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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Présentation et définition du marché

La photographie, de manière générale, regroupe plusieurs fonctions, auxquelles correspondent à chaque fois des marchés respectifs (l’OPI): information, création, divertissement, mémoire, conversation. La photographie d’art désigne donc la partie création de la photographie et l'utilisation artistique de la technique permettant de fixer des images grâce à la lumière.

Selon le glossaire Almanart, la photo d’art est « l’utilisation de la photographie dans une intention et selon une démarche artistique, par opposition à son usage courant en reportage ou à des fins historiques, publicitaires ou familiales ». 

La photographie d'art fait appel à différents métiers, notamment : 

  • fabrication et vente d’appareils photographiques
  • activités de laboratoires photo (tirage, découpage, assemblage...etc.)
  • activités d'agences de photographes professionnelles 
  • activités liées au marché de l'art (galeries, maisons de vente..etc.)

Le marché mondial de l'art est en croissance, tirée notamment par des ventes aux enchères toujours plus conséquentes, comme c'est aussi le cas en France. Le marché de la photographie d'art n'échappe pas à cette tendance. Les indices de prix des photos d'art sont aussi en sensible hausse, même si le montant de leur vente est marginal face aux prix de vente d'autres types d'oeuvres.

La France occupe une place relativement importante sur le marché mondial de la photographie d'art. De nombreux événements ont lieu comme l'événement "Paris photo" ou encore la foire mondiale de la photographie ou encore les rencontres d'Arles. 

Cependant les expositions de photographie sont moins populaires que celles d'art moderne ou contemporain et c'est un réel défi pour le marché, même si la pratique de la photographie d'art amateur et la diffusion des photos d'art sont largement stimulées par la plateforme de réseau social Instagram. Le digital et le numérique bouleversent en effet le secteur autant qu'il créent de nouvelles opportunités. Pour preuve également l'essor de la distribution de photos d'art (originales ou répliquées) en ligne et des galeries d'art digitales.

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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Data
Analystes 1 secteur analysé
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Méthode
Contrôle

Analystes

  • Top Grandes Ecoles
  • Avis d'experts

Data

  • Bases de données
  • Presse
  • Rapports d'entreprises

Contrôle

  • Mise à jour en continu
  • Veille permanente

Méthode

  • Structure synthétique
  • Graphiques standardisés

Analystes

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chargé d'études économiques, Xerfi

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Mathieu L.

Associate Consultant

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PhD Industrial transformations

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Pierrick C.

Consultant

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Maelle V.

Project Finance Analyst, Consulting

Maelle V.

Héloise F.

Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

Héloise F.

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EDHEC

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Gabriel S.

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