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Etude sur le marché des couches
France

Mise à jour 14/10/2019

SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d’étude

Les couches sont des articles d’hygiène portés à même le corps, en guise de sous-vêtements, qui comportent un matelas absorbant. Le matériel qui constitue ce matelas est généralement de la pâte de bois défibrée, aussi appelée pâte "fluff". D'autres matériaux sont également inclus dans la composition des couches (plastique, élastiques pour faciliter le port, lotion pour préserver la peau, indicateur d’urine, parfum, etc.).

Deux principaux types de consommateurs utilisent des couches : les nourrissons ainsi que certaines personnes âgées en situation d’incontinence. Dans cette étude nous ne nous intéresserons qu’au segment des couches pour bébés. Celles-ci accompagnent l’enfant jusqu’à l’âge de la propreté, que l’on situe vers trois ans.

Le marché mondial est en forte croissance continue depuis 2010, et devrait continuer ainsi dans les années à venir. Le dynamisme de ce marché est étroitement lié à la situation démographique du pays. Marqué par une crise de confiance de la part des consommateurs depuis 2017 suivant la publication d’un rapport tirant la sonnette d’alarme sur la composition des couches, le marché subit un fort repli depuis plusieurs années. Les efforts des industriels pour restaurer la confiance, ainsi que l’émergence de nouveaux acteurs, vont tirer la reprise du marché.

Les couches sont principalement distribuées et achetées en grandes surfaces même s'il ne faut pas négliger l'essor de la vente en ligne

 

Les consommateurs sont de plus en plus sensibles à la composition des couches et leur potentielle toxicité. Les arguments écologiques jouent un rôle de plus en plus important dans les décisions d'achats. 

 

 

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