Il mercato globale del fai-da-te (DIY) ha dimostrato un trend di crescita costante, avendo raggiunto un valore di 594 miliardi di euro nel 2018, con il Nord America e l'Europa come attori dominanti che rappresentano l'87% del mercato nel 2018. Il mercato belga del bricolage, in particolare, ha mostrato una crescita strutturale ma ha sperimentato una certa instabilità, con una crescita del 3,3% nel 2019 e un notevole aumento dell'interesse dei consumatori per le attività di bricolage durante le chiusure per la pandemia del 2020. Nello specifico, il mercato belga ha visto una perdita di fatturato del 37% nei negozi di bricolage a causa delle chiusure obbligatorie nel marzo 2020, ma l'interesse dei consumatori per il bricolage è aumentato di 12 punti percentuali durante il confino, portando a un aumento delle vendite dell'11% dopo il confino, in particolare nelle categorie di vernici e giardinaggio. Il trend di crescita degli acquisti online di prodotti per il bricolage, pari al 4,7% nel 2017, sta accelerando, anche se il Belgio è in ritardo rispetto alla media europea. I principali operatori come Brico, Hubo e Gamma stanno investendo in servizi digitali come le piattaforme di e-commerce per capitalizzare questo cambiamento. Nonostante la notevole crescita digitale, i belgi mostrano ancora una preferenza per gli acquisti in negozio. I prezzi dei prodotti fai-da-te hanno superato l'inflazione, aumentando del 2,11% tra settembre 2019 e settembre 2020 in Belgio, influenzati dal desiderio di prodotti più sofisticati e personalizzati.
mercato belga del fai-da-te: Evoluzione della domanda e delle preferenze dei consumatori
Il mercato belga del fai-da-te (DIY) è un settore significativo che negli ultimi anni ha registrato sia crescita che volatilità. Nel 2019, questo mercato potrà essere valutato in circa 4,5 miliardi di euro, il che ne sottolinea l'importanza nell'economia del Paese. È importante notare che questo mercato comprende una serie di categorie, tra cui i materiali da costruzione, l'idraulica, il giardinaggio, le vernici e gli utensili, rendendolo un settore diversificato con numerosi attori.
L'interesse dei consumatori per il fai-da-te in Belgio ha mostrato una tendenza all'aumento e una percentuale significativa di belgi sceglie di intraprendere progetti di miglioramento della casa da soli piuttosto che rivolgersi a professionisti. Fattori come il miglioramento delle competenze personali, il risparmio economico, la facilità d'uso dei prodotti e la disponibilità di tempo sono alla base di questa propensione al fai-da-te. Nonostante questo crescente interesse, il mercato è anche soggetto a cicli, in cui elementi come il tempo e l'attaccamento ai negozi fisici possono influenzare le vendite, rivelando le complesse dinamiche del comportamento dei consumatori.
Il profilo tipico del consumatore belga di bricolage comprende un forte desiderio di apprendere e migliorare le abilità di bricolage. Internet è la fonte principale di informazioni e ispirazione per il bricolage, con Google e i siti web dei rivenditori online più consultati dai consumatori. Inoltre, i video online e le sessioni pratiche con persone esperte sono metodi popolari tra i belgi per imparare nuove abilità di bricolage.
Sebbene il mercato del bricolage sia stato tradizionalmente dominato da grandi catene come Hubo, Brico e Gamma, c'è stata una notevole spinta verso le piattaforme digitali. Tuttavia, la penetrazione dell'e-commerce nel mercato belga del bricolage rimane bassa ma si sta espandendo rapidamente, con una quota online che ha raggiunto circa il 4-5% nel 2017. I rivenditori affermati stanno potenziando la loro presenza online: Brico, ad esempio, ospita oltre 46.000 referenze di prodotti sul proprio webshop. Nonostante questa crescita, il consumatore belga mostra ancora una preferenza per gli acquisti in negozio, che potrebbe essere attribuita al desiderio di consigli e servizi personali da parte del personale del negozio.
Produttori e distributori giocano un ruolo fondamentale nel mercato, con marchi leader a livello mondiale come Bosch per gli utensili e AkzoNobel per le vernici che sono attori significativi nel segmento del fai-da-te. Le catene di vendita al dettaglio, sia grandi che piccole, costituiscono i canali di vendita principali, con alcuni operatori online puri che stanno facendo il loro ingresso e stanno lentamente guadagnando interesse.
L'offerta di prodotti nel mercato belga del bricolage riflette un mix di tendenze tradizionali ed emergenti. La personalizzazione delle offerte e la gestione avanzata delle categorie sono state strategie adottate dalle principali catene per soddisfare le esigenze sempre più sofisticate dei consumatori. Tra gli esempi si possono citare la differenziazione dei formati dei negozi da parte di Brico e la progettazione di scaffali su misura da parte di Gamma based.### Gli attori chiave che plasmano il panorama del mercato belga del fai da te
Nel mercato belga del fai-da-te (DIY), alcune aziende chiave sono emerse come protagoniste, offrendo un'ampia gamma di prodotti e servizi per soddisfare la crescente tendenza degli appassionati del miglioramento della casa. Di seguito, proponiamo un viaggio attraverso i profili dei principali attori che hanno svolto un ruolo significativo nel soddisfare la voglia di bricolage dei belgi.
#### Catene fiorenti e i loro diversi formati
**Brico** è uno dei portabandiera del segmento delle catene di negozi di bricolage. Con l'evoluzione degli anni, Brico ha diversificato i formati dei suoi negozi per soddisfare le diverse esigenze della sua clientela attraverso Brico Planit, Brico e Brico City, ognuno dei quali è stato progettato per soddisfare rispettivamente progetti su larga scala, convenienza generale e acquisti veloci.
**Hubo** è un altro nome che risuona nelle sale del mercato del fai da te. Catena di negozi di articoli per la casa, Hubo è presente in tutto il Belgio con il suo approccio incentrato sul cliente, consentendo agli amanti del fai-da-te di accedere a un'ampia gamma di prodotti per tutti i tipi di progetti di ristrutturazione domestica.
**Gamma** non è da meno sul mercato, orgogliosa della sua strategia di gestione delle categorie che semplifica l'esperienza di acquisto dei consumatori. Concentrandosi sulla progettazione individuale degli scaffali e sull'analisi dei dati, Gamma cerca di soddisfare le esigenze specifiche dei clienti con precisione e attenzione.
**Mr Bricolage** gode di una reputazione che accompagna il suo nome in tutto il Belgio, offrendo una selezione completa di prodotti per il fai-da-te che lo ha reso una scelta popolare tra la popolazione locale che vuole intraprendere le proprie attività di miglioramento della casa.
Una menzione va a **Handy Home**, che sebbene di dimensioni più ridotte rispetto ai suoi concorrenti, offre una gamma di prodotti che attraggono gli appassionati di bricolage alla ricerca di un'esperienza di acquisto più personalizzata.
#### Rivenditori indipendenti che mantengono la loro posizione
**BigMat, Galico,** e **Gedimat** rappresentano la risposta dei rivenditori indipendenti all'evoluzione del mercato belga del bricolage. Riescono a ritagliarsi la loro nicchia offrendo prodotti e servizi specializzati che soddisfano le esigenze uniche della loro clientela. Questi rivenditori mantengono la loro posizione, dimostrando l'importanza della diversità nelle opzioni di acquisto per i consumatori.
#### I distruttori del commercio elettronico
Gli operatori puri, come **ManoMano** e **Bricozor**, sono entrati nel mercato con un approccio digitale, catturando l'attenzione del pubblico esperto di bricolage. Queste piattaforme online hanno iniziato a fare breccia in modo significativo, offrendo facilità di accesso e convenienza agli acquirenti che desiderano acquistare prodotti per il fai-da-te comodamente da casa.
#### Esplorando
Il fai-da-te si riferisce a attività manuali non professionali, la riparazione, la creazione, il miglioramento e la manutenzione di piccoli oggetti in casa. Questo studio si concentra sul mercato del fai da te e quindi esclude l'attività BtoB dei rivenditori e dei negozi di bricolage
Il mercato del fai-da-te copre quindi una grande varietà di articoli. L'Union Nationale des Industriels du Bricolage (Inoha) elenca 11 categorie principali: edilizia, idraulica/sanitaria, giardino, pittura/colla, legno/giunti, rivestimenti, utensili, elettricità, ferramenta, decorazione e comfort termico
Il mercato mondiale dei prodotti per il fai da te ammontava a 594 miliardi di euro nel 2018 e il mercato è in costante crescita da diversi anni. Il sito Stati Uniti sono dominanti sul mercato, rappresentando circa la metà del mercato mondiale in termini di valore. In Europa, i maggiori mercati del fai da te sono il Regno Unito, la Germania e la Francia
Il mercato belga del fai da te aumentato di 3.3% nel 2019 e il 16,4 per cento tra il 2008 e il 2017, ma è caratterizzato da una relativa instabilità
La crescita del mercato può essere spiegata da un un crescente interesse per il fai da te soprattutto in Belgio. Il mercato è altamente concentrato e dominato da pochi grandi operatori, i principali dei quali sono le catene di fai da te Hubo Belgium (Bricoalliance), Brico (Maxeda) e Gamma (Intergamma)
Il mercato belga è caratterizzato anche da un attaccamento ai negozi fisici e la digitalizzazione è quindi ancora bassa, ma in aumento. Questo è uno dei motivi per cui il mercato è ciclico, con vendite che dipendono in gran parte dal tempo e dalla disponibilità del consumatore a visitare i negozi fisici. Un'altra ragione è che il categoria giardino è la categoria di prodotti più importante venduta dai negozi di bricolage in Belgio. Il maltempo porta quindi a una diminuzione delle vendite nella categoria dei giardini, che incide sul fatturato dei negozi di bricolage
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Face à la déprime du bricolage, ManoMano réduit ses effectifs d'un quart - 18/10/2023
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En 2020, ManoMano a réalisé un volume d'affaires supérieur à un milliard d'euros dans cinq pays européens (France, Espagne, Italie, Royaume-Uni, Allemagne).
Bricolage : bonne résistance pour Mr.Bricolage - 15/03/2023
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Au 31 décembre 2022, Mr.Bricolage comptait 920 magasins, 846 en France, dont 319 Mr.Bricolage, 97 Les Briconautes et 430 magasins affiliés sous enseignes indépendantes.
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ManoMano a levé 355 millions de dollars après avoir récolté 110 millions d’euros en 2019 et 125 millions en 2020, c'est la troisième opération en trois ans pour la plateforme e-commerce de produits de bricolage, maison et jardin
Les 60 millions levés en 2017 paraissent dérisoires aujourd’hui tant la startup a connu une ascension fulgurante, avec pas moins de 725 millions de dollars levés en huit ans
Le but de ManoMano est de devenir la destination de référence pour tous les projets de bricolage, jardinage et aménagement de la maison
ManoMano tire les enseignements de la crise en recrutant 350 personnes
Pour soutenir ces ambitions, l’entreprise prévoit d’en recruter un millier d’ici fin 2022
L’entreprise comptera bientôt 2000 collaborateurs et s’approche à grands pas du seuil de 5000 salariés à partir duquel une entreprise française est considérée comme un grand groupe
Entreprises citées dans cette étude
Cette étude contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :
Brico Belgium
Hubo
Gamma Belgique
Mr. Bricolage
HandyHome
BigMat Belgique
Gedex Gedimat Gedibois
Galico
Bourrelier Groupe
ManoMano
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Ajouts et mises à jour
19/04/2023 - Ajout des informations de l'entreprise ManoMano
14/03/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Bourrelier Groupe
21/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Mr. Bricolage
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