Il mercato dei biglietti per spettacoli - Francia

Il mercato globale della vendita di biglietti online, che si prevede crescerà a un CAGR del 4,8% per raggiungere i 68 miliardi di dollari entro il 2025, indica un'espansione significativa rispetto alla valutazione di 46,6 miliardi di dollari del 2017. Questa crescita è alimentata dalla crescente domanda di biglietti per eventi sportivi, come le Olimpiadi e la Coppa del Mondo FIFA. Si prevede che il Nord America contribuisca a questa crescita per il 37%, con mercati emergenti come la Cina in rapido sviluppo. Al contrario, il mercato francese dei biglietti, valutato a circa 1,42 miliardi di euro nel 2019, mostra una certa volatilità ma suggerisce una potenziale crescita grazie a eventi come Euro 2020. Il mercato francese sta inoltre registrando un aumento degli acquisti di prossimità attraverso i pagamenti mobili, con un incremento significativo del valore delle transazioni a 92,9 milioni di euro nel 2019 rispetto ai 3,6 milioni di euro del 2014. Il più grande distributore francese di biglietti, FNAC, domina con una quota di mercato del 24%, mentre il mercato deve fare i conti con l'impatto del mercato nero, che rappresenta il 10-25% delle vendite, nonostante le normative che vietano la rivendita non autorizzata di biglietti per eventi. Le tendenze della domanda mostrano un appetito per i concerti e lo sport, in particolare con l'industria francese dei festival che registra un record di 7,5 milioni di visite ai 100 eventi principali nel 2019. Tuttavia, la sensibilità al prezzo rimane un problema, con solo il 51% dei consumatori francesi soddisfatti della convenienza dei biglietti. Nel complesso, l'industria dei biglietti è in costante crescita, con la tecnologia e le piattaforme online che giocano un ruolo fondamentale nelle vendite e nella lotta contro la rivendita illegale: Dinamiche cicliche della domanda e prospettive di crescita del mercato francese dei biglietti per l'intrattenimento Il mercato francese della biglietteria per eventi di intrattenimento presenta tendenze dinamiche profondamente influenzate da modelli ciclici e dalla domanda guidata dalla tecnologia, con picchi notevoli in corrispondenza di stagioni festive come dicembre e l'estate. La proliferazione della digitalizzazione e la crescente importanza delle applicazioni mobili stanno ridisegnando le modalità di acquisto dei biglietti. Con un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 4,8% previsto fino al 2025, il segmento online è destinato a una crescita sostenuta e attualmente detiene la parte del leone del mercato. I concerti di musica guidano lo spettro dell'intrattenimento in Francia, catturando il 49% delle vendite di biglietti in volume e un impressionante 35% della popolazione che ha dichiarato di aver partecipato almeno una volta nel 2018. Tuttavia, se si considera il valore dei biglietti venduti, gli eventi sportivi superano le altre categorie, assicurandosi il 39% della quota di mercato in termini di valore, superati solo dai biglietti del cinema che detengono una quota quasi equivalente. Il mercato francese non è immune dalle fluttuazioni economiche globali, ma ha dimostrato capacità di recupero e una traiettoria ascendente con una valutazione complessiva di circa 1,42 miliardi di euro nel 2019. Scendendo nei numeri, si stima che siano stati venduti oltre 31 milioni di biglietti, con un prezzo medio di circa 45 euro. La domanda è anche accresciuta dalla vivace scena dei festival in Francia, che di recente ha registrato cifre record di presenze, a dimostrazione del potenziale di crescita del mercato. Con l'aumento dei visitatori dei festival, alcuni eventi come il Festival Interceltique de Lorient hanno attirato fino a 800.000 spettatori, sottolineando ulteriormente il ruolo significativo della vendita dei biglietti nella vitalità del settore. Non va trascurato il problema della sensibilità ai prezzi, con una maggioranza di acquirenti francesi che esprime dissenso verso l'accessibilità dei biglietti, suggerendo che una riduzione strategica dei prezzi dei biglietti potrebbe essere un catalizzatore per amplificare le vendite. In conclusione, il mercato francese dei biglietti per l'intrattenimento è caratterizzato da una forte propensione alle vendite online, da modelli di domanda ciclici allineati ai periodi di festa, dalla preferenza per la musica e gli eventi sportivi e da un'economia matura dei festival, il tutto completato da progressi digitali che facilitano l'accesso ai clienti e che potrebbero potenzialmente stimolare un'ulteriore crescita del mercato: Uno sguardo ai principali operatori del mercato francese dei biglietti Il mercato francese del ticketing è un panorama vivace in cui la concorrenza è feroce e gli attori principali utilizzano strategie diverse per mantenere e rafforzare le proprie posizioni di mercato. Il mercato presenta una varietà di entità che vanno dai distributori multicanale alle centrali online e agli operatori di nicchia che si concentrano sulla rivendita di biglietti. **FNAC** è un gigante del settore. Sebbene sia nota soprattutto per i suoi punti vendita al dettaglio che vendono un'ampia gamma di prodotti, tra cui libri, elettronica e musica, FNAC ha una forte presenza nel settore della biglietteria. Fornisce accesso a un'ampia gamma di opzioni di intrattenimento, evidenziando il suo approccio multidimensionale al coinvolgimento dei consumatori. **Carrefour** è un altro distributore multicanale che porta il gioco nel mercato del ticketing. Conosciuta come una delle principali catene di supermercati, Carrefour ha sfruttato la sua vasta gamma di clienti per offrire servizi di biglietteria per vari eventi. Il suo ingresso in questo settore illustra come i distributori tradizionali possano sfruttare le loro vaste reti per diversificare le offerte. **E.Leclerc** è un nome di spicco che richiama l'adattabilità e la portata della grande distribuzione nell'ambito della biglietteria per spettacoli. Con un forte impegno nei confronti dei servizi al consumatore, E.Leclerc ha abbracciato la distribuzione di biglietti, rispecchiando le sue controparti nella svolta del settore verso le offerte esperienziali. Per quanto riguarda la rivendita di biglietti, **Pass Your Ticket (Pass ton Billet)** si presenta come un canale specializzato per le transazioni di biglietti tra singoli acquirenti e venditori. Questa piattaforma evidenzia l'espansione laterale del mercato e l'adozione di modelli consumer-to-consumer all'interno dell'ecosistema del ticketing per l'intrattenimento. *anche *Zepass**, parallelamente a Pass Your Ticket, si concentra sulla rivendita di biglietti. Ha lasciato il segno offrendo agli utenti una piattaforma sicura per l'acquisto e la vendita di biglietti, posizionandosi così come fornitore di soluzioni contro le sfide del mercato nero che affliggono il settore. Gli operatori online puri offrono un'altra prospettiva sulla struttura del mercato. **Ticketmaster** è un'azienda potente, che facilita le vendite online attraverso una solida piattaforma che integra i progressi tecnologici per migliorare l'esperienza degli utenti. La sua attenzione strategica per le soluzioni digitali l'ha resa una figura chiave nel canale di distribuzione online. *anche *ViaGogo** è riconosciuta per la sua abilità online e opera come marketplace per la vendita di biglietti. Il suo impegno nel fornire una piattaforma per le attività del mercato secondario l'ha collocata tra i principali operatori online, contribuendo alla crescita delle operazioni di rivendita legittime. Questo ricco mosaico di attori principali del mercato francese dei biglietti sottolinea un ambiente in cui la posizione dominante si costruisce non solo attraverso la quota di mercato, ma anche attraverso la diversificazione dei canali, lo sfruttamento della tecnologia e l'uso della tecnologia

Informations

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• Dernière mise à jour : 29/05/2023

Sommaire et extraits

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• Valeur du marché de la billetterie de spectacle en France
• Achat de tickets en France
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• Parts de marché en valeur par évènements
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• Habitudes des consommateurs concernant les concerts / shows
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