El mercado de la distribución deportiva - Francia

El mercado mundial de artículos deportivos ha registrado un fuerte crecimiento desde 2020, a pesar de los contratiempos causados por la pandemia del COVID-19. Solo en 2020, el peso económico del deporte en Francia superó los 90.000 millones de euros. El mercado minorista francés de artículos deportivos siguió prosperando, alcanzando aproximadamente 13.800 millones de euros en 2022. La demanda de artículos deportivos se ha visto impulsada por el aumento de la participación deportiva, con un incremento en Francia de personas que practican deporte al menos una vez a la semana, así como un énfasis en la salud y el bienestar como motivaciones principales. La digitalización y la innovación, así como el efecto cíclico de los acontecimientos deportivos, han contribuido a desarrollar nuevos segmentos de mercado y a impulsar las ventas. Las grandes empresas, como Decathlon e Intersport, dominan el sector, y las ventas mundiales de Decathlon alcanzarán los 15 400 millones de euros en 2022. El mercado se enfrentó a los desafíos de la falsificación, lo que provocó una pérdida significativa de ventas, pero la industria se adaptó con una variedad de productos y precios para atender a diferentes segmentos de consumidores. La estacionalidad también afecta a la demanda, con picos en agosto y diciembre. La crisis de la COVID-19 provocó una pérdida estimada de más de 3.000 millones de euros para el sector del deporte en 2020, pero también allanó el camino para el crecimiento posterior a la pandemia debido al mayor interés por el deporte por motivos de salud..Título: Evolución de las dinámicas y los motores del mercado francés de artículos deportivos En el mercado francés contemporáneo, el sector de artículos deportivos ha mostrado capacidad de resistencia y crecimiento, beneficiándose de diversos factores que estimulan la demanda. Con una población que practica cada vez más actividades deportivas -por motivos de salud, estéticos o de ocio-, ha aumentado la necesidad de artículos deportivos, incluidas prendas de vestir, equipamiento y máquinas. En particular, una proporción significativa de los franceses, sobre todo en el grupo de edad de 18 a 34 años, gasta una media de entre 200 y 250 euros anuales en bienes y servicios deportivos. El mercado, antaño dominado por pequeñas empresas familiares, ha experimentado una transformación, con grandes corporaciones como Decathlon, Intersport y Go Sport reclamando considerables cuotas de distribución. Este cambio se ha visto facilitado por los avances tecnológicos y la globalización, y la aparición de empresas emergentes también ha añadido nueva energía a este mercado de gran potencial. A pesar de enfrentarse a retos como la inflación, el sector ha registrado un aumento del 9% en 2022 con una trayectoria positiva prevista, atribuida en parte a acontecimientos deportivos mundiales como la Copa del Mundo de Rugby y los próximos Juegos Olímpicos de París en 2024. Un estudio de Deloitte identificó el running como el deporte favorito, con casi un 70% de participación entre los franceses, que dedican una media de entre 5 y 6 horas semanales al deporte. Este entusiasmo ha impulsado las ventas de artículos deportivos en tiendas especializadas, con datos que sugieren un aumento constante tras un ligero descenso durante la crisis sanitaria. En el contexto europeo más amplio, la participación de los franceses en el deporte se inclina menos por las compras en línea, ya que más de tres cuartas partes de las transacciones se realizan en las tiendas. Sin embargo, el sector de artículos deportivos también se enfrenta a problemas como la falsificación, que afecta significativamente al mercado francés en torno al 6% de las ventas anuales. Esta actividad ilegal no sólo supone una pérdida de ingresos para las empresas, sino que también plantea riesgos para la salud de los consumidores debido a los productos falsificados potencialmente tóxicos. Las tendencias estacionales también marcan el mercado, con picos de ventas en torno a agosto, al inicio de la temporada deportiva, y en diciembre, durante las fiestas navideñas. La pandemia de COVID-19, sin embargo, introdujo perturbaciones sin precedentes, lo que provocó una pérdida estimada de más de 3 000 millones de euros en 2020 para el sector deportivo, afectando significativamente a los deportes de invierno debido al cierre de estaciones de esquí. Este dinámico mercado está posicionado para un crecimiento continuo, especialmente impulsado por la motivación para seguir estilos de vida más saludables y activos, el creciente interés por las actividades deportivas al aire libre y el efecto cíclico de los grandes acontecimientos deportivos que estimulan tanto el interés como las ventas de artículos deportivos..### Prominentes actores que configuran el panorama de los artículos deportivos A medida que el mercado de artículos deportivos sigue floreciendo, varios actores clave se han labrado posiciones de prestigio en este ámbito competitivo. Entre un mar de empresas, hay entidades destacadas conocidas por su vasto alcance, su innovación estratégica y sus ofertas a medida que resuenan tanto entre los compradores ocasionales como entre los entusiastas del deporte. **Decathlon** - Un líder mundial francés La potencia francesa Decathlon se ha ganado a pulso ser líder mundial en la venta al por menor de artículos deportivos. Con el objetivo de poner el deporte al alcance de todos, la empresa ha navegado con éxito por aguas internacionales, plantando sus banderas con tiendas en países como China, España, Italia y Rusia. Conocida por su amplia gama de productos, Decathlon atiende a una gran variedad de deportes, a menudo reconocidos por el valor que proporciona a través de sus marcas propias. **Intersport** - El gigante minorista del multideporte A la altura de Decathlon se encuentra Intersport, otro gigante de la distribución multideporte. Aunque comenzó como un consorcio de pequeños minoristas independientes, Intersport ha evolucionado hasta convertirse en una entidad conocida por su surtido de primeras marcas y su compromiso de animar a la gente a adoptar el deporte en su vida diaria. La empresa sigue siendo un punto de referencia para los consumidores que buscan diversidad en sus opciones de artículos deportivos. **Go Sport** - Salir del desafío Go Sport ha sentido la presión de un mercado en constante evolución, pero sigue siendo uno de los actores más destacados del mercado francés de artículos deportivos. A pesar de los recientes desafíos que la llevaron a la suspensión de pagos, la marca sigue siendo reconocida por su amplia variedad de productos deportivos, incluyendo ropa atlética y equipos de fitness. **Adidas** - Un icono mundial de la moda y el rendimiento Más allá de los meros artículos deportivos, Adidas es un gigante cuyas raíces en los equipos de alto rendimiento se han convertido en una declaración de moda en todo el mundo. Su variedad de equipamiento deportivo, zapatillas y ropa no sólo transmite una imagen de proeza atlética, sino también un sentido del estilo buscado por muchos. **Nike** - El innovador con Swoosh La reputación de Nike como líder en innovación y brillantez de marketing la ha impulsado a la cima de la industria. Con una amplia gama de productos que incluye desde codiciadas colecciones de zapatillas hasta ropa deportiva de alto rendimiento, Nike es sinónimo tanto de atletismo como del estilo de vida urbano de moda. **Puma** - Velocidad y estilo combinados Puma ha logrado avances significativos en el mercado fusionando el vertiginoso mundo del deporte con la vanguardia de la moda. Continúa haciendo sentir su presencia a través de asociaciones con atletas y figuras de alto nivel, impulsando una marca..

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 30/01/2022

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Marché mondial de la distribution d'articles de sport et prévisions
• Chiffre d'affaires du commerce d'articles de sport en magasin spécialisé (code NAF 47.64Z)
• Marché français des articles de sport, par catégorie de produits
• Pratique d'activités sportives par les Français
• Fréquence de pratique des activités sportives
• Sports les plus pratiqués par les Français
• Chiffre d'affaires des principaux acteurs mondiaux des articles de sport
• Répartition géographique des magasins Décathlon
• Evolution du chiffre d'affaires mondial de Décathlon
• Répartition du marché du sport par types d'acteurs
• Taille du marché des articles de sport par catégorie de produits
• Prix à la consommation des articles de sport
• Raisons poussant les français à faire plus de sport
• Sports que les français sont résolus à plus pratiquer
• Dépenses des ménages en biens et services liés au sport
• Evolution des dépenses des ménages en biens liés au sport
• Indice de chiffre d'affaires du commerce de détail d'articles de sport en magasin spécialisé (NAF 47.64Z)
• Répartition de la distribution d'articles de sport
• Sondage : part de la population préférant acheter des articles de sport en magasin
• Répartition des consommateurs de magasins de sport physiques
• Nombre d'entreprises enregistrées sous le code NAF 47.64Z (commerce de détail d'articles de sport en magasin spécialisé)
• Estimation des parts de marché en ligne des sites de distribution d'articles de Sport
• Evolution du trafic de Décathlon (ordinateur)
• Evolution du trafic de Nike (ordinateur)
• Evolution du trafic de Go Sport (ordinateur)
• Les distributeurs d'articles de sport préférés des Français
• Comparaison du niveau d'appréciation de 4 distributeurs d'articles de sport en fonction du genre France, mars 2022, en %
• Comparaison du niveau d'appréciation de 4 distributeurs d'articles de sport en fonction de la catégorie d'âge