El mercado del maquillaje - Francia

Desde 2020, el mercado del maquillaje ha experimentado cambios debido a diversos factores, entre ellos la pandemia del COVID-19, que redujo significativamente las ventas de maquillaje con una caída del 62 % durante el periodo inicial de bloqueo en Francia. La crisis aceleró la tendencia a "no maquillarse", y en 2021 solo el 21 % de las mujeres utilizarán maquillaje a diario, frente al doble en 2017. A pesar de ello, el mercado ha mostrado signos de recuperación, con un aumento del 7,1% en valor de las ventas en supermercados en 2022, lo que refleja un resurgimiento de la demanda. Los influencers y las redes sociales siguen influyendo en las tendencias de belleza y los comportamientos de compra, y el hashtag #Beauty acumulará más de 500 millones de publicaciones en Instagram en 2023. El mercado de cosméticos orgánicos y naturales está creciendo rápidamente, con el mercado francés duplicándose desde 2015 a 920 millones de euros en 2020. El comercio electrónico también desempeña un papel importante, ya que las ventas en línea de L'Oréal representarán el 28,9 % de sus ventas consolidadas en 2021. A nivel regional, Francia es un exportador líder de cosméticos, contribuyendo con 19,2 mil millones de euros a la economía de la nación en 2022. El mercado del maquillaje está segmentado con una amplia gama que va desde productos de gama baja hasta artículos de lujo de marcas como Hermès a 62 euros. Las tendencias innovadoras incluyen maquillaje para hombres y un aumento de la oferta orgánica. Las normativas de entidades como la ANSM garantizan la conformidad de los productos antes de su comercialización..## La floreciente demanda de cosméticos en el mercado francés El mercado francés ha evidenciado una creciente demanda de productos de maquillaje influida por varios factores estructurales, como el envejecimiento de la población, una mayor atención a la apariencia y un floreciente interés por la dermocosmética. Las principales responsables de esta demanda son las mujeres, y más concretamente las trabajadoras, que tienen capacidad económica para comprar maquillaje con regularidad. Entre 2009 y 2022, el número de mujeres trabajadoras en Francia se situó en algo menos de 15 millones, lo que refuerza la clientela potencial de la industria del maquillaje. Esta demanda no es estática, sino que evoluciona con los tiempos. La generación más joven, los millennials, empiezan a maquillarse a partir de los 14 años, lo que indica una tendencia a la adopción más temprana de los productos de belleza. Este dinamismo también se atribuye a la imagen de marca y a la comunicación estratégica que emplean las empresas de maquillaje. De hecho, la narración de historias y el uso de musas como estrategias de marketing son claves para ganarse a estos consumidores cada vez más exigentes en un mercado saturado. Además, las celebridades y las personas influyentes han influido cada vez más en este mercado a través de una comunicación asertiva en las redes sociales. Figuras de alto perfil como Selena Gómez con su marca de belleza Rare y Rihanna con Fenty no solo han captado un segmento del mercado, sino que también han promovido la inclusividad y las causas sociales a través de sus líneas de productos. La estacionalidad también desempeña un papel fundamental en las fluctuaciones de la demanda, ya que casi una cuarta parte de las ventas de perfumes y cosméticos se producen durante la temporada navideña, una tendencia que los productos labiales, como barras de labios y brillos, impulsan de forma significativa. Los análisis del mercado mundial revelan que, en general, la industria del maquillaje crece constantemente, con el norte de Asia y Norteamérica a la cabeza en términos de ventas. El mercado del maquillaje en Francia, en particular, aunque registra una tendencia hacia la belleza natural, sigue contribuyendo significativamente a la economía del país. En los últimos años, la calidad ha primado sobre la cantidad, y cada vez son más las personas que dejan de comprar maquillaje y se decantan por productos para el cuidado de la piel. Sin embargo, la relajación de las medidas de uso de mascarillas tras los cierres por pandemia parece haber dado un ligero impulso a las ventas de maquillaje. En el ámbito del marketing de influencers, el impacto es considerable. Un asombroso 42% de las consumidoras de productos de belleza han realizado compras tras interactuar con contenidos de personas influyentes en las redes sociales, lo que demuestra la enorme influencia de las personalidades digitales. La inclinación hacia el maquillaje orgánico también ha sido innegable, con informes que sugieren que la mitad de la población en Francia ha comprado cosméticos orgánicos, y el gasto medio en este tipo de productos ha aumentado significativamente. En términos de distribución, los canales especializados, incluidos los supermercados y los puntos de venta de gran consumo, son los más significativos, y los supermercados representan una parte sustancial de las ventas de cosméticos. Sin embargo,.### Principales contendientes en el panorama del mercado cosmético Si echamos un vistazo al bullicioso y vibrante reino de la industria cosmética, algunos nombres de marca destacan por su notable presencia e influencia. Profundicemos en algunos de los actores clave que conforman los cánones y tendencias de belleza en este mercado. **Sephora (LVMH)**: Este gigante de la venta al por menor de productos de belleza, bajo el paraguas del conglomerado de lujo LVMH, reina con su amplia gama de ofertas de maquillaje, cuidado de la piel y fragancias. Los emporios de belleza de Sephora son el epítome de la innovación y el compromiso con el cliente, con sus tiendas interactivas y una gama aparentemente interminable de productos tanto de marcas consolidadas como emergentes. **Nocibé**: Esta renombrada cadena de perfumerías y cosmética se ha hecho un hueco gracias a una impresionante gama de productos de maquillaje, cuidado de la piel y cuidado personal. El compromiso de Nocibé de ofrecer experiencias de belleza personalizadas la convierte en un destino popular para los consumidores. **Marionnaud**: Como parte del grupo minorista mundial AS Watson, Marionnaud añade un toque de delicadeza a la experiencia de compra de fragancias, productos para el cuidado de la piel y cosméticos. Con su servicio de atención al cliente de alta calidad y sus programas de fidelidad, Marionnaud se asegura un lugar apreciado entre los aficionados a la belleza. **Grupo Yves Rocher**: Conocido por su enfoque botánico de la belleza, el Grupo Rocher atrae a los consumidores con sus productos inspirados en la naturaleza. La filosofía de la marca se centra en aprovechar el poder de las plantas, ofreciendo una alternativa ecológica a los cosméticos tradicionales. **L'Occitane**: Con raíces en la pintoresca región francesa de Provenza, L'Occitane en Provence aporta un encanto rústico a la cosmopolita escena del cuidado de la piel. Su uso de ingredientes naturales y métodos artesanales tradicionales ha conseguido una clientela entregada que valora las soluciones de belleza auténticas y responsables. **Kiko Milano**: Esta marca italiana de cosméticos causó sensación con su oferta de maquillaje asequible pero de alta calidad. Kiko ha conseguido hacerse un hueco, sobre todo entre los jóvenes, gracias a sus envases modernos y sus innovadoras gamas de productos. **Estée Lauder**: El prestigio de Estée Lauder, un titán del sector, no necesita presentación. Con una cartera de productos de alta gama para el cuidado de la piel, maquillaje y fragancias, Estée Lauder sigue seduciendo a los consumidores con su marca lujosa y sofisticada. **Chanel**: Encarnación de la elegancia, la incursión de Chanel en el mercado cosmético está marcada por sus productos clásicos y atemporales. Más allá de sus icónicas fragancias, las líneas de maquillaje y cuidado de la piel de Chanel destilan el mismo nivel de prestigio y calidad

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 01/07/2021

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Nombre de personnes actives par sexe
• Croissance du marché des cosmétiques
• Répartition géographique du chiffre d'affaires des cosmétiques
• Répartition du marché des cosmétiques par type de produit
• Evolution de chiffre d'affaires du maquillage
• Répartition des ventes de produits cosmétiques
• Répartition des parts de marché de vente au détails des cosmétiques par pays
• Part des français qui suivent des influenceurs sur Internet, par domaine
• Les trois premiers lieux d'achats de cosmétiques bio
• Chiffre d'affaires du maquillage bio en GMS
• Répartition de la valeur du marché de la parfumerie sélective
• Structure des ventes en parapharmacie
• Ventes de maquillage par circuit
• Répartition des ventes de cosmétiques par lieu
• Répartition des parts de marché du maquillage en GMS
• Chiffre d'affaires des différentes catégories de produits de maquillage dans les grandes surfaces
• Evolution de l'indice des prix des produits de maquillage
• Ventes des magasins bio
• Balance commerciale des produits cosmétiques et de toilette (hors parfum)
• Répartition des importations et exportations de cosmétiques
• Principaux pays destinataires des exportations françaises
• Principaux pays fournisseurs des importations françaises
• Evolution du nombre de femme qui se maquille quotidiennement
• Evolution des ventes de certains maquillage en ligne