El mercado de la publicidad en el punto de venta - Francia

Desde 2020, el sector de la publicidad en el punto de venta (PLV), un segmento del mercado más amplio de la publicidad exterior que representa el 6,2% de la inversión publicitaria mundial, se ha enfrentado a importantes retos debido a la pandemia de COVID-19. La pandemia provocó un fuerte descenso de la inversión publicitaria, y el mercado mundial experimentó un notable retroceso, ya que las medidas restrictivas obligaron a cerrar tiendas y redujeron las compras en persona, lo que mermó la eficacia de la publicidad en los puntos de venta. El impacto en el mercado francés, un segmento dinámico de la industria estimado en 1.420 millones de euros en 2019, fue particularmente pronunciado, con expectativas de una fuerte pérdida de casi 7.000 millones de euros para 2020, lo que supone un descenso del 20% respecto al año anterior. La publicidad digital se ha visto menos afectada, con descensos menores en comparación con otros medios, destacando un cambio hacia soluciones digitales dentro del sector. Con la creciente preocupación por el medio ambiente, las soluciones de punto de venta ecológicas están ganando terreno, y empresas como L'Oréal tienen previsto utilizar materiales sostenibles para las promociones en tienda. El análisis subraya una transformación en el sector de los puntos de venta, con un giro hacia la interactividad digital y la sostenibilidad en medio de las presiones tanto de la pandemia como de la evolución de las preferencias de los consumidores..Título: Dinámica y evolución del mercado francés de la publicidad en el punto de venta (PLV) Al analizar el mercado de la publicidad en el punto de venta (PLV) en Francia, observamos un panorama vibrante que ha experimentado un crecimiento constante a lo largo de los años. No se puede subestimar la demanda de PLV, un elemento fundamental que influye en las decisiones de compra de última hora de los consumidores en las tiendas. Dentro de Francia, el mercado de POP experimentó un repunte, alcanzando entre 1,4 y 1,5 mil millones de euros en 2019, un aumento notable de entre 1,1 y 1,2 mil millones de euros en 2015. Estas cifras subrayan una tendencia creciente y la resistencia del sector, incluso cuando navegó a través de períodos de malestar social y la llegada de la crisis sanitaria COVID-19. El sector POP francés está respaldado por una estructura sustancial con más de 700 empresas y entre 15.000 y 25.000 puestos de trabajo. Es interesante observar que, a pesar del considerable número de actores, el mercado en sí sigue estando muy concentrado; un pequeño porcentaje de empresas acapara una parte significativa de los ingresos del mercado. Además, asistimos a un cambio en las fuentes de demanda dentro del sector. El segmento de "productos de perfumería, higiene y belleza", a pesar de la reducción de su cuota de mercado a lo largo de los años, sigue liderando la demanda con cerca del 31%. El segmento de "alimentación" registra un crecimiento creciente, sobre todo en el subsegmento de venta al por menor, lo que indica la evolución de las pautas de comportamiento de los consumidores y de las estrategias de venta al por menor. Sin embargo, el sector publicitario francés no está exento de dificultades. La mano de obra se ha contraído ligeramente con respecto a los niveles de hace más de una década, y el sector se ha deshecho tanto de empleados como de agencias. Esta evolución podría atribuirse a la intensa competencia dentro del sector, unida a la disrupción digital. La competencia es quizá la razón por la que los precios del diseño y la ejecución de los servicios publicitarios sólo han experimentado aumentos marginales -y, en algunos casos, descensos-, lo que ha provocado una creciente presión sobre los precios de los agentes del sector. La transformación digital ha sido una tendencia crítica, con los actores históricos del mercado POP integrando herramientas digitales para complementar los métodos tradicionales. El auge de los quioscos interactivos, los tótems táctiles y las pantallas digitales marca un cambio significativo hacia los puntos de venta digitales, que proporcionan la flexibilidad y la eficiencia que requiere el comercio minorista moderno. En medio de los avances tecnológicos, las preocupaciones medioambientales también están imponiendo nuevas orientaciones en el mercado. La búsqueda de soluciones ecorresponsables se ha traducido en un aumento de la demanda de materiales como el cartón en lugar de otros no reciclables. Esta tendencia se ve respaldada por el hecho de que las campañas de PLV, aunque efectivas, son efímeras, y la sostenibilidad se convierte en una consideración crucial. Actores clave que definen el panorama del mercado de la publicidad en el punto de venta El mercado de la publicidad en el punto de venta (PLV) es un campo dinámico caracterizado por la presencia de numerosos actores clave que contribuyen al sector con sus ofertas especializadas. Estos actores abarcan varias categorías dentro del mercado, aportando cada uno sus puntos fuertes y soluciones innovadoras que satisfacen las demandas cambiantes de la publicidad en el punto de venta. #### Especialistas en PLV tradicionales: **HL Display** es conocida por ofrecer soluciones de PLV convencionales, con una gama de materiales publicitarios físicos que mejoran la visibilidad de los productos y el compromiso de los clientes en el punto de venta. Su experiencia radica en la creación de expositores, carteles y otras herramientas de merchandising visual que atraen la atención del comprador. **CPI Global** se distingue por su alcance mundial y una amplia gama de opciones de expositores para puntos de venta. Desde el diseño hasta el despliegue, CPI Global elabora materiales de PLV impactantes que no sólo atraen la atención, sino que también fomentan las decisiones de compra justo donde más importa: en el lineal. **RC Concept** es conocido por su talento creativo a la hora de generar soluciones de PLV personalizadas. Centrado en la innovación y el diseño, el enfoque de RC Concept respecto a la publicidad tradicional en el punto de venta da vida a las marcas en las tiendas, creando experiencias de compra memorables que se traducen en un aumento de las ventas. **Euro PLV** destaca por su dilatada experiencia en la producción de una amplia gama de expositores promocionales. Con un énfasis en la calidad y la eficacia, los materiales de PLV de Euro PLV ayudan a las marcas a crear entornos persuasivos en las tiendas. #### Innovadores del PLV digital: **POS Broker** se adentra en la frontera digital de la PLV integrando tecnología punta en sus soluciones. Se centran en la señalización digital y las pantallas interactivas, lo que permite a las marcas ofrecer contenidos dinámicos y actualizados a los consumidores en el punto de toma de decisiones. **Activ'Screen** aprovecha el poder del compromiso digital en los puntos de venta a través de soluciones interactivas. Sus productos incluyen pantallas táctiles y quioscos digitales que no sólo informan, sino que también entretienen a los clientes, fomentando una experiencia práctica de la marca que impulsa las ventas. #### Fabricantes de cartón: **Saica Pack** es una de las empresas que se adaptan a la sostenibilidad medioambiental ofreciendo soluciones de punto de venta derivadas de materiales reciclables como el cartón. En un contexto de creciente conciencia medioambiental, los expositores ecológicos de Saica Pack constituyen una opción responsable para las marcas que desean minimizar su huella ecológica. **Rossman** también apuesta por la PLV sostenible utilizando cartón como material clave en su gama de productos. Su dedicación a las soluciones ecológicas resuena con las marcas que buscan alinearse con las prácticas sostenibles y atraer a consumidores éticos. Estos principales actores del mercado ejemplifican los diversos enfoques de la PLV: de lo tradicional a lo digital, de los materiales sostenibles a la interactividad de alta tecnología

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 30/09/2021

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Les dépenses publicitaires mondiales
• Répartition des dépenses publicitaires par types de média
• Évolution du marché de la PLV en France entre 2014 et 2019 en France
• Évolution de la taille du marché des "Autres Médias"
• Ventilation du chiffre d'affaires du marché de la PLV, par secteurs
• Nombre d'agences de publicité en France
• Effectifs des agences de publicité en France
• Répartition des agences françaises par chiffre d'affaires
• Répartition du chiffre d'affaires du marché de la PLV par types d'acteurs
• Part des sociétés pratiquant la sous-traitance pour leur production de PLV
• Part de la production de PLV commercialisée en France effectuée sur le territoire national ou à l'étranger
• Évolution des prix à la conception des services publicitaires entre 2012 et 2017
• Évolution des prix à la conception des services publicitaires
• Proximité vis-à-vis d'une marque qui communique, par segment
• Appréciation des Français selon le type de publicité
• La réduction des dépenses publicitaires du fait de la crise de la COVID-19, par type de média
• Investissements de communication par type de canal
• Répartition des dépenses publicitaires en médias
• Evolution de la part dans les dépenses de communication
• Répartition des dépenses publicitaires en hors-média
• Trafic web des principaux sites de PLV
• Trafic web des principaux sites de PLV
• Part du chiffre d'affaire par matériaux en merchandising