Il mercato dei saloni di bellezza - Francia

Il mercato globale dei saloni di bellezza ha subito una battuta d'arresto nel 2020 a causa della pandemia di Covid-19, che ha portato a chiusure obbligatorie e a uno spostamento della spesa dei consumatori dalla cura della bellezza, con una conseguente diminuzione del 26% delle vendite del settore. Tuttavia, il settore ha dimostrato capacità di recupero e ha iniziato a riprendersi nel 2021, facendo leva su digitalizzazione, innovazione e specializzazione. Entro il 2022, il mercato francese dei saloni di bellezza ha registrato una ripresa, con vendite totali pari a 3,5 miliardi di euro e superiori ai livelli pre-crisi. Questa crescita si è riflessa sul più ampio mercato globale, il cui valore è stato stimato in 156,4 miliardi di dollari nel 2022 e che si prevede registrerà un CAGR del 4,7% tra il 2022 e il 2030, raggiungendo probabilmente circa 226 miliardi di dollari entro il 2030. In Francia, dopo un calo delle vendite del mercato della cura del corpo dal 2012 al 2017, è ripresa una tendenza al rialzo, che culminerà in vendite di 1,022 miliardi di euro nel 2022, superando le cifre del 2019. Il mercato francese dei saloni di bellezza è molto frammentato e i saloni indipendenti sono la maggioranza, anche se si registra una tendenza crescente alla crescita delle reti di marca. Il mercato è inoltre caratterizzato da una forte concentrazione nelle aree metropolitane, in particolare nella regione di Parigi. Nonostante l'impatto dirompente della pandemia nel breve periodo, essa ha favorito un aumento a lungo termine dei consumatori che optano per i trattamenti fai-da-te, rafforzando così la tendenza verso la cura della bellezza a casa propria I saloni di bellezza in Francia si sono ritagliati una nicchia ben distinta nel settore dei servizi, rivolgendosi a una clientela alla ricerca di una serie di trattamenti estetici. Con una forte maggioranza femminile, circa il 70% delle donne e quasi il 29% degli uomini hanno frequentato i saloni di bellezza. È interessante notare che il mercato vede circa la metà della popolazione francese abbracciare questi servizi. È evidente che il mercato dei saloni di bellezza non è limitato a un pubblico femminile, poiché gli uomini diventano sempre più consapevoli delle loro esigenze di cura. Infatti, l'aumento degli uomini che si prendono cura del proprio aspetto si riflette nelle vendite di prodotti per la cura della pelle maschile nei supermercati, un segmento che ha registrato un aumento delle vendite e dei volumi compreso tra il 5 e il 7%. La base di clienti, sebbene sia prevalentemente femminile - molti dei quali visitano i saloni per trattamenti del viso, massaggi e cerette - include una frazione crescente di uomini che cercano prevalentemente massaggi e trattamenti per il corpo. Questo cambiamento nella demografia dei consumatori è particolarmente importante perché indica una diversificazione della domanda del mercato, che soddisfa le preferenze dei consumatori sia maschili che femminili. Gli studi suggeriscono che la maggior parte della popolazione francese preferisce visite occasionali al salone, con circa il 34% che si reca meno di una volta all'anno e solo il 26% che si reca più di una volta. Per quanto riguarda la prenotazione degli appuntamenti, il telefono è ancora il metodo preferito, anche se le visite dirette e le piattaforme online stanno guadagnando popolarità per la loro comodità. In termini di spesa, i consumatori destinano in genere dai 20 ai 60 euro per ogni visita in salone. Tuttavia, si nota una variazione di genere: le donne spendono tra i 26 e i 50 euro, mentre gli uomini tendono a spendere tra i 51 e i 100 euro. Questa differenza nelle abitudini di spesa rivela che gli uomini sono pronti a investire di più nella cura e nel benessere della propria persona. I consumatori francesi mostrano una preferenza per il relax e la cura personale come motivi principali per visitare un salone di bellezza. Tuttavia, vincoli come limitazioni di tempo, orari incompatibili e cura dei bambini sono riconosciuti come ostacoli alla frequentazione dei saloni. Parallelamente, sta emergendo una tendenza verso i prodotti di bellezza naturali e biologici, che denota uno spostamento verso un consumo sostenibile ed etico. Inoltre, si osserva uno slancio verso i trattamenti a casa, evidenziato soprattutto durante la pandemia, quando i trattamenti di bellezza fai-da-te sono diventati prevalenti a causa delle misure di salute pubblica. Per quanto riguarda la depilazione, i movimenti dei social media e i cambiamenti culturali hanno influenzato le abitudini, con un numero crescente di donne che abbracciano i peli naturali del corpo e di uomini, in particolare della generazione più giovane, che si concentrano sulla depilazione del corpo. In sintesi, il mercato francese dei saloni di bellezza presenta un pubblico eterogeneo. Fattori come l'aumento del segmento della bellezza maschile, il movimento verso il biologico e l'estetica hanno influenzato le abitudini Nel panorama competitivo del mercato francese dei saloni di bellezza, diversi attori chiave si sono ritagliati posizioni forti con i loro marchi e servizi distintivi. Questi marchi non solo sono sopravvissuti, ma hanno prosperato grazie all'innovazione, alla specializzazione e all'espansione strategica della rete. - **Le Groupe Rocher (Yves Rocher, Dr Pierre Ricaud)**: Pioniere nel settore dei saloni di bellezza, Le Groupe Rocher si distingue per il suo marchio di punta Yves Rocher. Conosciuti per la loro attenzione alla bellezza botanica, i saloni Yves Rocher creano un'esperienza unica con i loro prodotti e trattamenti a base vegetale. Il marchio combina il servizio in salone con la vendita al dettaglio, consentendo ai clienti di portare a casa un pezzo della loro esperienza in salone. Anche il Dr Pierre Ricaud rientra in questo gruppo, portando la propria esperienza nella cura della pelle personalizzata. - **JCDA (Body' Minute, Nail' Minute)**: Un attore chiave nel segmento dei servizi di bellezza veloci, le varie entità di JCDA offrono trattamenti rapidi ed efficienti che soddisfano lo stile di vita frenetico dei consumatori moderni. Body' Minute è rinomata per i suoi trattamenti di bellezza express e per la sua politica di non richiedere appuntamento, che rende i trattamenti di bellezza accessibili e convenienti. Nail' Minute completa i servizi con un'attenzione particolare alla cura delle unghie, riflettendo l'ascesa dei concetti di salone iper-specializzato. - **Beauty Success Group (Esthetic Center, Beauty Full Nails)**: Beauty Success Group ha affermato la sua presenza con marchi come Esthetic Center, che offre un'ampia gamma di servizi estetici a un prezzo interessante, e Beauty Full Nails, che si rivolge alla crescente domanda di cure professionali per le unghie. Il successo del gruppo risiede nella sua capacità di fornire soluzioni estetiche complete sotto lo stesso tetto. - **Guinot Mary Cohr (Guinot, Mary Cohr)**: Distinti per la loro dedizione ai progressi scientifici nei trattamenti di bellezza, i saloni Guinot e Mary Cohr si concentrano sulla fornitura di soluzioni avanzate per la cura della pelle. Sottolineano l'analisi personalizzata della pelle e i trattamenti su misura, utilizzando tecniche e attrezzature proprietarie per ottenere risultati efficaci. Il loro approccio è più clinico e mira a colmare il divario tra i servizi di bellezza tradizionali e le cure dermatologiche. - **Body Minute**: Con un numero impressionante di punti vendita in tutta la Francia, Body Minute si è fatto un nome grazie ad abbonamenti convenienti e a un modello di servizio walk-in che si rivolge a consumatori attenti al tempo. Specializzato nella depilazione e in altri trattamenti di bellezza, punta sulla semplicità e sulla convenienza per attirare una clientela fedele. Queste grandi reti continuano a innovare e a espandersi, svolgendo un ruolo fondamentale nel plasmare il settore dei saloni di bellezza

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 07/12/2021

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Chiffre d'affaires issu de l'activité d'entretien corporel de code APE 96.04Z
• Taille du marché français des instituts de beauté (somme des deux codes NAF)
• Chiffre d'affaires du marché des soins de beauté de code APE 96.02B
• Part des Français qui sont déjà allés dans un institut de beauté
• Types de soins pour lesquels les Français se rendent dans un institut de beauté
• Somme moyenne allouée à une prestation en institut de beauté
• Modes de réservation des soins de beauté
• A quelle fréquence les Français se sont rendus en institut de beauté ?
• Motivations des français afin de se rendre dans un institut de beauté
• Critères de choix d'un institut de beauté
• Freins au recours aux services d'esthéticiennes ou d'instituts de beauté
• Attentes des consommateurs lors d'une visite en institut de beauté
• Craintes des consommateurs lors d'une visite en institut de beauté
• Indice de volume des ventes du commerce de détail de parfumerie et de produits de beauté en magasin spécialisé (code 47.75)
• Nombre d'entreprises ayant une activité de soins de beauté ou d'entretien corporel
• Effectifs des entreprises ayant une activité de soins de beauté ou d'entretien corporel
• Principales enseignes des groupes intervenant sur le marché des instituts de beauté
• Objectifs des recherches sur Internet relatives aux instituts de beauté
• Indice mensuel de chiffre d'affaires des activités de coiffure et soins de beauté (code 96.02)
• Indice mensuel de chiffre d'affaires de l'activité d'entretien corporel (code 96.04Z)
• Indice des prix à la consommation des soins de beauté corporels (code 12.1.1.3)
• Taille du marché mondial des instituts de beauté et spas
• Google Trends : Evolution de la recherche pour "instituts de beauté"
• Analyse et évolution de la recherche "instituts de beauté" en France, Google Trends