Synthèse
Il mercato globale dei cofanetti in abbonamento, nato con Birchbox nel 2010, ha registrato una rapida crescita con un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 58,1% tra il 2014 e il 2018, raggiungendo una dimensione di mercato di 7,5 miliardi di dollari, anche se McKinsey suggerisce che potrebbe essere più vicino a 12-15 miliardi di dollari se si tiene conto delle vendite non dichiarate dai principali rivenditori. Anche il mercato francese è in espansione, con circa 450 cofanetti offerti in una varietà di categorie come la bellezza, il cibo e lo stile di vita, e una forte presenza sia di piccole startup che di grandi aziende. Nel 2020, solo il 26% della popolazione francese era a conoscenza dei cofanetti in abbonamento, il che indica un notevole potenziale di crescita futura. L'e-commerce è il canale di distribuzione predominante, che fa leva su un marketing aggressivo e sul coinvolgimento dei social media. In Francia, i cofanetti in abbonamento sono popolari tra le donne e i gruppi demografici più giovani, anche se la durata media dell'abbonamento è di circa quattro mesi. Il settore in Francia comprende sia colossi internazionali come HelloFresh sia operatori nazionali come Le Petit Ballon, con l'e-commerce che rimane centrale nelle strategie di distribuzione. I prezzi variano notevolmente: i cofanetti di bellezza sono i più popolari e spesso hanno prezzi competitivi grazie ai flussi di reddito aggiuntivi derivanti dall'inserimento di prodotti, mentre i cofanetti gastronomici hanno prezzi più elevati. Il mercato è competitivo, con una bassa barriera all'ingresso, e le aziende devono puntare sull'innovazione e su un forte posizionamento del marchio per avere successo: La tendenza all'aumento dei cofanetti in abbonamento in Francia: Un'analisi delle dinamiche di mercato e dei consumatori Negli ultimi anni, la Francia ha abbracciato il fenomeno globale dei cofanetti in abbonamento, con un mercato che si stima sia ricco di 450 opzioni diverse tra cui scegliere. Le più popolari sono le scatole a tema sorpresa, che offrono un regalo mensile con assortimenti inaspettati, e le scatole pratiche destinate a rifornire i consumatori di beni di prima necessità, dai prodotti di bellezza ai cibi gourmet. Inizialmente galvanizzato dal lancio di Birchbox nel 2010 e dalla successiva introduzione di Beauty Box (JolieBox) in Francia nel 2011, il mercato ha registrato una crescita straordinaria, chiara indicazione del gradimento dei consumatori francesi per questo approccio innovativo al retail. Con poco più di un quarto della popolazione francese che ha dichiarato di conoscere le subscription box, il mercato è maturo per una continua espansione. Sebbene la concorrenza di mercato possa essere descritta come feroce, il potenziale per gli operatori emergenti e consolidati rimane sostanziale. L'industria francese dei cofanetti in abbonamento, alimentata dal marketing online e dai social media, si basa sul fascino di prodotti esclusivi, sulla convenienza e sul piacere della novità. Un rapporto del 2018 ha rivelato che il settore dei cofanetti in abbonamento ha accumulato una dimensione di mercato approssimativa tra i 12 e i 15 miliardi di dollari, con una parte significativa dei ricavi concentrata negli Stati Uniti e l'Europa occidentale che segue come secondo mercato. Il solo mercato francese, nel 2017, vantava una dimensione considerevole di circa 165,6 milioni di euro, con circa 600.000 abbonati mensili che hanno contribuito a questa cifra. All'interno dei confini francesi, le tendenze della domanda articolano una base di consumatori particolarmente innamorati dei cofanetti di bellezza, che rappresentano oltre il 50% del mercato nel 2016. Inoltre, i cofanetti in abbonamento per prodotti alimentari e alcolici occupano posizioni di rilievo, suggerendo una domanda di lusso e convenienza per i beni di consumo. Il consumatore francese, invece, tende a orientarsi verso le fasce d'età più giovani, in particolare i 15-24enni e i 35-44enni, che rappresentano fasce demografiche vivaci nella partecipazione al mercato. In particolare, le donne rappresentano la maggioranza, con circa tre quarti degli acquisti totali nel settore. Il mercato francese non è stato insensibile all'andamento altalenante della ciclicità della domanda, con forti picchi di interesse osservati nel periodo natalizio, una tendenza che sembra in crescita. Nonostante questa traiettoria positiva, i servizi in abbonamento devono affrontare la sfida di mantenere il coinvolgimento dei consumatori oltre la durata media di un abbonamento, che si aggira intorno ai quattro mesi. La fidelizzazione dei clienti rimane un aspetto critico, che richiede una continua innovazione nell'offerta di prodotti e nelle strategie di assistenza ai clienti. Dal punto di vista della struttura del mercato, il mercato francese originariamente favoriva gli operatori di nicchia più piccoli, ma è in via di sviluppo.### Gli attori chiave che danno forma al vivace panorama francese delle subscription box Il mercato francese dei cofanetti in abbonamento, come un mosaico in continua evoluzione, è composto da una serie di attori sia nazionali che globali, ognuno dei quali aggiunge sfumature e consistenze uniche al tavolo delle scelte per l'entusiasta consumatore francese. **Pesi massimi globali - **HelloFresh**: Pioniere del concetto di consegna di kit di pasti, HelloFresh ha conquistato quote significative di consumo adattando le sue offerte alle preferenze gastronomiche e allo stile di vita "on-the-go" del consumatore moderno. L'approccio globale dell'azienda, che fornisce abbonamenti a cibi freschi e basati su ricette, ha garantito una solida presenza in Francia, unendo la convenienza dei pasti pre-pianificati con un tocco di esplorazione culinaria. - **Birchbox**: Vero e proprio pioniere nel settore dei cofanetti di bellezza in abbonamento, l'ingresso di Birchbox nel mercato francese ha ridefinito il consumo di bellezza personalizzato. Fornendo un assortimento curato di campioni di bellezza, Birchbox ha reso accessibili le tendenze della bellezza di lusso, invitando i clienti francesi a scoprire e abbracciare nuovi marchi e prodotti ogni mese. - **Dollar Shave Club**: Inizialmente mirato a sconvolgere il settore del grooming maschile offrendo un accesso senza problemi ai prodotti per la rasatura, Dollar Shave Club ha ampliato i suoi ambiti per includere una varietà di prodotti per la cura del corpo. Il suo approccio diretto alle esigenze del cliente francese senza fronzoli ha consolidato la sua reputazione di convenienza e qualità. **Campioni nazionali - **Au Feminin**: Questo luminare locale si distingue nel mercato francese dei cofanetti in abbonamento per il suo legame con gli interessi e gli stili di vita delle donne. Au Feminin si basa sulla comprensione della cultura locale e del comportamento dei consumatori, consentendo offerte più personalizzate e risonanti, dalla bellezza e il benessere ai temi dello stile di vita e dell'empowerment. - **Le Petit Ballon**: Un brindisi all'eterno amore della Francia per il vino, Le Petit Ballon eleva l'esperienza dell'enofilo con cofanetti di abbonamento al vino accuratamente curati. Grazie alla collaborazione con i sommelier, questa azienda porta a casa un'educazione al vino, offrendo un assaggio sia dei terroir locali che dei vigneti più lontani, per soddisfare un palato sofisticato. L'industria francese dei cofanetti in abbonamento si regge quindi sulle spalle di questi giganti, le cui strategie, offerte e comprensione del mercato incarnano i desideri e le aspettative di una base di consumatori variegata. Queste entità chiave non solo hanno introdotto nuove modalità di acquisto e di fruizione dei prodotti, ma hanno anche ridefinito le relazioni dei consumatori con i marchi in un mercato che continua a prosperare grazie all'innovazione e alla personalizzazione.
à la compréhension de ce marché
Détail du contenu
Informations
- Nombre de pages : 30 pages
- Format : Version digitale et PDF
- Dernière mise à jour : 06/01/2022
Sommaire et extraits
1 Riepilogo del mercato
1.1 Definizione e introduzione
Il concetto di home box consiste nel pagare un abbonamento (di solito mensile) per ricevere a casa una selezione di prodotti all'interno di un determinato tema. Possono essere prodotti di bellezza, prodotti legati alla gastronomia, abbigliamento, bambini, animali domestici, ecc. Generalmente vengono ricevuti su base mensile, ma i prodotti possono essere consegnati anche settimanalmente, mensilmente e bimestralmente Nel mercato delle scatole, il valore creato è nell'elemento della sorpresa, così come nell'innovazione e nella scoperta.
Nel 2010, il concetto di scatola viene lanciato ufficialmente da Birchbox. Nel 2011 arriva in Francia la Beauty Box (JolieBox), lanciata da Quentin Reygrobellet e Mathilde Lacombe. Oggi il mercato francese dei box offre più di 400 prodotti diversi, un mercato che continua a crescere a ritmo sostenuto. [ boxe ]
Oggi il mercato francese è molto competitivo, con diversi attori che vanno dalle microimprese ai grandi marchi come Unilever, ed è in continua evoluzione con la comparsa e la scomparsa regolare di nuovi attori. Tuttavia, il potenziale di crescita del mercato è immenso; oggi solo il 26% degli uomini e delle donne francesi conosce il principio della scatola, secondo le stime di boxe
Il settore è sempre più soggetto a strategie di marketing aggressive. Molti marchi stanno inserendo i prodotti di punta nelle loro scatole per ottenere un feedback dai consumatori. Inoltre, poiché la maggior parte della distribuzione avviene online, il settore è anche fortemente dipendente dai social network e dalle strategie digitali. [ consoglobo ]
Liste des graphiques
- Marché des box livrées à domicile
- Répartition par type de produit
- Marché français des box par catégorie
- Répartition des box selon le prix
- Plateformes utilisées par les marques de box
Toutes nos études sont disponible en ligne et en PDF
Nous vous proposons de consulter un exemple de notre travail d'étude sur un autre marché !
Dernières actualités
Entreprises citées dans cette étude
Cette étude contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :
Choisir cette étude c'est :
Accéder à plus de 35 heures de travail
Nos études sont le résultat de plus de 35 heures de recherches et d'analyses. Utiliser nos études vous permet de consacrer plus de temps et de valeur ajoutée à vos projets.
Profiter de 6 années d'expérience et de plus de 1500 études sectorielles déjà produites
Notre expertise nous permet de produire des études complètes dans tous les secteurs, y compris des marchés de niche ou naissants.
Notre savoir-faire et notre méthodologie nous permet de produire des études avec un rapport qualité-prix unique
Accéder à plusieurs milliers d'articles et données payantes
Businesscoot a accès à l'ensemble de la presse économique payante ainsi qu'à des bases de données exclusives pour réaliser ses études de marché (+ 30 000 articles et sources privées).
Afin d'enrichir nos études, nos analystes utilisent également des indicateurs web (semrush, trends…) pour identifier les tendances sur un marché et les stratégies des entreprises. (Consulter nos sources payantes)
Un accompagnement garanti après votre achat
Une équipe dédiée au service après-vente, pour vous garantir un niveau de satisfaction élevé. (+33) 9 70 46 55 00
Un format digital pensé pour nos utilisateurs
Vous accédez à un PDF mais aussi à une version digitale pensée pour nos clients. Cette version vous permet d’accéder aux sources, aux données au format Excel et aux graphiques. Le contenu de l'étude peut ainsi être facilement récupéré et adapté pour vos supports.
Nos offres :
il mercato delle cassette per la consegna a domicilio | Francia
- Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
- Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
- Quel est le positionnement des entreprises sur la chaine de valeur ?
- Comment se différencient les entreprises du marché ?
- Données issues de plusieurs dizaines de bases de données
Pack 5 études (-15%) Francia
- 5 études au prix de 75,6€HT par étude à choisir parmi nos 800 titres sur le catalogue France pendant 12 mois
- Conservez -15% sur les études supplémentaires achetées
- Choisissez le remboursement des crédits non consommés au terme des 12 mois (durée du pack)
Consultez les conditions du pack et de remboursement des crédits non consommés.
- 04/03/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise My Little Paris (Au Feminin.com)
- 01/03/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Le Petit Ballon
- 01/03/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Blissim
- 01/01/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Gourmibox
- 01/01/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Envouthé
- 03/12/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise My Little Paris (Au Feminin.com)
- 04/11/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Le Petit Ballon
- 04/11/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Blissim
- 02/09/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise My Little Paris (Au Feminin.com)
- 03/08/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Gourmibox
- 03/08/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Envouthé
- 03/08/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Le Petit Ballon
- 03/08/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Blissim
- 04/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Touteslesbox.fr
- 04/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Envouthé
- 04/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Emma et Chloé
- 04/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise My little Box
- 04/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Permacool
- 04/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise La Box Fromage
- 04/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise La Boite du Fromager
- 04/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Cook Angels
- 04/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Les Commis
- 04/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Foodette
- 04/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise QuiToque
- 20/05/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise My Little Paris (Au Feminin.com)
- 18/05/2023 - Synthèse de marché : évolution et projection de croissance du marché mondial, répartition du marché mondial par type de produits, taille et répartition du marché français, analyse de l’impact de la crise sanitaire, entretien avec un expert du marché
- 18/05/2023 - Demande : profil des abonnés aux box (genre, tranche d’âge, lieu de résidence), préférences en termes de méthode de livraison, évolution du volume de recherches sur google liées au box internet, part des cartes cadeaux dans les revenus des box, durée moyenne d’abonnement
- 18/05/2023 - Structure de marché : répartition des box par nombre d’abonnés, trafic internet mensuel et nombre d’employés, principales levées de fonds du marché, principales plateformes de ventes utilisées par les box, principales marques par catégorie
- 18/05/2023 - Offre : segmentation et typologie des box par abonnement, analyse des prix et répartition des box selon le prix d’abonnement, tendances de l’offre
- 02/05/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Gourmibox
- 02/05/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Le Petit Ballon
- 02/05/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Blissim
- 26/04/2023 - L'étude a été complètement mise à jour par un analyste Businesscoot. En plus de cette revue complète, des informations sur les dynamiques et levées de fonds du marché ont été ajoutées.
- 18/04/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Little Cigogne
- 19/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise My Little Paris (Au Feminin.com)