regarder des vidéos à la demande, des séries ou des films en illimité
• Taux d'équipement en internet à domicile
• Part des consommateurs de services streaming ayant une pratique exclusivement légale dans une sélection de pays
• Evolution du nombre de pirates par protocole sur ordinateur
• Répartition de la consommation de vidéo à la demande payante
• Répartition des plateformes de vidéo à la demande avec abonnement
• Parmi les fournisseurs de vidéos à la demande suivants, lesquels avez-vous sollicités au titre de client payant au cours des 12 derniers mois ?
• Répartition des services de VàD selon leur mode de distribution
• Parmi les propositions suivantes, quelles sont celles qui vous inciteraient le plus à utiliser plus régulièrement les services payants de vidéos à la demande ?
• Répartition des services de vidéo à la demande actifs
• Répartition des ventes en valeur selon le type de programmes pour la location de VOD
• Nombre de services de vidéo à la demande légaux
• Répartition des locations en valeur selon le type de programmes
• Ventilation des films en offre active en vidéo à la demande
• Trafic web des autres principaux sites de SVOD en France
• Les entreprises de VOD préférées des Français
• Comparaison du niveau d'appréciation des entreprises de VOD par catégorie d'âge
• Comparaison du niveau d'appréciation de 4 entreprises de VOD en fonction de la CSP

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