Synthèse

Dal 2020, il mercato francese dei villaggi turistici sta affrontando le conseguenze della pandemia COVID-19, che ha avuto un impatto significativo sul settore, causando un calo dell'83,7% delle entrate di aprile 2020 rispetto all'anno precedente. Il mercato ha registrato una domanda da parte di clienti francesi e internazionali, con una clientela generalmente anziana e orientata alla famiglia. Nonostante le sfide, gli operatori privati stanno alimentando la crescita del mercato investendo in tipologie di alloggio più rispettose dell'ambiente e integrate nel paesaggio. Il mercato sembra aver raggiunto la maturità ed è altamente competitivo, il che spinge a concentrarsi sulla differenziazione delle offerte, in particolare attraverso le piattaforme online. Il mercato globale dell'ospitalità, all'interno del quale i villaggi vacanze francesi sono un segmento, è rimbalzato a 4.502,83 miliardi di dollari nel 2022 con un CAGR del 13,9% e si prevede che crescerà a 6.000,51 miliardi di dollari entro il 2026 con un CAGR del 7,4%, suggerendo una traiettoria positiva mentre il settore si adatta a un mondo post-pandemia. Tuttavia, il settore francese degli alloggi turistici a breve termine deve ancora recuperare i livelli pre-crisi, registrando un calo del 30,5% nel 2021 rispetto al 2019, nonostante un aumento dell'11,6% rispetto all'anno precedente. **Tendenze emergenti nel mercato francese dei villaggi vacanze** In Francia, il mercato dei villaggi vacanze presenta un panorama variegato che si rivolge a viaggiatori nazionali e internazionali alla ricerca di esperienze di vacanza confezionate. Sintetizzando i dati forniti, risulta evidente che la domanda in questo mercato proviene principalmente dalle famiglie e dalla clientela più anziana. Questi clienti abituali dei villaggi vacanze, che rappresentano quasi la metà della clientela del mercato, sono noti per la loro sostanziale fedeltà a determinate destinazioni e catene. Il mercato francese dei villaggi turistici, suddiviso tra aziende commerciali e associazioni di turismo sociale come l'UNAT, ha registrato ricavi costanti tra i 400 e i 450 milioni di euro prima di subire un colpo significativo a causa della pandemia COVID-19. Tuttavia, la resilienza del mercato è notevole, con operatori privati che guidano la crescita e investono in tipologie di alloggio più sostenibili e integrate. Nonostante la forte concorrenza, la differenziazione è diventata fondamentale, enfatizzando le offerte che si rivolgono a una clientela più anziana con un reddito da moderato a confortevole, che si traduce in budget di vacanza compresi tra 500 e 3.000 euro. Statisticamente, il mercato indica che i vacanzieri effettuano circa tre soggiorni turistici all'anno, privilegiando servizi come la pensione e gli alloggi con angolo cottura. Tra le attività scelte durante i soggiorni, le passeggiate, il relax e le attività di riposo sono in cima alla classifica delle attività, indicando una preferenza per gli ambienti tranquilli e pittoreschi. Per quanto riguarda la stagionalità, l'interesse per i villaggi vacanze raggiunge il suo apice durante i mesi estivi, in particolare tra giugno e agosto. Questa tendenza è fondamentale perché sottolinea il potenziale di strategie di marketing mirate per capitalizzare i periodi di maggior ricerca. L'analisi di un leader di mercato come Pierre et Vacances - Center Parcs offre una visione microcosmica delle tendenze più ampie del mercato. Il Gruppo, con un fatturato che supera il miliardo di euro, rivela che una parte significativa dei suoi guadagni - quasi due terzi - deriva dalle strutture ricettive, con una frazione considerevole della sua clientela proveniente da prestigiosi Paesi europei come il Regno Unito e la Spagna, oltre a una forte base francese. Inoltre, la classificazione dei villaggi vacanze va da una a cinque stelle, classificando il livello di lusso offerto da ogni struttura. I prezzi e i servizi variano considerevolmente tra le varie categorie, il che aumenta la varietà dell'offerta del mercato. Il mercato mostra una disparità di capacità e presenta un mix di strutture commerciali e affiliate all'UNAT, dove quest'ultima detiene una quota significativa ma meno redditizia. Nel complesso, il mercato francese dei villaggi turistici si rivolge a un segmento di nicchia, ma affidabile, di viaggiatori orientati alla famiglia, che apprezzano la fedeltà e cercano un mix di relax e modesta avventura con le proprie possibilità. La struttura del mercato è matura, con un potenziale di crescita attraverso l'innovazione.### I pilastri dei villaggi vacanze francesi: I principali attori del mercato Il mercato dei villaggi turistici francesi è caratterizzato da una miscela di sensibilità tradizionali e moderne, in cui la domanda di svago e relax si interseca con il perseguimento di interessi sociali e commerciali. Il panorama di questo settore unico è definito in gran parte da una manciata di attori chiave, ognuno dei quali contribuisce al mercato in modi diversi. **Club Med** è sinonimo di resort all-inclusive di alto livello, pioniere nel settore e specializzato in esperienze di vacanza di alto livello con una presenza globale. Conosciuto per le sue località esotiche e per l'ampia gamma di attività, Club Med si rivolge a una clientela alla ricerca di lusso e di pacchetti di servizi completi che spesso includono vari sport, cene gourmet e intrattenimento. **Pierre & Vacances** si è ritagliata una forte posizione nel mercato grazie a un portafoglio diversificato che comprende sia offerte premium che per famiglie. La reputazione del marchio si basa sull'offerta di sistemazioni confortevoli e convenienti che valorizzano al massimo i ricchi paesaggi e il patrimonio culturale della Francia. **Belambra Clubs** pone l'accento sulle esperienze locali, offrendo ai turisti la possibilità di immergersi nell'ambiente naturale e culturale della regione. Con un'attenzione particolare alle strutture per famiglie, Belambra si rivolge a coloro che cercano una vacanza accessibile e con i piedi per terra. *il *Center Parcs** si distingue per il suo concetto di portare l'aria aperta all'interno. I loro villaggi offrono una miscela unica di attività basate sulla natura e comfort moderno, ideale per le famiglie e i gruppi che desiderano fuggire dalla vita urbana e riconnettersi con la natura. **Villages Clubs du Soleil** cavalca l'onda del turismo sociale, con l'obiettivo di rendere le vacanze più accessibili. Si spingono verso l'inclusività e sostengono l'idea che le vacanze siano un momento per tutti, indipendentemente dalla posizione sociale ed economica. **Azureva** è orgogliosa di offrire vacanze che catturano l'essenza delle regioni francesi. Dai ritiri in montagna alle fughe al mare, la gamma di località proposte da Azureva assicura che ci sia qualcosa in grado di soddisfare le preferenze di qualsiasi vacanziere, il tutto promuovendo la sostenibilità e lo sviluppo locale. **VVF Villages** (Village Vacances France) e **Ternélia** rappresentano il segmento di mercato attento al sociale, che spesso enfatizza l'aspetto comunitario della vacanza. Entrambe le società gestiscono una rete di villaggi che mirano a fornire esperienze arricchenti e a contribuire positivamente alle comunità e alle economie locali. **Cap France** completa l'elenco come rete di villaggi gestiti in modo indipendente che soddisfano una varietà di gusti e budget. Si concentrano sull'offerta di autentiche esperienze di vacanza in Francia, mettendo in risalto le attrazioni e le specialità regionali. Insieme, questi leader di mercato costituiscono la spina dorsale del settore dei villaggi turistici francesi.

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Détail du contenu

Informations

  • Nombre de pages : 30 pages
  • Format : Version digitale et PDF
  • Dernière mise à jour : 16/11/2021
Détail des mises à jour

Sommaire et extraits

1 Panoramica del mercato

1.1 Definizione e ambito di studio

Un villaggio turistico è una struttura turistica che accoglie i turisti per soggiorni più o meno lunghi. Alle famiglie viene offerto un pacchetto (alloggio, ristorazione o mezzi individuali per la preparazione dei pasti, attività ricreative). In Francia esistono due tipi di villaggi vacanze:

  • Gestione per associazioni di turismo sociale (affiliato all'UNAT);
  • Gestione privata della segnaletica da parte di imprese commerciali (Pietra e vacanza);

Gli attori del mercato francese sono gli operatori del turismo sociale e solidale, i gruppi che gestiscono i villaggi turistici e i siti di accoglienza turistica, le reti di operatori indipendenti e le piattaforme specializzate di prenotazione online

Il mercato francese è concentrato e stabile da diversi anni: gli attori sono divisi tra villaggi di vacanza a carattere associativo, o impegnati nel turismo sociale e solidale, e attori privati che hanno come obiettivo il profitto. I primi cercano di rendere il turismo più accessibile e più responsabile e raggiungeranno nel 2018 421 milioni

La pandemia di Covid-19 ha avuto un forte impatto sull'attività. Le prenotazioni sono state rallentate e il settore ha risentito delle restrizioni governative. Ricavi delle attività nell'aprile 2020 è sceso dell'83,7%

Gli operatori privati guidano la crescita del mercato e investono costantemente in nuovi tipi di strutture ricettive: più rispettose, più coerenti con il paesaggio e che puntano a una migliore gestione dei rifiuti. Dopo una fase di concentrazione del mercato, il mercato sembra aver raggiunto la maturità, la concorrenza tra gli attori motiva la differenziazione dell'offerta e si svolge sui siti internet e sui marketplace che sono le vetrine e i negozi del settore

La domanda è suddivisa tra clienti francesi e internazionali, e i villaggi vacanze francesi beneficiano ancora dell'attrazione degli stranieri verso il paese. Inoltre, la clientela dei villaggi turistici è una clientela piuttosto anziana e familiare con un buon tasso di fidelizzazione e un potere d'acquisto abbastanza regolare

Liste des graphiques

  • Taille de marché mondiale de l'hospitalité
  • Évolution du chiffre d'affaires des activités d'hébergement touristique et autre hébergement de courte durée (villages vacances)
  • Évolution de l'indice de chiffre d'affaires des activités d'hébergement touristique et autre hébergement de courte durée (dont villages vacances)
  • La clientèle des villages vacances par classe d'âge et par type de client
  • Répartition de la clientèle des villages vacances par type
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Pierre et Vacances : Center Parcs va révolutionner son image avec une "modernisation radicale". - 18/05/2021
  • Pierre et Vacances investi 430 millions d'euros en cinq ans, dont 60% consacrés à ses domaines Center Parcs  
  • Un plan pour d'atteindre en 2025 un chiffre d'affaires de 1,83 milliard d'euros pour ses activités touristiques  
  • Le numéro un européen des résidences de loisirs va rénover ses parcs d'ici 2025 
  • Objectif: 80% de taux d'occupation de ses Center Parcs contre 72% aujourd'hui
Pierre & Vacances et Center Parcs revigorés par l'année faste du tourisme français - 01/12/2022
  • Chiffre d'affaires 1,77 milliard d'euros en 2022, en hausse de 13,1 % sur 2019
  • Activités liées à l'hébergement  +12,6 %
  • Pierre & Vacances accuse une légère baisse (-3,8 %)
  • Vigoureuse de l'activité touristique
Pierre & Vacances se lance dans de grandes rénovations - 07/09/2023
  • Le groupe vise à ajouter 2900 nouveaux hébergements d'ici 2026.
  • Il prévoit d'augmenter le nombre de ses appartements de 17% par rapport à ce qu'il a actuellement.
  • La promotion immobilière réprésentait par le passé près de 20% de son chiffre d’affaires.
  • 95% des appartements sont actuellement détenus par des petits propriétaires.
  • Le groupe prévoit de changer son modèle d'affaires, en se concentrant à 100% sur l'exploitation des hébergements pour ses nouveaux projets.
  • 80 nouveaux projets sont déjà en cours de développement.
  • Pierre & Vacances a repris 11 résidences de concurrents récemment.
  • Le taux d'occupation des logements cet été est de 90% et le revenu par chambre disponible est en hausse de 4% par rapport à 2022 et de 19% par rapport à 2019.
  • Le groupe dirige 45.800 logements en 2022. 28 sites sur 189 vont être rénovés d'ici 2024.

Entreprises citées dans cette étude

Cette étude contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :

Pierre et Vacances - Center Parcs
Center Parcs (Pierre et Vacanses)
ClubMed
Belambra Clubs
Azureva
Villages clubs du soleil
Ternelia
Village Vacances France (VVF)
Cap France

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  • 01/03/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Center Parcs (Pierre et Vacanses)
  • 02/01/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise ClubMed
  • 02/01/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Pierre et Vacances - Center Parcs
  • 04/11/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Center Parcs (Pierre et Vacanses)
  • 01/10/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise ClubMed
  • 01/10/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Pierre et Vacances - Center Parcs
  • 03/08/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Center Parcs
  • 14/06/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Pierre et Vacances
  • 21/05/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise ClubMed
  • 02/05/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Center Parcs
  • 09/03/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Pierre et Vacances
  • 20/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Club Med

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