Synthèse

Dal 2020, il settore della pubblicità nei punti vendita (POS), un segmento del più ampio mercato della pubblicità out-of-home che rappresenta il 6,2% della spesa pubblicitaria globale, ha dovuto affrontare sfide significative a causa della pandemia COVID-19. La pandemia ha portato a un forte calo della spesa pubblicitaria e il mercato globale ha subito una notevole flessione, poiché le misure restrittive hanno costretto i negozi a chiudere e hanno ridotto gli acquisti di persona, ostacolando l'efficacia della pubblicità sui POS. L'impatto sul mercato francese, un segmento dinamico del settore stimato a 1,42 miliardi di euro nel 2019, è stato particolarmente pronunciato, con aspettative di una pesante perdita di quasi 7 miliardi di euro per il 2020, segnando un calo del 20% rispetto all'anno precedente. La pubblicità digitale è stata meno colpita, con cali minori rispetto ad altri mezzi, sottolineando uno spostamento verso soluzioni digitali all'interno del settore. Con l'aumento delle preoccupazioni ambientali, le soluzioni POS ecologiche stanno guadagnando terreno, con aziende come L'Oréal che intendono utilizzare materiali sostenibili per le promozioni in negozio. L'analisi sottolinea la trasformazione del settore dei POS, con un passaggio all'interattività digitale e alla sostenibilità, tra le pressioni della pandemia e l'evoluzione delle preferenze dei consumatori: Dinamiche e cambiamenti nel mercato francese della pubblicità nei punti vendita (POP) Analizzando il mercato della pubblicità nei punti vendita (POS) in Francia, osserviamo un panorama vivace che ha visto una crescita costante nel corso degli anni. La domanda di POP, un attore fondamentale nell'influenzare le decisioni di acquisto dell'ultimo minuto dei consumatori nei negozi, non può essere sottovalutata. In Francia, il mercato del POP ha registrato un'impennata, raggiungendo una cifra compresa tra 1,4 e 1,5 miliardi di euro nel 2019, con un notevole incremento rispetto agli 1,1 e 1,2 miliardi di euro del 2015. Queste cifre sottolineano una tendenza in crescita e la resilienza del settore, anche quando ha attraversato periodi di disordini sociali e l'avvento della crisi sanitaria COVID-19. Il settore POP francese è sostenuto da una struttura consistente, con oltre 700 aziende e tra i 15.000 e i 25.000 posti di lavoro. È interessante notare che, nonostante il numero considerevole di operatori, il mercato stesso rimane altamente concentrato: una piccola percentuale di aziende controlla una parte significativa dei ricavi del mercato. Inoltre, si assiste a uno spostamento delle fonti di domanda all'interno del settore. Il segmento "profumeria, igiene e prodotti di bellezza", nonostante una riduzione della quota di mercato nel corso degli anni, è ancora in testa alla domanda con circa il 31%. Il segmento "prodotti alimentari" registra una crescita incrementale, in particolare nel sotto-segmento della vendita al dettaglio, un'indicazione dell'evoluzione dei modelli di comportamento dei consumatori e delle strategie di vendita al dettaglio. Il settore pubblicitario francese non è tuttavia privo di sfide. La forza lavoro ha subito una leggera contrazione rispetto ai livelli di oltre un decennio fa, con una riduzione del personale e delle agenzie. Questo sviluppo potrebbe essere attribuito all'intensa concorrenza all'interno del settore, unita alla digital disruption. La concorrenza è forse il motivo per cui i prezzi per la progettazione e l'esecuzione dei servizi pubblicitari hanno registrato solo aumenti marginali - e, in alcuni casi, diminuzioni - con conseguente aumento della pressione sui prezzi per gli operatori del settore. La trasformazione digitale è stata una tendenza cruciale, con gli storici operatori del mercato POP che hanno integrato gli strumenti digitali per completare i metodi tradizionali. L'ascesa dei chioschi interattivi, dei totem tattili e degli schermi digitali segna uno spostamento significativo verso i POS digitali, fornendo la flessibilità e l'efficienza richieste dal retail moderno. Tra i progressi tecnologici, anche le preoccupazioni ambientali stanno imponendo nuove direzioni al mercato. La spinta verso soluzioni eco-responsabili ha portato a un aumento della domanda di materiali come il cartone al posto di quelli non riciclabili. Questa tendenza è sostenuta dal fatto che le campagne POP, pur essendo efficaci, hanno vita breve e la sostenibilità diventa una considerazione cruciale. Reg.### Gli attori chiave che definiscono il panorama del mercato della pubblicità nei punti vendita Il mercato della pubblicità nei punti vendita (POS) è un settore dinamico, caratterizzato dalla presenza di numerosi attori chiave che contribuiscono al settore con le loro offerte specializzate. Questi operatori spaziano in varie categorie del mercato, ognuno dei quali apporta i propri punti di forza e soluzioni innovative che soddisfano le esigenze in continua evoluzione della pubblicità sui POS. #### Specialisti dei POS tradizionali: **HL Display** è riconosciuta per la fornitura di soluzioni POS tradizionali, offrendo una gamma di materiali pubblicitari fisici che migliorano la visibilità dei prodotti e il coinvolgimento dei clienti nel punto vendita. La loro esperienza consiste nel creare espositori, poster e altri strumenti di visual merchandising che catturano l'attenzione degli acquirenti. **CPI Global** si distingue per la sua portata globale e per il suo portafoglio completo di opzioni di espositori POS. Dalla progettazione alla distribuzione, CPI Global realizza materiali POS di grande impatto che non solo attirano l'attenzione, ma incoraggiano anche le decisioni di acquisto proprio dove è più importante: sullo scaffale del punto vendita. **RC Concept** è nota per il suo estro creativo nella creazione di soluzioni POS personalizzate. Con un'attenzione particolare all'innovazione e al design, l'approccio di RC Concept alla pubblicità tradizionale sui POS dà vita ai marchi all'interno del punto vendita, creando esperienze di acquisto memorabili che portano a un aumento delle vendite. **Euro PLV** si distingue per la sua vasta esperienza nella produzione di un'ampia gamma di espositori promozionali. Con un'attenzione particolare alla qualità e all'efficacia, i materiali POS di Euro PLV supportano i marchi nella creazione di ambienti persuasivi all'interno del punto vendita. #### Innovatori dei POS digitali: **POS Broker** entra nella frontiera digitale della pubblicità sui POS integrando nelle proprie soluzioni tecnologie all'avanguardia. Si concentra sulla segnaletica digitale e sui display interattivi, consentendo ai marchi di fornire contenuti dinamici e aggiornati ai consumatori nel momento in cui prendono le decisioni. **Activ'Screen** sfrutta la potenza del coinvolgimento digitale nei POS attraverso soluzioni interattive. I loro prodotti comprendono schermi tattili e chioschi digitali che non solo informano ma anche intrattengono i clienti, favorendo un'esperienza diretta del marchio che stimola le vendite. #### Produttori di cartone: **Saica Pack** è tra le aziende che si adattano alla sostenibilità ambientale offrendo soluzioni POS derivate da materiali riciclabili come il cartone. In un contesto di crescente consapevolezza ambientale, gli espositori ecologici di Saica Pack rappresentano una scelta responsabile per i marchi che desiderano ridurre al minimo la propria impronta ecologica. *anche *Rossman** si impegna per una pubblicità POS sostenibile, utilizzando il cartone come materiale chiave nella sua gamma di prodotti. La loro dedizione alle soluzioni ecologiche risuona con i marchi che desiderano allinearsi alle pratiche sostenibili e rivolgersi ai consumatori etici. Questi principali attori del mercato esemplificano i diversi approcci alla pubblicità sui POS, da quelli tradizionali a quelli digitali, dai materiali sostenibili all'interattività high-tech

Obtenez toutes informations essentielles
à la compréhension de ce marché

Détail du contenu

Informations

  • Nombre de pages : 30 pages
  • Format : Version digitale et PDF
  • Dernière mise à jour : 30/09/2021
Détail des mises à jour

Sommaire et extraits

1 Panoramica del mercato

1.1 Presentazione e definizione del mercato

Il mercato per pubblicità sul punto vendita (POS) copre tutte le tecniche e i materiali pubblicitari utilizzati dai produttori o dai distributori per promuovere le marche nel punto di vendita e verso il cliente. Per esempio, si usano spesso manifesti, volantini o stand espositivi.

Il problemi relative alla pubblicità nei punti vendita sono molteplici attirare l'attenzione dei potenziali clienti, coinvolgere il consumatore nel marchio (molti metodi POS oggi propongono di creare un'interazione tra il prodotto offerto e il potenziale consumatore) e infine riuscire a vendere il prodotto . Si tratta di promuovere un prodotto al consumatore mettendolo in evidenza. POP è particolarmente importante in quanto il cliente decide il suo acquisto all'ultimo momento, cioè nel negozio, nel 55% dei casi . Inoltre, il POS è molto importante nei supermercati e in altri grandi negozi perché in questo tipo di negozio, un prodotto deve attirare il consumatore in meno di otto secondi.

La pubblicità POP utilizza una moltitudine di tecniche e strumenti. I pubblicitari usano effetti visivi così come effetti atmosferici ed effetti sonori. Così, l'efficacia del POP si basa sulla sua capacità di attirare l'attenzione del consumatore, coinvolgerlo e infine riuscire a vendergli direttamente un prodotto. Nonostante lo sviluppo dell'e-commerce, il POP gioca ancora un ruolo importante nel raggiungere direttamente il cliente

Tuttavia, la crisi sanitaria e le varie restrizioni che ne sono seguite hanno rallentato l'attività del settore POP. Infatti, con la chiusura di negozi e lo sviluppo di nuovi canali di distribuzione nel periodo (clicca

 

Liste des graphiques

  • Les dépenses publicitaires mondiales
  • Répartition des dépenses publicitaires par types de média
  • Évolution du marché de la PLV en France entre 2014 et 2019 en France
  • Évolution de la taille du marché des "Autres Médias"
  • Ventilation du chiffre d'affaires du marché de la PLV, par secteurs
Afficher Plus Masquer

Toutes nos études sont disponible en ligne et en PDF

Nous vous proposons de consulter un exemple de notre travail d'étude sur un autre marché !

Une question sur cette étude ?   (+33) 9 70 46 55 00

Dernières actualités

Une année 2022 remarquable pour Smurfit Kappa - 29/03/2023
  • - Chiffre d'affaires: 12,8 milliards d'euros
  • - Ebitda: 2,3 milliards d'euros
  • - Volume de production d'emballages en carton: recul de 2%
  • - Nombre de salariés: 48 000 - Nombre de sites: 350 dans 36 pays
La fusion Smurfit WestRock sur les rails - 09/12/2023
  • Fusion de Smurfit Kappa et WestRock (deux cartonniers) annoncée le 12 septembre.
  • Coût de l'opération pour Smurfit Kappa: 11 milliards de dollars.
  • Valorisation de la nouvelle entité Smurfit WestRock: près de 20 milliards de dollars.
  • Chiffre d'affaires de la nouvelle entité sur la base des résultats de douze mois au 30 juin: 34 milliards de dollars.
  • La nouvelle entité est le numéro un mondial du carton ondulé et de l'emballage.
  • Les actionnaires de Smurfit Kappa détiendront 50,4% du capital et ceux de WestRock, 49,6%.
  • Smurfit WestRock sera implantée dans 42 pays.
  • La nouvelle entité compte 500 cartonneries et 67 papeteries. Elle emploiera 98 000 salariés.
International Paper investit en France - 03/05/2022
  • Investissement dans deux de ses cinq sites français de 23 millions d’euros dont 10 millions pour moderniser la Société normande de carton ondulé (SNCO) à Saint-Langis-lès-Mortagne (Orne) et 13 millions qui reviennent à Emballages Laurent à Chalon-sur-Saône (Saône-et-Loire)
  • Les deux usines voient ainsi leur capacité de transformation augmenter de plus de 50%

Entreprises citées dans cette étude

Cette étude contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :

HL Display
FAG Artigrafiche
CPI Global
Euro PLV
Media6 Groupe
RC Concept
PLV Broker
Activ Screen
Smurfit Kappa
Saica Pack France
International Paper
Aristid (ex CA COM)

Choisir cette étude c'est :

Accéder à plus de 35 heures de travail

Nos études sont le résultat de plus de 35 heures de recherches et d'analyses. Utiliser nos études vous permet de consacrer plus de temps et de valeur ajoutée à vos projets.

Profiter de 6 années d'expérience et de plus de 1500 études sectorielles déjà produites

Notre expertise nous permet de produire des études complètes dans tous les secteurs, y compris des marchés de niche ou naissants.

Notre savoir-faire et notre méthodologie nous permet de produire des études avec un rapport qualité-prix unique

Accéder à plusieurs milliers d'articles et données payantes

Businesscoot a accès à l'ensemble de la presse économique payante ainsi qu'à des bases de données exclusives pour réaliser ses études de marché (+ 30 000 articles et sources privées).

Afin d'enrichir nos études, nos analystes utilisent également des indicateurs web (semrush, trends…) pour identifier les tendances sur un marché et les stratégies des entreprises. (Consulter nos sources payantes)

Un accompagnement garanti après votre achat

Une équipe dédiée au service après-vente, pour vous garantir un niveau de satisfaction élevé. (+33) 9 70 46 55 00

Un format digital pensé pour nos utilisateurs

Vous accédez à un PDF mais aussi à une version digitale pensée pour nos clients. Cette version vous permet d’accéder aux sources, aux données au format Excel et aux graphiques. Le contenu de l'étude peut ainsi être facilement récupéré et adapté pour vos supports.

Nos offres :

il mercato pubblicitario POS (point of sale) | Francia

89 € HT
  • Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
  • Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
  • Quel est le positionnement des entreprises sur la chaine de valeur ?
  • Comment se différencient les entreprises du marché ?
  • Données issues de plusieurs dizaines de bases de données

Pack 5 études (-15%) Francia

75.6 € HT / étude
378 € au lieu de 445 € HT -15%
  • 5 études au prix de 75,6€HT par étude à choisir parmi nos 800 titres sur le catalogue France pendant 12 mois
  • Conservez -15% sur les études supplémentaires achetées
  • Choisissez le remboursement des crédits non consommés au terme des 12 mois (durée du pack)

Consultez les conditions du pack et de remboursement des crédits non consommés.

Ajouts et mises à jour

  • 01/03/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Rossman Groupe
  • 01/03/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Smurfit Kappa
  • 01/03/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise International Paper
  • 10/01/2024 - Ajout des informations de l'entreprise FP Mercure Packaging
  • 04/11/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Rossman Groupe
  • 04/11/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Smurfit Kappa
  • 04/11/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise International Paper
  • 14/09/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Brandart
  • 10/09/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Sitco Groupe
  • 05/08/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Cenareo
  • 03/08/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Rossman Groupe
  • 03/08/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Smurfit Kappa
  • 03/08/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise International Paper
  • 02/05/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Rossman Groupe
  • 02/05/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Smurfit Kappa
  • 02/05/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise International Paper
  • 21/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Saica Pack France
  • 21/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Activ’Screen
  • 21/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise PLV Broker
  • 21/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise RC Concept
  • 21/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Media 6 Groupe
  • 21/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise FAG Artigrafiche
  • 21/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise CPI Global
  • 21/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Euro PLV
  • 21/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise HL Display
  • 01/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Rossman Groupe
  • 01/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Smurfit Kappa
  • 01/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise International Paper
Une question ?
Notre équipe est à votre écoute au   (+33) 9 70 46 55 00