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APERÇU DU MARCHÉ

1.1 Définition et présentation

Le marché du fitness réunit toutes les pratiques du centre sportif liées au bien-être du corps. Les salles de fitness offrent donc généralement des séances en  groupe, des machines de musculation et de cardio-training, mais aussi parfois des zones personnalisées de coaching ou même de relaxation (bar à jus, spa, salle zen...).

Outre les clubs de fitness, le marché du fitness comprend plus récemment des applications qui proposent des entraîneurs personnels, communautés de fitness en extérieur ainsi qu'applications et objets connectés de mesure de performance.

Le secteur du fitness continue de connaître une croissance assez forte, comme en témoigne le nombre total de membres des clubs de fitness, qui a augmenté de 5 % en 2017, selon Deloitte.

Cependant, il y a actuellement une guerre des prix entre les acteurs en termes d'abonnements. Cela conduit évidemment à une diminution du revenu moyen par club, allant de 848 000 euros en 2012 à 595 000 euros en 2017, une diminution de 30% sur 5 ans selon Stadline.

Avec un taux de pénétration de moins de 6 % de la population, la croissance au Portugal est encore lente. Étant donné que ce type de service n'est pas prioritaire dans le budget de la population, de nombreux acteurs se concentrent sur le segment à bas prix, sans serviettes, piscine ou sauna. Il s'agit sans aucun doute du segment qui connaît la croissance la plus rapide et qui, avec peu d'acteurs établis, ouvre la voie à de nouveaux concurrents.

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENT

POSITIONNEMENT DES JOUEURS

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Analystes

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chargé d'études économiques, Xerfi

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Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

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Emil Ohlsson

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Gabriel S.

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