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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Un article de sport peut être défini comme un équipement utilisé pour pratiquer un sport. Il peut s’agir d’un vêtement (chaussures, maillot, etc.), de matériel (raquettes de tennis, ballon de football, de handball, etc.) voire de machines, notamment employées dans le cadre de la musculation (rameurs ou tapis par exemple). Parler du marché suppose d’évoquer deux aspects, la fabrication et la distribution.

Il faut faire attention à distinguer l’article de sport de l’équipement sportif, ce dernier désignant un aménagement ou une construction permettant la pratique d’un ou de plusieurs sports.

Néanmoins, le sportswear, un type de vêtements dont le style a été pensé aux États-Unis, peut être considéré comme des articles de sport, bien qu’il s’agisse plus d’une tendance vestimentaire que de véritables articles mis au point pour la pratique sportive. Cette étude portera donc autant sur les articles de sport destinés à la pratique que sur les articles de sportswear.

D’après l’ISTAT, 18 millions d’italiens s’entrainaient quotidiennement. Post pandémie, ce chiffre sera amené à croitre, d’une part, dû à un changement du style de vie, d’autre part, dû à une sensibilité accrue en termes de santé. Entre 2020 et 2025, un taux de croissance annuel composé de 4% est estimé. 

La crise du Covid 19 à cependant fortement impacté le marché de la distribution d’articles de sport. La fermeture des salles de sport a par exemple provoqué une hausse des prix des équipements sportifs à domicile. Les poids ont couté 57.5% plus cher, les vélos d’appartement 58.5%. Le secteur du e-commerce a également été impacté, avec une croissance de la catégorie Sport & Outdoor de 96.3% par rapport à 2019.

ANALYSE DE LA DEMANDE

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RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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Analystes

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chargé d'études économiques, Xerfi

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Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

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