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Synthèse
El mercado mundial de la publicidad en línea ha experimentado un fuerte crecimiento, con los anunciantes desplazando una mayor parte de su gasto hacia las plataformas digitales. Se prevé que en 2020 la publicidad digital represente el 50% del mercado publicitario mundial, lo que supone un notable aumento desde 2017, cuando las inversiones en publicidad en línea (209.000 millones de dólares) superaron por primera vez a la publicidad en televisión (178.000 millones de dólares). El mercado francés, en particular, ha experimentado una impresionante expansión, ya que el sector de la publicidad en línea alcanzó una facturación de 4.876 millones de euros en 2018, un 17% más que el año anterior. El dominio de este mercado se atribuye en gran medida a gigantes tecnológicos como Google y Facebook, que juntos acumularon el 80 % de la cuota de mercado de Francia en 2018. Las tendencias clave incluyen el auge de la publicidad móvil, la compra programática -que representó el 67% del mercado de visualización- y el aumento de las inversiones en publicidad de vídeo, que se dispararon de 67 millones de euros en 2011 a 847 millones de euros en 2018. A pesar de este crecimiento, el sector se enfrenta a retos derivados del creciente uso de bloqueadores de anuncios, ya que el 11 % de los internautas franceses utilizaban este tipo de software en 2017. Las medidas reguladoras para una mayor transparencia y la lucha contra el fraude publicitario entraron en vigor en enero de 2018 mediante la aplicación del Decreto n°2017-159..### Mercado francés de la publicidad online: Un panorama de crecimiento y desafíos El mercado francés de la publicidad en línea ha experimentado un crecimiento significativo. La facturación alcanzó aproximadamente entre 4.500 y 5.000 millones de euros en 2018, marcando un sólido aumento del 17% con respecto al año anterior. Desde 2008, el tamaño del mercado se ha más que duplicado, lo que refleja la naturaleza dinámica de este ámbito digital. La búsqueda y la publicidad en redes sociales son las principales tendencias en el mercado francés, dominado casi exclusivamente por Google en la búsqueda y utilizado principalmente a través de las redes sociales para los anuncios en pantalla. Sólo en un año, la inversión en motores de búsqueda se disparó un 11%, situándose en torno a los 2.000-2.500 millones de euros, mientras que los ingresos por visualización en redes sociales experimentaron un impresionante crecimiento del 63%, superando los 1.000 millones de euros. Otros segmentos del mercado digital también experimentaron un crecimiento: el marketing de afiliación, los comparadores y el emailing generaron en conjunto un volumen de negocio aproximado de entre 700 y 800 millones de euros. La publicidad en línea a través del móvil ha experimentado una demanda floreciente, situando a España, Francia y los Países Bajos como naciones líderes en términos de crecimiento de solicitudes de anuncios para móviles. Este cambio hacia los contenidos para móviles significa una tendencia más amplia en el mercado europeo, que subraya la importancia de las plataformas móviles en las estrategias publicitarias modernas. En cuanto a la estructura del mercado, el panorama francés de la publicidad en línea se caracteriza por una elevada concentración. Gigantes como Google y Facebook dominan un asombroso 80% del mercado, eclipsando la presencia de otros actores. La publicidad programática está cada vez más extendida, y en 2017 representaba el 62 % del mercado de la publicidad gráfica digital. A pesar del florecimiento del mercado, han surgido desafíos, en particular por el uso de software de bloqueo de anuncios. Aproximadamente el 11 % de los internautas franceses utilizan software antipublicitario, lo que indica una clara demanda de experiencias publicitarias menos invasivas. En cuanto a la regulación del mercado, las medidas recientes, incluido el Decreto n°2017-159, tienen como objetivo mejorar la transparencia y combatir el fraude publicitario. Este marco legal entró en vigor a principios de 2018 y representa un paso significativo hacia la regulación de la floreciente industria de la publicidad digital. En resumen, el mercado de la publicidad en línea en Francia se ha caracterizado por un fuerte crecimiento y diversificación, con la publicidad móvil impulsando la demanda. Sin embargo, el dominio de unos pocos actores principales y el creciente uso de bloqueadores de anuncios están configurando el futuro del mercado, junto con los nuevos esfuerzos regulatorios para mantener prácticas justas y transparentes..### Los pioneros y pioneras de la publicidad en línea En el ámbito de la publicidad en línea, que evoluciona a gran velocidad, unos pocos actores clave se han establecido como líderes y han dado forma a la manera en que las marcas conectan con su público en el espacio digital. En el cenit de este mercado se encuentran Alphabet, con su filial Google, Facebook y Amazon, que constituyen el triunvirato de líderes del mercado. Estos gigantes tecnológicos dominan una parte significativa del mercado, aprovechando sus vastos repositorios de datos de usuarios y sofisticados algoritmos para ofrecer anuncios dirigidos con una precisión sin igual. **Alphabet-Google**: Alphabet, la empresa matriz de Google, reina en el sector de la publicidad en línea principalmente a través de su plataforma de motores de búsqueda. AdWords y AdSense de Google representan el estándar de oro para la publicidad de búsqueda y servicios de red de visualización, respectivamente, proporcionando a los anunciantes un acceso sin precedentes a los usuarios a través de la web. **Facebook**: Conocido como el gigante de las redes sociales, Facebook, con su ecosistema que incluye Instagram y WhatsApp, ha revolucionado la forma en que las marcas se relacionan con los consumidores. Las capacidades de segmentación granular de la plataforma, impulsadas por sus amplios datos de usuario, la han convertido en una herramienta indispensable para los anunciantes que buscan llegar a grupos demográficos específicos a través de anuncios de display en redes sociales. **Amazon**: Inicialmente una plataforma de comercio electrónico, Amazon se ha expandido rápidamente en el sector de la publicidad online, ofreciendo una gran cantidad de datos de compra de los consumidores que las marcas pueden aprovechar para promocionar sus productos directamente a los compradores potenciales en la plataforma de Amazon y más allá. Mientras los líderes siguen dominando el mercado, una cohorte de aspirantes y agencias especializadas se están labrando sus propios nichos, contribuyendo a la diversidad y el dinamismo del sector: **Yahoo! y Microsoft Advertising**: Como pioneros de la web, Yahoo! y Microsoft Advertising (antes Bing Ads) han seguido desarrollando sus plataformas publicitarias, permitiendo a los anunciantes llegar al público a través de sus redes, que, aunque más pequeñas que las de Google, siguen representando segmentos valiosos del mercado. **SoLocal**: Operador histórico en el espacio digital, SoLocal Group canaliza sus esfuerzos en conectar a las empresas locales con los consumidores en línea a través de servicios publicitarios especializados, lo que pone de relieve la necesidad permanente de visibilidad en las búsquedas locales. **Pinterest**: Como motor de descubrimiento visual, Pinterest se ha diferenciado por permitir a los usuarios fijar y compartir imágenes de interés, creando un entorno único para que los anunciantes lleguen a los consumidores a través de contenido visual comisariado. **The Moneytizer, Adverline, Tradelab, Adot, Smart y Criteo**: Estas empresas forman parte del bullicioso ecosistema de empresas de tecnología publicitaria (AdTech) que ofrecen toda una gama de servicios, como publicidad programática, pujas en tiempo real y retargeting, dirigidos a
à la compréhension de ce marché
Détail du contenu
Informations
- Nombre de pages : 30 pages
- Format : Version digitale et PDF
- Dernière mise à jour : 06/12/2021
Sommaire et extraits
1 Resumen del mercado
1.1 Presentación y definición del mercado de la publicidad online
Según emarketing.fr , la publicidad en línea, o la publicidad digital, o la publicidad en línea incluye todas las acciones de comunicación publicitaria llevadas a cabo en Internet
Hay dos tipos principales de acciones
- publicidad gráfica, que consiste en insertar mensajes, banners, botones, videos de comunicación publicitaria para un anunciante en sitios web,
- publicidad en buscadores, que funciona con hipervínculos que conducen al sitio web de un anunciante, ofrecido al usuario de Internet cuando se realiza una solicitud a través de un motor de búsqueda
Las compras de publicidad online se realizaban de diferentes maneras:
- a través de un contrato clásico específico para una operación de comunicación, entre anunciante y red publicitaria, por ejemplo
- a través de subastas, digamos" pujas en tiempo real o RTB . Este método existe desde el año 2000 Pero últimamente, ha sido la compra programática, un derivado que permite el desarrollo de mecánicas más complejas
El mercado de la publicidad en línea nunca ha funcionado tan bien en Francia como en la actualidad, pero ahora está amenazado por la popularidad de los bloqueadores de publicidad ya que el uso de software de bloqueo ha aumentado constantemente desde la creación de AdBlock Plus, por ejemplo
Liste des graphiques
- Taille de marché mondial de la publicité en ligne
- Taille de marché national de la publicité en ligne
- Parts de marché des différents segments dans le marché de la publicité en ligne
- Taux de croissance par segment
- Fréquence d'achat sur internet des Français
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Rakuten et la transformation de PriceMinister en leader du cash back en e-commerce - 19/02/2024
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- - 13 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2023
- - Achat de PriceMinister en 2010 pour 200 millions d'euros
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- - Amazon est devenu en 2016 le premier distributeur non alimentaire français
- - Rakuten compte 13 millions de membres et 12.000 vendeurs dits « tiers »
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- - La seconde main représente près de la moitié des ventes de Rakuten France
80 hypermarchés Carrefour exploités en franchise ou location gérance - 14/11/2023
- Le 20 octobre, Carrefour a annoncé son intention de basculer 37 magasins (composés de 15 hypermarchés et 21 supermarchés) vers la location-gérance.
- Depuis 2018, 80 hypermarchés ont quitté le statut d'intégré, soit environ un tiers des hypermarchés.
- Environ 75% des supermarchés (soit 784 sur 1038) sont actuellement en location-gérance ou en franchise.
Warner, une nouvelle façon de rémunérer les musiciens en voie de s'imposer sur Deezer. - 13/11/2023
- Deezer est en train de mettre en place un nouveau modèle de rémunération dit « artist centric » pour la France.
- Un deuxième acteur majeur, Warner Music Group, rejoint le mouvement.
- Depuis le 1er octobre, les streams en France des artistes de la maison de disques d'Ed Sheeran sont comptabilisés selon cette nouvelle méthode.
- Selon cette nouvelle méthode, une écoute compte double quand elle concerne des artistes dépassant les 1.000 streams mensuels avec au moins 500 auditeurs uniques.
- La plateforme Deezer limite également la monétisation avec un plafond de 1.000 streams par utilisateur et par mois.
- Deezer a entrepris un vaste nettoyage de son catalogue de 200 millions de titres pour éliminer les contenus non musicaux.
- Avec l'adhésion de Warner, deux des trois majors ont rejoint le modèle promu par Deezer.
- Selon le PDG de Deezer, plus de 50 % des streams sont déjà comptabilisés selon cette nouvelle méthode.
- Les modifications du modèle de rémunération de Spotify sont attendues au premier trimestre 2024.
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