El mercado del cuidado del cabello - Francia

El mercado mundial del cuidado del cabello ha demostrado su resistencia a pesar de los desafíos planteados por la pandemia de COVID-19, y la atención de los consumidores a la higiene personal ha impulsado un crecimiento del 20% en 2020, hasta alcanzar los 80.000 millones de dólares. La demanda de productos para el cuidado del cabello se vio influida por las nuevas tendencias del bricolaje, con picos significativos en las ventas de tintes caseros durante los periodos de bloqueo; sólo durante los meses finales de 2020 se observó un aumento del 32,6%. El mercado francés, por otro lado, se ha enfrentado a un estancamiento desde 2015, pero fue testigo de un crecimiento interanual del +9% en las ventas de tintes para el cabello entre 2019 y 2020. Los productos naturales y orgánicos han ganado una popularidad sustancial, con las ventas en este segmento registrando un crecimiento significativo y casi el 58% de las mujeres francesas comprando cosméticos orgánicos o productos de higiene en 2018, frente al 33% en 2010. Los grandes grupos multinacionales dominan el mercado, y la gran distribución tradicional sigue siendo el canal de distribución preferido, con más del 50% de los consumidores franceses optando por comprar en hipermercados y supermercados. Las ventas en línea, sin embargo, no han ganado tracción significativa, a pesar de que el comercio electrónico se considera esencial para la accesibilidad de los productos. La sensibilidad al precio sigue siendo un problema, sobre todo para los productos ecológicos, ya que el 63% de las francesas lo señalan como un obstáculo para la compra. Las exportaciones de productos franceses para el cuidado del cabello crecieron un +13% en 2018 con un mayor crecimiento incremental, alcanzando 1012 millones de dólares en 2020, con Alemania como principal socio comercial de Francia. La mano de obra y las empresas de la industria del cuidado del cabello han evolucionado, con un aumento del 6,1% en el número de empresas de 2007 a 2018, a pesar de una disminución del 5,9% en el número de empleados. El entorno normativo del sector está rigurosamente definido desde la fabricación hasta la distribución, garantizando la seguridad y el cumplimiento de los productos..### Tendencias y Perspectivas sobre la Dinámica de la Demanda de Cuidado Capilar El mercado del cuidado del cabello en el país presentado es un paisaje maduro y en evolución caracterizado por las preferencias fluctuantes de los consumidores y los cambios resultantes en los patrones de demanda. En los últimos años, la industria ha observado un movimiento significativo hacia los productos orgánicos y naturales para el cuidado del cabello, impulsado por los cambios en los hábitos de consumo y la mayor concienciación de los consumidores. Con los hombres ajustando sus rutinas de cuidado del cabello, la estructura tradicional de la demanda ha sido testigo de una divergencia, dando lugar a una gama cada vez más amplia de productos destinados a este grupo demográfico. Las cifras clave indicativas de estas tendencias apuntan a un aumento constante de las ventas en segmentos como las ofertas naturales y orgánicas, con un repunte especialmente acusado durante los periodos de reclusión necesarios por acontecimientos como la pandemia de Covid-19. Las ventas de productos para teñir el cabello, por ejemplo, se dispararon más de un 30% sólo durante los meses de confinamiento, reflejando una tendencia al "hágalo usted mismo" catalizada por el cierre temporal de las peluquerías profesionales. Curiosamente, mientras que las mujeres utilizan mayoritariamente una amplia gama de champús para distintos tipos de cabello -más del 50% emplea los principales tipos-, los hombres muestran menos variación en el uso de sus productos, prefiriendo a menudo los champús para cabello normal. El estudio de consumo subraya además la creciente popularidad de los productos ecológicos, ya que más de la mitad de las mujeres participantes afirman haber utilizado productos capilares ecológicos. Este aumento coincide con la tendencia general del sector, en el que los productos cosméticos y de higiene que llevan la etiqueta de ecológicos han experimentado un espectacular crecimiento de las ventas, de entre el 100% y el 150% en un año. Mientras tanto, los hábitos generales de consumo en torno a los problemas del cuidado del cabello revelan cuatro preocupaciones significativas entre la población, que abarcan cuestiones como la caída del cabello, el debilitamiento del cabello, la caspa y el cabello dañado. Abordar estas preocupaciones sigue siendo un punto de interés para las empresas que buscan innovación y diferenciación de sus productos. Aunque el tamaño global del mercado en el país parece reducirse ligeramente, con un descenso de las ventas de entre el 2% y el 3% de un año a otro, algunos sectores del mercado muestran resistencia e incluso un fuerte crecimiento. Esto ilustra un mercado dinámico en el que las necesidades específicas de los consumidores y los segmentos especializados determinan cada vez más la demanda. En cuanto a las preferencias cambiantes de los hombres y la demanda de productos orgánicos para el cuidado del cabello, las estadísticas subrayan una evolución gradual pero perceptible. Mientras que las soluciones anticaspa tradicionales pueden estar perdiendo adeptos con una disminución de su uso, el aumento de las ventas de productos para el cabello dañado y la necesidad de fortalecimiento revela un cambio en las tendencias de aseo masculino hacia soluciones más especializadas para el cuidado del cabello. Por tanto, aunque el mercado del cuidado capilar en su conjunto tiene dificultades para mantener un crecimiento generalizado, la demanda en segmentos nicho -especialmente en torno a los productos naturales y orgánicos, masculinos- está creciendo En el extenso panorama del mercado del cuidado del cabello, unas pocas entidades colosales se erigen como pilares, dando forma a las tendencias, las innovaciones y las preferencias de los consumidores a escala mundial. Estos titanes no sólo dominan las estanterías y los espacios en línea, sino que también impulsan el sector con sus amplias líneas de productos y el fuerte reconocimiento de sus marcas. **L'Oréal, Garnier y Head & Shoulders: Los gigantes de la belleza y el cuidado personal** En la cúspide de esta industria se encuentra L'Oréal, sinónimo de belleza y cuidado personal. Con una amplia gama de productos para el cuidado del cabello, la influencia de L'Oréal se ve reforzada por sus submarcas, como la popular Elsève, que se ha hecho con una importante cuota de mercado en el segmento del champú y el cuidado del cabello. Siguiendo de cerca los pasos de L'Oréal, Ultra Doux de Garnier asegura su reputación con una serie de productos nutritivos que se adaptan a diversos tipos de cabello y preocupaciones. Ya sea a través de la infusión de aceite de Monoi para una hidratación de lujo o sus ofertas orgánicas, Garnier se mantiene a la vanguardia de las mentes de los consumidores. Head & Shoulders, conocida sobre todo por sus productos contra la caspa y los problemas de salud del cuero cabelludo, ha ido más allá de sus raíces medicinales para incorporar una gama más amplia de soluciones para el cuidado del cabello. Su compromiso con la eficacia y la accesibilidad sigue posicionándoles favorablemente entre los clientes más exigentes. **Procter & Gamble y Unilever: Guardianes del cuidado diario del cabello** Procter & Gamble, propietaria de una amplia gama de bienes de consumo, desempeña un papel importante en el mercado del cuidado del cabello a través de su influyente marca Head & Shoulders. Esta marca icónica no sólo ofrece soluciones terapéuticas para los problemas comunes del cuero cabelludo, sino que también proporciona una gama de productos para el cuidado del cabello que satisfacen las necesidades cotidianas. Unilever se adentra en el sector con un variado conjunto de marcas bajo su paraguas, entre las que se incluyen nombres tan conocidos como Dove y TRESemmé, que atienden a diversos segmentos de mercado, desde los más asequibles a los de gama alta, compartiendo espacio con empresas de la talla de L'Oréal y P&G. **Johnson & Johnson: el innovador centrado en la familia** Puede que Johnson & Johnson sea más conocida por sus productos de cuidado suave adaptados a los consumidores más jóvenes, pero también ofrece una variedad de soluciones para el cuidado del cabello que se adaptan a toda la familia. Su compromiso con la seguridad y la confianza sigue resonando en los hogares multigeneracionales. **Henkel: la potencia discreta** Aunque Henkel no sea tan conocida en el sector de consumo, ocupa una posición fuerte en la industria del cuidado del cabello gracias a sus productos profesionales y de cuidado del cabello

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 03/12/2021

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Taille du marché mondial des soins capillaires
• Utilisation hebdomadaire de produits capillaires
• Chiffre d’affaires des principaux segments des capillaires et évolution sur un an
• Evolution des ventes de colorations capillaires
• Vente de produits cosmétiques par catégories
• Nombre d'utilisateurs de shampooings pour femmes par types
• Fréquence d'utilisation d'après-shampooings pour femmes
• Nombre d'utilisateurs de shampooings et après-shampooings pour homme par type
• Fréquence d'utilisation de shampooings et après-shampooings pour hommes
• Problématiques capillaires majeures des Français
• Classement des meilleurs lancements 2022 de l'hygiène beauté
• Part des consommateurs utilisant des produits de beauté naturels et biologiques
• L'achat de produits de beauté guidé par la transparence
• Une demande croissante pour des produits naturels
• Part de marché en valeur des principales marques des capillaires hors colorations évolutions vs A-1
• Lieux d'achat de produits de soins capillaires
• Indice des prix à la consommation des shampoings et produits capillaires
• Freins déterminants à l'utilisation de cosmétiques bios ou naturels chez les Françaises
• Commerce extérieur de produits de soins capillaires
• Origines des importations de produits de soins capillaires
• Principales destinations des exportations françaises de produits capillaires
• Nombre d'entreprises et effectifs de la filière "Fabrication de parfums et de produits pour la toilette"
• Trafic web des principaux sites de soins capillaires en France
• Trafic web des principaux sites d'entreprises généralistes fournissant des soins capillaires en France