Synthèse
Il mercato globale dei libri di testo, in particolare in Francia, ha mostrato segni di crescita con proiezioni che indicano un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 17,28% dal 2019 al 2023, guidato principalmente da un aumento dei metodi pedagogici digitali. Nonostante ciò, il mercato francese ha registrato un leggero calo del fatturato, passando da 2,837 miliardi di euro nel 2016 a 2,792 miliardi di euro nel 2017. Nel 2018, il mercato francese dei libri di testo ha generato un fatturato di 378 milioni di euro, pari al 14,2% della quota di mercato editoriale in valore. Le vendite di libri di testo digitali hanno registrato un'impennata significativa, con un aumento delle vendite digitali di libri di testo primari e secondari del 111,9% dal 2018 al 2019, dimostrando un forte adattamento ai progressi tecnologici nell'istruzione. I grandi attori dell'editoria come Hachette, Hatier, Magnard, Belin e Nathan dominano il mercato, detenendo oltre tre quarti della quota di mercato. Il mercato si confronta con mercati secondari come la vendita di libri di seconda mano e i programmi di noleggio, indicando un ambiente di mercato complesso, fortemente influenzato dalla legislazione francese che sostiene le politiche educative e i prezzi fissi dei libri, modellando ulteriormente la dinamica del mercato. **Dinamiche di mercato e tendenze principali nel settore dei libri di testo in Francia** Il mercato francese dei libri di testo ha dimostrato caratteristiche distintive che lo differenziano da altri mercati di consumo per la sua natura e per l'interazione di vari fattori che influenzano la domanda. Un aspetto essenziale da considerare è che gli insegnanti detengono il potere decisionale nella scelta dei libri di testo, agendo di fatto per conto dei loro studenti, che sono gli effettivi consumatori finali. Questa tendenza conferisce agli insegnanti una notevole influenza sul mercato e fa sì che gli editori esercitino un controllo sostanziale sui prezzi, che spesso si traducono in prezzi dei libri di testo più alti di quelli che si avrebbero in un mercato perfettamente competitivo. Uno sguardo alle tendenze della domanda rivela un interessante modello di crescita, con un tasso di crescita annuale composto (CAGR) previsto intorno al 15-20% per gli anni dal 2019 al 2023. Questa previsione di crescita può essere attribuita a un significativo spostamento verso i metodi pedagogici digitali. Tuttavia, la presenza di un mercato di libri di seconda mano limita la domanda di nuovi libri di testo, poiché gli studenti riciclano i libri tra loro o sfruttano piattaforme online e grossisti per acquistarli a prezzi inferiori. Anche il mercato del noleggio svolge un ruolo importante, offrendo agli studenti mezzi finanziariamente più accessibili per accedere ai libri di testo, soprattutto perché le nuove edizioni sono tipicamente distanziate di qualche anno e presentano solo miglioramenti marginali dei contenuti. Per quanto riguarda la struttura dell'offerta in questo settore, grandi aziende come Hachette, Hatier, Magnard, Belin e Nathan rappresentano insieme una quota di mercato schiacciante, pari a oltre tre quarti. Inoltre, i libri di testo elettronici, sostenuti dalle politiche francesi di digitalizzazione, pur essendo economici, mantengono una penetrazione di mercato relativamente modesta. Per quanto riguarda i prezzi, il mercato francese dei libri di testo ha diverse variabili che influenzano il prezzo finale, con libri di testo che vanno da pochi a un centinaio di euro. Il modello di determinazione dei prezzi prevede la suddivisione dei ricavi tra biblioteche o punti vendita, distributori, autori, editori e inserzionisti. In particolare, per gli studenti della scuola primaria, il costo medio dei libri di testo oscilla intorno ai 10-15 euro, mentre per le scuole superiori si aggira intorno ai 20-30 euro. Esplorando la tipologia dell'offerta in questo segmento, il mercato si diversifica in categorie come libri di testo per l'istruzione secondaria generale, tecnica/professionale, tecnica superiore, extrascolastica, classi preparatorie e libri di testo per la scuola primaria. I dati statistici del 2019 indicano che sono stati venduti oltre 60 milioni di singoli libri di testo, per un fatturato compreso tra i 350 e i 400 milioni di euro. Ciò rappresenta circa il 10-15% delle vendite complessive di libri sul mercato. Il quadro giuridico in Francia, con politiche come il "Lang".### Gli attori chiave che dominano il panorama del mercato francese dei libri di testo Il mercato francese dei libri di testo è caratterizzato da un gruppo selezionato di editori influenti che hanno consolidato una parte significativa del settore. Tra questi leader del settore, il Gruppo Hachette è in prima linea. Come parte del Gruppo Lagardère, Hachette non solo detiene una quota sostanziale del mercato nazionale, ma estende il suo dominio anche all'Africa francofona subsahariana, dove controlla circa l'80% del mercato dei libri di testo. Ai vertici del mercato si aggiunge Hatier, un'altra consociata del Gruppo Lagardère, nota per la sua gamma completa di libri di testo che soddisfano diversi livelli di istruzione. Con una storia di produzione di materiali didattici di qualità, Hatier è diventata un nome familiare all'interno della comunità accademica francese. Il Gruppo Editis, che ospita Bordas e Nathan, presenta un ampio catalogo di libri di testo. Bordas è particolarmente riconosciuta per i suoi contributi all'educazione letteraria, mentre Nathan offre una selezione diversificata di materiali didattici che abbracciano diverse materie e livelli di istruzione. Magnard, che opera nell'ambito del Gruppo Albin Michel, si aggiunge al panorama competitivo con la sua gamma di libri di testo per la scuola primaria e secondaria. Il loro impegno a fornire contenuti in linea con gli standard educativi francesi li ha resi un fornitore fondamentale nell'arena accademica. Belin, pur avendo una presenza minore sul mercato rispetto a colossi come Hachette e Hatier, si è ritagliata la sua nicchia, concentrandosi sulla creazione di libri di testo completi e pedagogicamente innovativi. In un mercato in trasformazione digitale, questi operatori non si limitano a competere sul terreno della stampa tradizionale, ma esplorano anche i formati e-book e i canali di distribuzione online, per soddisfare le abitudini di consumo digitale in evoluzione nel settore dell'istruzione. Questi attori chiave, con il loro posizionamento strategico, hanno il controllo del mercato francese dei libri di testo non solo come editori, ma anche come trendsetter che influenzano la direzione futura della distribuzione di contenuti educativi in Francia e oltre.
à la compréhension de ce marché
Détail du contenu
Informations
- Nombre de pages : 30 pages
- Format : Version digitale et PDF
- Dernière mise à jour : 25/02/2021
Sommaire et extraits
1 Panoramica del mercato
1.1 Definizione e ambito dello studio
Nelle scuole e nelle università, un libro di testo del corso è un riassunto scritto - non esclusivamente stampato - contenente pensieri, idee e informazioni riferite a una materia di studio, e usato a scuola o all'università per scopi educativi.
In Francia, i libri di testo sono liberamente scelti e selezionati da ogni insegnante o professore scolastico o universitario sulla base degli orientamenti di un curriculum nazionale. Inoltre, L'Associazione degli editori francesi che ha circa 670 case editrici associate in Francia, agisce come un'istituzione di accreditamento non ufficiale per controllare, sostenere e promuovere la proprietà intellettuale, poiché la legislazione francese può vietare i libri di testo solo se sono contrari alla morale.
Va notato che questo mercato è definito come un mercato imperfetto Non soddisfa i criteri rigorosi di un mercato perfettamente competitivo per due ragioni economiche principali:
1. Insegnanti, professori e maestri si sostituiscono ai loro studenti (consumatori finali) nella scelta dei libri di testo.
2. Di conseguenza, gli editori hanno un potere di mercato significativo per fissare i prezzi (potenzialmente più alti che in un mercato competitivo)
Inoltre, la forte integrazione verticale e la concentrazione del mercato - con poche grandi aziende e alte quote di mercato - riduce la concorrenza e potenzialmente aumenta i prezzi. Queste società comprendono Hachette, Hatier, Magnard, Belin e Nathan, che detengono più di tre quarti del mercato dei libri di testo in Francia.
Il mercato mondiale dei libri di testo dovrebbe crescere a un tasso dell'1% all'anno, tasso di crescita medio annuo del 17,28% tra il 2019 e il 2023, a causa di un aumento dei metodi d'insegnamento digitale.
Inoltre, il mercato dei libri di testo scolastici e universitari sta affrontando il fenomeno di mercato dei libri usati (un processo di vendita e che vede il passaggio del libro da studente a studente o da studente a grossista o piattaforma di vendita online, con uno sconto significativo sul prezzo). Si confronta anche con programmi di noleggio, poiché le nuove edizioni sono generalmente pubblicate a intervalli di diversi anni, senza peraltro offrire miglioramenti significativi in termini di contenuto. Le nuove edizioni sono di solito pubblicate per stimolare la domanda e i prezzi offrendo offerte in bundle, cioè articoli aggiuntivi oltre al manuale (come nel caso dei CD).
Infine, manuali e libri elettronici - sostenuti dalle politiche francesi di digitalizzazione - volte ad aumentare e diversificare la curva di apprendimento degli studenti, catturano una quota secondaria della domanda. Sono più economici da acquistare anche se la loro penetrazione sembra bassa in Francia (circa l'1% nel 2014) a causa dei prezzi di vendita fissati.
1.2 Struttura del mercato e tendenze
Le statistiche per il mercato del libro scolastico e universitario sono derivate dal mercato del libro più generale:
Il mercato dei libri di testo è in crescita in Europa dal ****
Per capire l'attuale evoluzione di questo mercato in Europa, la Federazione degli editori europei (***) - che rappresenta ** associazioni nazionali di editori nell'Unione ...
1.3 Evoluzione del mercato francese
Nel ****, il mercato dei libri di testo in Francia valeva *** milioni di euro. Questa cifra include tutti i livelli d'istruzione, dalla primaria e secondaria al livello universitario. Questa cifra rappresenta un gran totale del **,*% della quota di mercato editoriale in termini di valore in quell'anno. Più precisamente, **.***.*** libri di testo individuali ...
1.4 La francofonia, un mercato naturale
Le case editrici francesi hanno avuto un notevole successo internazionale, in particolare per ciò che riguarda i titoli per giovani lettori, fumetti e narrativa. Queste tre categorie rappresentano da sole il **% dei titoli venduti nel ****, una cifra stabile rispetto agli anni precedenti.
I libri francesi sono anche un grande successo in ...
1.5 L'impatto della crisi Covid-19
Le case editrici che producono libri di testo scolastici e universitari sono molto diversificate all'interno del settore editoriale (***). Come la maggior parte delle aziende in Francia e nel mondo, non sono state risparmiate dagli impatti economici della pandemia di COVID-**. Il Syndicat national de l'édition ha condotto un sondaggio alla ...
2 Analisi della domanda
2.1 I diversi tipi di scuola (primaria e secondaria)
Chiaramente, i libri di testo sono usati in modo preponderante nelle scuole e nelle università da studenti e insegnanti.
Nel ****, la Francia aveva *.***.*** di persone direttamente impiegate nel settore dell'istruzione. Di questi, ***.*** erano insegnanti in istituti scolastici, di cui ***.*** in istituti pubblici e ***.*** in istituti privati. Tra loro, ***.*** svolgono funzioni extracurricolari ...
2.2 Restituzioni e nuove edizioni
Il mercato dei libri è abbastanza imprevedibile e caratterizzato da volumi di vendita fluttuanti. Gli editori cercano di anticipare, ma ciò va al di là del loro controllo. C'è, tuttavia, un fenomeno che si verifica ogni tre o quattro anni e che si traduce in una certezza assoluta di vendite e si ...
2.3 Distribuzione geografica
La domanda di libri di testo è correlata alla distribuzione geografica degli studenti. L'Ile-de-France è la regione con il maggior numero di studenti a tutti i livelli, con quasi il **% degli studenti in Francia (***).
La mappa qui sotto illustra la distribuzione geografica degli studenti nella Francia metropolitana. Essendo l'Île-de-France la più ricca ...
3 Struttura del mercato
3.1 Un mercato dominato da giganti
Ci sono poco più di ** editori in questo settore, più di due terzi dei quali producono libri di testo esclusivamente su materie scolastiche specifiche (***), mentre gli altri sono molto diversificati e producono libri di testo per tutte le materie e per tutte le classi.
Con la pubblicazione di nuovi curricula ogni ...
3.2 L'avvento della sfera digitale
Il libro di testo digitale è un mercato relativamente nuovo e non sfruttato che sta attirando molto interesse. Il **** è stato il primo anno in cui la tecnologia digitale ha giocato un ruolo importante nell'istruzione, con riforme dei curricoli e l'integrazione di un piano concreto di educazione digitale a livello nazionale. Di conseguenza, ...
3.3 Comprare e vendere: luoghi e metodi diversi
Il metodo classico di distribuzione dei libri, dall'autore al lettore, è illustrato nel grafico qui sotto. Non è diverso per i libri di testo.
Fonte: ENSSIB
Ci sono * librerie principali in Francia [***]:
biblioteche di livello * (***) Biblioteche di livello * punti vendita specializzati in internet (***) Supermercati specializzati (***) Supermercati e ipermercati con sezione libri
La maggior ...
4 Analisi dell'offerta
4.1 Il prezzo dipende da molti parametri
Il prezzo dei libri è il risultato di molti fattori, tra cui alcuni dei costi (***) della catena di produzione - autori, editori, produttori, distributori, distributori, rivenditori, copyright e diritti d'autore, design, lunghezza, reputazione dell'autore, IVA del *,*% per libri ed e-book in Francia, materie prime e macchine, ammortamento di carta, inchiostro e ...
4.2 Tipologia dell'offerta
Nel ****, **,*** milioni di libri di testo individuali per le scuole secondarie sono stati venduti in Francia per un totale di *** milioni di euro. Questo rappresenta il **,*% della quota di mercato in termini di valore e il **% in termini di volume
Possono essere classificati in * diverse categorie:
Libri di testo generali per ...
5 Regolamento
5.1 La legislazione francese favorisce il mercato
In Francia, le politiche statali come le scuole pubbliche gratuite, l'obbligo scolastico fino a ** anni, le borse di studio per gli studenti provenienti da famiglie a basso reddito, le modifiche ai programmi scolastici, i contributi e le sovvenzioni (***) creano un ambiente che permette un alto tasso d'iscrizione scolastica e un'iscrizione garantita ...
6 Posizionamento dei giocatori
6.1 Segmentazione
Il mercato del libro in Francia è considerato altamente concentrato poiché poche aziende detengono la maggior parte della quota di mercato. Inoltre, il mercato sembra essere integrato verticalmente, così che la maggior parte delle aziende sono editori, produttori, distributori e, in alcuni casi, rivenditori. Infatti, le grandi case editrici tendono a integrare ...
- Presses Universitaires de france PUF (Humensis)
- Presses universitaires de Rennes
- Hachette Jeunesse
- EDITIONS DU SEUIL
- CEPAD
- Hatier (Hachette Groupe)
- EDITIONS DE L'HOMME SANS NOM
- Gibert Joseph
- HUMENSIS
- Media Participations
- Sejer (Groupe Editis)
- Editis
- Magnard
- Nathan (Editis groupe)
- Bordas (Editis)
- Retz Editions (Editis)
- Le Robert (Editis))
- Didier Editions (Hatier Hachette)
- L'Étudiant Groupe
- Dunod (Lagardère Groupe)
- Armand Colin Dunod Editions (Lagardère groupe)
- Editions De Boeck Supérieur (Albin Michel groupe)
Liste des graphiques
- Nombre de livres vendus au moins une fois par an
- Ventes de livres en volume et évolution d'une année sur l'autre
- Chiffre d'affaires des maisons d'édition et évolution d'une année sur l'autre
- Nombre moyen d'exemplaires de livres imprimés par an
- Chiffre d'affaires par type de manuels scolaires
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- 04/10/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Hachette Jeunesse
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- 04/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Armand Colin
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- 04/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Dunod
- 04/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise L'Étudiant Groupe
- 04/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Didier
- 04/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Le Robert
- 04/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Retz
- 04/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Bordas
- 04/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Nathan
- 04/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Magnard
- 14/06/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Hachette Jeunesse
- 28/02/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Editis
- 28/02/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Sejer (Groupe Editis)
- 26/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise HUMENSIS