Synthèse
Il mercato globale dei saloni di bellezza e delle spa ha registrato una crescita robusta con un CAGR previsto del 3,59% dal 2019 al 2027, raggiungendo un valore di 191,6 miliardi di dollari. Tuttavia, l'insorgere della pandemia COVID-19 nel 2020 ha avuto un impatto negativo significativo, causando una contrazione del mercato, in quanto gli istituti di bellezza sono stati colpiti da chiusure e regolamenti sanitari, come si è visto in Belgio, dove istituti come Elise hanno registrato una forte diminuzione delle entrate, con un calo del 75% giornaliero e del 50% mensile. Nonostante gli effetti negativi a breve termine, il settore rimane guidato dall'aumento del potere d'acquisto dei consumatori e da una maggiore attenzione alla cura della persona. Il mercato belga degli istituti di bellezza è notevolmente saturo, ma è cresciuto rapidamente del 18% negli ultimi anni, stimolato dal crescente interesse per i prodotti cosmetici, in particolare quelli "Made in Belgium" e vegani. La domanda rimane elevata tra le donne, in particolare tra i 25 e i 44 anni, e tra gli uomini che si concentrano su massaggi e trattamenti del viso. Il panorama competitivo comprende diversi operatori, tra cui grandi franchising, centri specializzati e specialisti del benessere, con una significativa concorrenza derivante anche dalle vendite online, che in Belgio sono state relativamente basse, con solo il 15% degli acquisti di cosmetici effettuati online nel 2016. I regolamenti dell'UE, tra cui il regolamento (CE) n. 1223/2009, disciplinano la sicurezza e la commercializzazione dei prodotti cosmetici, aggiungendo un ulteriore livello di complessità al mercato In Belgio, il mercato degli istituti di bellezza presenta un panorama diversificato e in evoluzione, con servizi di benessere, bellezza e cura della persona che raccolgono un'attenzione significativa. Il mercato si basa su una miscela di procedure tecniche classiche come manicure e pedicure, offerte di benessere come i massaggi e la vendita sempre più popolare di prodotti per la cura della persona. È stato osservato un notevole cambiamento nelle preferenze dei consumatori, con prodotti vegani e "Made in Belgium" sempre più presenti sul mercato. Il settore attira soprattutto la clientela femminile, in particolare quella di età compresa tra i 25 e i 44 anni, che frequenta i saloni per servizi come la depilazione. Le donne anziane sono spesso attratte dai trattamenti anti-invecchiamento. Al contrario, la clientela maschile è tipicamente orientata verso i massaggi e i trattamenti per il viso. Il mercato belga degli istituti di bellezza, percepito come saturo, sta tuttavia registrando una crescita sostenuta, con un aumento dei ricavi di circa il 18% negli ultimi tempi. Dal punto di vista economico, i belgi destinano circa il 2-3% della spesa familiare alla cura della persona, il che indica un apprezzamento duraturo per i prodotti e i servizi di bellezza. Questo comportamento di spesa è sostenuto dalla crescita del PIL reale del Belgio che, nonostante la forte contrazione dovuta alla pandemia COVID-19, dovrebbe riprendersi e mantenere una traiettoria positiva. Anche di fronte alle difficoltà economiche, i consumatori belgi si dimostrano disposti ad aumentare la spesa per i cosmetici e i prodotti di bellezza locali, con un quinto che prende in considerazione un aumento marginale della spesa. Il mercato dei saloni di bellezza in Belgio è caratterizzato da una notevole frammentazione, con oltre quattromila aziende che operano in questo settore. Tuttavia, gli operatori più grandi detengono un vantaggio competitivo grazie alla vendita di prodotti a marchio proprio. I canali di distribuzione si estendono oltre i saloni tradizionali, includendo centri commerciali, profumerie selettive e specialisti del benessere. Nonostante la propensione all'acquisto di persona, solo il 15% circa dei belgi ha dichiarato di acquistare cosmetici online, il settore degli istituti di bellezza non è immune dalla concorrenza online. Il fatturato dei prodotti di bellezza e cosmetici passa principalmente attraverso i canali di massa, che rappresentano oltre la metà di tutte le vendite, mentre la distribuzione selettiva, che comprende i prodotti da salone, ne comprende poco più di un terzo. La pandemia ha inevitabilmente gettato un'ombra sul mercato, con i principali istituti di bellezza che hanno registrato un drastico calo dei ricavi. Le misure di isolamento e i protocolli di quarantena hanno portato a cancellazioni e a un conseguente calo dei guadagni giornalieri e delle entrate mensili per molti saloni. Tuttavia, alcuni aiuti finanziari e sovvenzioni forniti dal governo hanno offerto un po' di sollievo. In prospettiva, il mercato globale dei saloni di bellezza e delle spa è pronto a crescere, con un tasso di crescita annuale composto previsto di circa il 3,5%, che lascia intravedere opportunità per gli istituti belgi Nel mondo in continua evoluzione della bellezza e della cura della persona, diverse aziende si distinguono come attori chiave, plasmando il mercato con i loro servizi e le loro offerte specializzate. Dai colossi della cosmetica ai saloni di bellezza specializzati, questi istituti sono in prima linea nel soddisfare le diverse esigenze di bellezza dei consumatori. **Yves Rocher** si posiziona non solo come cosmetico generalista, ma anche come nome familiare nel mondo degli istituti di bellezza. Conosciuto per i suoi prodotti a base vegetale e per l'enfasi posta sulle soluzioni di bellezza naturali, Yves Rocher si è ritagliato una nicchia significativa, attirando i consumatori che preferiscono cure di bellezza ecologiche e sostenibili. **Pierre Fabre Benelux** contribuisce al mercato con la sua esperienza dermatologica e l'attenzione alla salute della pelle. I suoi marchi, come Eau Thermale Avène, si rivolgono a chi ha la pelle sensibile, offrendo soluzioni che combinano efficacia e sicurezza, costruendo così una base di clienti fedeli. **Louis Widmer Belgium** è un altro importante operatore che offre una gamma di prodotti per la cura della pelle dermatologicamente testati. Il loro impegno per la qualità e la compatibilità della pelle li rende un marchio affidabile per i consumatori che cercano trattamenti mirati per la pelle. **L'Istituto Daphnys** è un esempio di istituto di bellezza indipendente che aggiunge un tocco personale alla gamma di servizi di bellezza. Grazie all'enfasi posta sulle cure personalizzate, questi istituti rimangono popolari tra i clienti che apprezzano i trattamenti personalizzati e un'esperienza di servizio più intima. **L'Istituto Cinyhia** è un cenno alla natura specializzata di alcuni istituti del settore. Essi, e molti altri come loro, offrono una gamma mirata di servizi che possono includere qualsiasi cosa, dai trattamenti avanzati per la pelle alle procedure innovative di miglioramento della bellezza. **Emotion** è un esempio di salone di bellezza di medie dimensioni che offre una gamma completa di servizi. Il suo approccio inclusivo, che soddisfa un'ampia varietà di esigenze di bellezza e benessere, consente a questi saloni di mantenere un vantaggio competitivo nell'affollato mercato degli istituti di bellezza. Oltre a questi singoli operatori, il mercato comprende una moltitudine di nomi come **Body'Minute**, **Depil'tech**, **Atelier du Sourcil**, **Nocibé** e **Marionnaud**. I nail bar e i centri di depilazione specializzati sono fondamentali in quanto si rivolgono a segmenti specifici del mercato che richiedono servizi specializzati. Nel contesto più ampio della vendita al dettaglio, la presenza dei negozi **Kruidvat**, **DI**, **Ici Paris XL** e **Yves Rocher** indica l'intersezione tra la distribuzione di prodotti di bellezza e i servizi di bellezza in negozio. Questi negozi fungono da porta d'ingresso per molti consumatori per scoprire e accedere a una varietà di prodotti e servizi di bellezza
à la compréhension de ce marché
Détail du contenu
Informations
- Nombre de pages : 30 pages
- Format : Version digitale et PDF
- Dernière mise à jour : 20/11/2021
Sommaire et extraits
1 Riepilogo del mercato
1.1 Definizione e ambito di studio
I saloni di bellezza, sia indipendenti che sotto un marchio (franchising), mirano a fornire servizi estetici come cura del viso e trattamenti di bellezza del corpo, massaggi, depilazione, manicure, pedicure o trucco . Si possono così distinguere tre segmenti di attività degli istituti di bellezza: le procedure tecniche classiche (manicure, pedicure, depilazione), le procedure di benessere e infine la vendita di prodotti per la cura legati a queste attività
I principali clienti i saloni di bellezza sono ancora donne e la clientela maschile si concentra su due tipi di offerte: massaggi e trattamenti viso. Le donne, invece, sono distribuite in tutti i segmenti dei servizi offerti dai saloni di bellezza, con la maggioranza delle donne di età compresa tra i 25 e i 44 anni per visite regolari (soprattutto per la depilazione) e per la maggior parte delle persone anziane per la cura anti-invecchiamento
A livello globale, il mercato dei saloni di bellezza è previsto in forte crescita con un CAGR del 3,59% nei prossimi anni, grazie all'attenzione alla cura della persona, ma anche al maggiore potere d'acquisto dei consumatori. I consumatori del mondo occidentale sono i principali motori di questa domanda
In Belgio il mercato è saturo. Tuttavia, negli ultimi anni è cresciuta rapidamente (18%), grazie all'aumento dell'interesse per la cosmesi. In particolare, i prodotti vegani e "Made in Belgium" hanno guadagnato popolarità e sono quindi diventati più comuni nei saloni di bellezza
Infine, negli ultimi anni, ci sono stati l'ampliamento della gamma dei saloni di bellezza compresa la crescente complessità di alcuni metodi di depilazione (ad es. luce pulsata) o di trattamento della pelle (ad es. criolipolisi). In effetti, questi atti alla frontiera tra medicina estetica e saloni di bellezza non sono strettamente regolamentati, il che permette alle estetiste di praticarli, ma anche di abbassare i prezzi
Liste des graphiques
- Prévisions de croissance du PIB réel
- Dépenses des ménages
- Quel pourcentage êtes-vous prêt à payer en plus pour avoir accès à des produits cosmétiques, de beauté et d'hygiène locaux ?
- Répartition des recettes, par catégorie
- Revenu du secteur des cosmétiques
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