Il mercato della distribuzione sportiva - Francia

Il mercato globale degli articoli sportivi ha mostrato una crescita robusta dal 2020, nonostante i contraccolpi causati dalla pandemia COVID-19. Solo nel 2020, il peso economico dello sport in Francia ha superato i 90 miliardi di euro. Il mercato francese della vendita al dettaglio di articoli sportivi ha continuato a prosperare, raggiungendo circa 13,8 miliardi di euro nel 2022. La domanda di articoli sportivi è stata trainata dall'aumento della partecipazione sportiva, con un incremento del numero di persone che praticano sport almeno una volta alla settimana, e dall'enfasi posta sulla salute e sul benessere come motivazioni principali. La digitalizzazione, l'innovazione e l'effetto ciclico degli eventi sportivi hanno contribuito a sviluppare nuovi segmenti di mercato e a incrementare le vendite. Le grandi aziende, come Decathlon e Intersport, dominano il settore, con le vendite globali di Decathlon che raggiungeranno i 15,4 miliardi di euro nel 2022. Il mercato ha dovuto affrontare le sfide della contraffazione, con conseguenti perdite significative di vendite, ma l'industria si è adattata con una varietà di prodotti e prezzi per soddisfare diversi segmenti di consumatori. Anche la stagionalità influisce sulla domanda, con picchi in agosto e dicembre. La crisi COVID-19 ha portato a una perdita stimata di oltre 3 miliardi di euro per il settore sportivo nel 2020, ma ha anche aperto la strada a una crescita post-pandemia dovuta a un maggiore interesse per lo sport per motivi di salute..Titolo: Dinamiche e fattori trainanti in evoluzione nel mercato francese degli articoli sportivi Nel mercato francese contemporaneo, il settore degli articoli sportivi ha mostrato resilienza e crescita, beneficiando di una serie di fattori che stimolano la domanda. Con una popolazione sempre più impegnata in attività sportive per motivi di salute, estetici o di svago, la necessità di articoli sportivi, tra cui abbigliamento, attrezzature e macchinari, è aumentata. In particolare, una percentuale significativa di francesi, soprattutto nella fascia d'età compresa tra i 18 e i 34 anni, spende in media tra i 200 e i 250 euro all'anno in articoli e servizi sportivi. Il mercato, un tempo dominato da piccole aziende a conduzione familiare, ha visto una trasformazione con grandi aziende come Decathlon, Intersport e Go Sport che hanno conquistato quote di distribuzione considerevoli. Questo cambiamento è stato facilitato dai progressi tecnologici e dalla globalizzazione, mentre l'emergere di startup ha aggiunto nuova energia a questo mercato ad alto potenziale. Nonostante le sfide da affrontare, come l'inflazione, il settore ha registrato un aumento del 9% nel 2022, con una traiettoria positiva prevista, in parte attribuita a eventi sportivi globali come la Coppa del Mondo di Rugby e i prossimi Giochi Olimpici di Parigi nel 2024. Uno studio Deloitte ha identificato la corsa come lo sport preferito, con quasi il 70% di partecipazione tra i francesi, che dedicano in media tra le 5 e le 6 ore a settimana allo sport. Questo entusiasmo ha alimentato le vendite di articoli sportivi nei negozi specializzati, con dati che indicano un aumento costante dopo un leggero calo durante la crisi sanitaria. Nel più ampio contesto europeo, la partecipazione allo sport in Francia è meno incline agli acquisti online, con più di tre quarti delle transazioni che avvengono in negozio. Tuttavia, il settore degli articoli sportivi deve fare i conti anche con problemi come la contraffazione, che ha un impatto significativo sul mercato francese, pari a circa il 6% delle vendite annuali. Questa attività illegale non solo rappresenta una perdita di entrate per le aziende, ma comporta anche rischi per la salute dei consumatori a causa di prodotti contraffatti potenzialmente tossici. Anche le tendenze stagionali segnano il mercato, con un picco di vendite intorno ad agosto, all'inizio della stagione sportiva, e a dicembre, durante le vacanze di Natale. La pandemia COVID-19, tuttavia, ha introdotto interruzioni senza precedenti, portando a una perdita stimata di oltre 3 miliardi di euro nel 2020 per il settore sportivo, con ripercussioni significative sugli sport invernali a causa della chiusura delle stazioni sciistiche. Questo mercato dinamico è destinato a una crescita continua, soprattutto grazie alla motivazione a perseguire stili di vita più sani e attivi, al crescente interesse per le attività sportive all'aperto e all'effetto ciclico dei grandi eventi sportivi che stimolano sia l'interesse che le vendite di articoli sportivi Il mercato degli articoli sportivi continua a prosperare e diversi attori chiave si sono ritagliati posizioni di prestigio in questa arena competitiva. In mezzo a un mare di aziende, ci sono entità di spicco conosciute per la loro vasta portata, l'innovazione strategica e le offerte su misura che risuonano sia con gli acquirenti occasionali che con gli appassionati di sport. **Decathlon** - Un leader globale dalla Francia L'azienda francese Decathlon si è guadagnata la fama di leader mondiale nella vendita al dettaglio di articoli sportivi. Con l'obiettivo di rendere lo sport accessibile a tutti, l'azienda ha navigato con successo in acque internazionali, piantando le sue bandiere con negozi in paesi come Cina, Spagna, Italia e Russia. Rinomata per la sua vasta gamma di prodotti, Decathlon si rivolge a un'ampia gamma di sport, spesso riconosciuta per il valore che offre attraverso i suoi marchi interni. **Intersport** - Il gigante del commercio al dettaglio multisport A rivaleggiare con l'ampiezza di Decathlon c'è Intersport, un altro colosso della vendita al dettaglio multisport. Sebbene sia nata come un consorzio di piccoli rivenditori indipendenti, Intersport si è evoluta in un'entità nota per il suo assortimento di marchi di alto livello e per il suo impegno nell'incoraggiare le persone ad abbracciare lo sport nella loro vita quotidiana. L'azienda continua a essere un punto di riferimento per i consumatori che cercano la diversità nelle loro scelte di articoli sportivi. **Go Sport** - Emergere dalla sfida Go Sport ha sentito la pressione di un mercato in continua evoluzione, ma rimane uno dei principali attori francesi nel mercato degli articoli sportivi. Nonostante le recenti sfide che l'hanno portata all'amministrazione controllata, il marchio continua a essere riconosciuto per la sua ampia gamma di prodotti sportivi, tra cui abbigliamento atletico e attrezzature per il fitness. **Adidas** - Un'icona globale della moda e delle prestazioni Al di là dei semplici articoli sportivi, Adidas è un gigante le cui radici nell'attrezzatura per le prestazioni si sono espanse in una dichiarazione di moda in tutto il mondo. La sua varietà di attrezzature sportive, scarpe da ginnastica e abbigliamento porta con sé non solo un'immagine di abilità atletica, ma anche un senso di stile ricercato da molti. **Nike** - L'innovatore con lo Swoosh La reputazione di Nike come leader nell'innovazione e nella genialità del marketing l'ha portata ai vertici del settore. Con un'ampia gamma di prodotti che comprende collezioni di sneaker e abbigliamento sportivo ad alte prestazioni, Nike è sinonimo di atletismo e di stile di vita urbano alla moda. **Puma** - Velocità e stile insieme Puma ha fatto passi da gigante nel mercato fondendo il frenetico mondo dello sport con l'avanguardia della moda. Continua a far sentire la sua presenza attraverso collaborazioni con atleti e personaggi di alto profilo, portando avanti un marchio che si è affermato in tutto il mondo

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 30/01/2022

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Marché mondial de la distribution d'articles de sport et prévisions
• Chiffre d'affaires du commerce d'articles de sport en magasin spécialisé (code NAF 47.64Z)
• Marché français des articles de sport, par catégorie de produits
• Pratique d'activités sportives par les Français
• Fréquence de pratique des activités sportives
• Sports les plus pratiqués par les Français
• Chiffre d'affaires des principaux acteurs mondiaux des articles de sport
• Répartition géographique des magasins Décathlon
• Evolution du chiffre d'affaires mondial de Décathlon
• Répartition du marché du sport par types d'acteurs
• Taille du marché des articles de sport par catégorie de produits
• Prix à la consommation des articles de sport
• Raisons poussant les français à faire plus de sport
• Sports que les français sont résolus à plus pratiquer
• Dépenses des ménages en biens et services liés au sport
• Evolution des dépenses des ménages en biens liés au sport
• Indice de chiffre d'affaires du commerce de détail d'articles de sport en magasin spécialisé (NAF 47.64Z)
• Répartition de la distribution d'articles de sport
• Sondage : part de la population préférant acheter des articles de sport en magasin
• Répartition des consommateurs de magasins de sport physiques
• Nombre d'entreprises enregistrées sous le code NAF 47.64Z (commerce de détail d'articles de sport en magasin spécialisé)
• Estimation des parts de marché en ligne des sites de distribution d'articles de Sport
• Evolution du trafic de Décathlon (ordinateur)
• Evolution du trafic de Nike (ordinateur)
• Evolution du trafic de Go Sport (ordinateur)
• Les distributeurs d'articles de sport préférés des Français
• Comparaison du niveau d'appréciation de 4 distributeurs d'articles de sport en fonction du genre France, mars 2022, en %
• Comparaison du niveau d'appréciation de 4 distributeurs d'articles de sport en fonction de la catégorie d'âge