Der sportvertriebsmarkt - Frankreich

Der weltweite Sportartikelmarkt verzeichnet seit 2020 trotz der Rückschläge durch die COVID-19-Pandemie ein robustes Wachstum. Allein im Jahr 2020 überstieg das wirtschaftliche Gewicht des Sports in Frankreich 90 Milliarden Euro. Der französische Sportartikel-Einzelhandelsmarkt floriert weiter und wird im Jahr 2022 rund 13,8 Milliarden Euro erreichen. Die Nachfrage nach Sportartikeln wurde durch die steigende Sportbeteiligung angekurbelt, da in Frankreich immer mehr Menschen mindestens einmal pro Woche Sport treiben und Gesundheit und Wohlbefinden als Hauptmotivationen gelten. Digitalisierung und Innovation sowie der zyklische Effekt von Sportereignissen haben dazu beigetragen, neue Marktsegmente zu erschließen und den Umsatz zu steigern. Große Unternehmen wie Decathlon und Intersport dominieren den Sektor, wobei der weltweite Umsatz von Decathlon im Jahr 2022 15,4 Milliarden Euro erreichen wird. Der Markt sah sich mit Herausforderungen durch Fälschungen konfrontiert, die zu erheblichen Umsatzeinbußen führten, aber die Branche passte sich mit einer Vielzahl von Produkten und Preisen an, um die verschiedenen Verbrauchersegmente anzusprechen. Auch die Saisonabhängigkeit wirkt sich auf die Nachfrage aus, mit Spitzenwerten im August und Dezember. Die COVID-19-Krise führte zu einem geschätzten Verlust von über 3 Milliarden Euro für den Sportsektor im Jahr 2020, ebnete aber auch den Weg für ein Wachstum nach der Pandemie aufgrund des gestiegenen Interesses an Sport aus gesundheitlichen Gründen: Entwicklungsdynamik und Antriebskräfte auf dem französischen Sportartikelmarkt Auf dem heutigen französischen Markt hat sich der Sportartikelsektor als widerstandsfähig und wachstumsstark erwiesen und profitiert von einer Vielzahl von Faktoren, die die Nachfrage anregen. Mit der zunehmenden sportlichen Betätigung der Bevölkerung - aus gesundheitlichen, ästhetischen oder freizeitlichen Gründen - ist der Bedarf an Sportartikeln, einschließlich Bekleidung, Ausrüstung und Geräten, stark angestiegen. Ein großer Teil der Franzosen, insbesondere in der Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen, gibt jährlich durchschnittlich zwischen 200 und 250 Euro für Sportartikel und -dienstleistungen aus. Der Markt, der früher von kleinen Familienunternehmen beherrscht wurde, hat einen Wandel erlebt, bei dem große Unternehmen wie Decathlon, Intersport und Go Sport beträchtliche Vertriebsanteile für sich beanspruchen. Dieser Wandel wurde durch den technologischen Fortschritt und die Globalisierung begünstigt, wobei auch das Aufkommen von Start-ups dem Markt mit hohem Potenzial neue Energie verleiht. Trotz Herausforderungen wie der Inflation verzeichnete der Sektor im Jahr 2022 ein Wachstum von 9 % mit einer prognostizierten positiven Entwicklung, die zum Teil auf globale Sportereignisse wie die Rugby-Weltmeisterschaft und die bevorstehenden Olympischen Spiele in Paris im Jahr 2024 zurückzuführen ist. Laut einer Deloitte-Studie ist Laufen die beliebteste Sportart, an der fast 70 % der Franzosen teilnehmen, die durchschnittlich 5 bis 6 Stunden pro Woche Sport treiben. Dieser Enthusiasmus hat den Verkauf von Sportartikeln in Fachgeschäften angekurbelt, wobei die Daten nach einem leichten Einbruch während der Gesundheitskrise auf einen stetigen Anstieg hindeuten. Im europäischen Vergleich ist die Sportbeteiligung in Frankreich weniger stark auf Online-Käufe ausgerichtet, mehr als drei Viertel der Transaktionen finden in Geschäften statt. Die Sportartikelbranche hat jedoch auch mit Problemen wie Fälschungen zu kämpfen, die den französischen Markt mit etwa 6 % des Jahresumsatzes erheblich beeinträchtigen. Diese illegalen Aktivitäten bedeuten nicht nur Einnahmeverluste für die Unternehmen, sondern stellen auch ein Gesundheitsrisiko für die Verbraucher dar, da die gefälschten Produkte potenziell giftig sind. Auch saisonale Trends prägen den Markt, wobei die Verkäufe um August, zu Beginn der Sportsaison, und im Dezember, während der Weihnachtsferien, ihren Höhepunkt erreichen. Die COVID-19-Pandemie führte jedoch zu noch nie dagewesenen Störungen, die im Jahr 2020 zu einem geschätzten Verlust von über 3 Mrd. EUR für den Sportsektor führten und den Wintersport aufgrund der Schließung von Skigebieten erheblich beeinträchtigten. Dieser dynamische Markt ist für ein anhaltendes Wachstum positioniert, insbesondere durch die Motivation zu einem gesünderen und aktiveren Lebensstil, das steigende Interesse an sportlichen Aktivitäten im Freien und den zyklischen Effekt großer Sportereignisse, die sowohl das Interesse als auch den Verkauf von Sportartikeln ankurbeln...### Prominente Akteure prägen die Sportartikel-Landschaft Während der Sportartikelmarkt weiter floriert, haben sich mehrere Hauptakteure eine angesehene Position in diesem Wettbewerbsumfeld erarbeitet. Unter einer Vielzahl von Unternehmen gibt es einige, die für ihre große Reichweite, strategische Innovation und maßgeschneiderte Angebote bekannt sind, die sowohl bei Gelegenheitskäufern als auch bei Sportbegeisterten Anklang finden. **Decathlon** - ein weltweit führendes Unternehmen aus Frankreich Das französische Unternehmen Decathlon hat sich einen Namen als Weltmarktführer im Sportartikelhandel gemacht. Mit dem Ethos, Sport für alle zugänglich zu machen, hat sich das Unternehmen erfolgreich in internationalen Gewässern bewegt und seine Flagge mit Geschäften in Ländern wie China, Spanien, Italien und Russland gehisst. Decathlon ist für sein umfangreiches Produktsortiment bekannt und bietet eine breite Palette von Sportarten an, wobei das Unternehmen häufig für den Mehrwert seiner Eigenmarken bekannt ist. **Intersport** - Der Multisport-Einzelhandelsgigant Intersport ist ein weiterer Gigant im Bereich des Multisport-Einzelhandels, der mit Decathlon konkurriert. Obwohl es als Konsortium kleiner, unabhängiger Einzelhändler begann, hat sich Intersport zu einem Unternehmen entwickelt, das für sein Sortiment an Top-Marken und sein Engagement bekannt ist, Menschen zu ermutigen, Sport in ihr tägliches Leben einzubinden. Das Unternehmen ist nach wie vor eine Anlaufstelle für Verbraucher, die ein vielfältiges Angebot an Sportartikeln suchen. **Go Sport** - Aus der Herausforderung erwachsen Go Sport hat den Druck eines sich ständig verändernden Marktes zu spüren bekommen, bleibt aber einer der wichtigsten französischen Akteure auf dem Sportartikelmarkt. Trotz der jüngsten Herausforderungen, die das Unternehmen in die Insolvenz geführt haben, ist die Marke nach wie vor für ihre breite Palette an Sportprodukten bekannt, darunter Sportbekleidung und Fitnessgeräte. **Adidas** - Eine globale Mode- und Leistungsikone Adidas ist nicht nur ein Sportartikelhersteller, sondern auch ein Gigant, dessen Wurzeln im Bereich der Sportbekleidung sich zu einem weltweiten Modestatement entwickelt haben. Seine Vielfalt an Sportgeräten, Turnschuhen und Kleidung steht nicht nur für sportliche Leistung, sondern auch für ein Stilbewusstsein, das viele Menschen schätzen. **Nike** - Der Innovator mit dem Swoosh Der Ruf von Nike als Innovations- und Marketingführer hat das Unternehmen an die Spitze der Branche katapultiert. Mit einer umfangreichen Produktpalette, die von begehrten Sneaker-Kollektionen bis hin zu Hochleistungs-Sportbekleidung reicht, ist Nike ein Synonym für Sportlichkeit und den trendigen urbanen Lifestyle. **Puma** - Geschwindigkeit und Stil kombiniert Puma hat sich auf dem Markt einen Namen gemacht, indem es die rasante Welt des Sports mit dem neuesten Stand der Mode verbindet. Durch Partnerschaften mit prominenten Sportlern und Persönlichkeiten wird die Marke Puma immer wieder in Szene gesetzt, um ihren Bekanntheitsgrad zu steigern

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 30/01/2022

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Marché mondial de la distribution d'articles de sport et prévisions
• Chiffre d'affaires du commerce d'articles de sport en magasin spécialisé (code NAF 47.64Z)
• Marché français des articles de sport, par catégorie de produits
• Pratique d'activités sportives par les Français
• Fréquence de pratique des activités sportives
• Sports les plus pratiqués par les Français
• Chiffre d'affaires des principaux acteurs mondiaux des articles de sport
• Répartition géographique des magasins Décathlon
• Evolution du chiffre d'affaires mondial de Décathlon
• Répartition du marché du sport par types d'acteurs
• Taille du marché des articles de sport par catégorie de produits
• Prix à la consommation des articles de sport
• Raisons poussant les français à faire plus de sport
• Sports que les français sont résolus à plus pratiquer
• Dépenses des ménages en biens et services liés au sport
• Evolution des dépenses des ménages en biens liés au sport
• Indice de chiffre d'affaires du commerce de détail d'articles de sport en magasin spécialisé (NAF 47.64Z)
• Répartition de la distribution d'articles de sport
• Sondage : part de la population préférant acheter des articles de sport en magasin
• Répartition des consommateurs de magasins de sport physiques
• Nombre d'entreprises enregistrées sous le code NAF 47.64Z (commerce de détail d'articles de sport en magasin spécialisé)
• Estimation des parts de marché en ligne des sites de distribution d'articles de Sport
• Evolution du trafic de Décathlon (ordinateur)
• Evolution du trafic de Nike (ordinateur)
• Evolution du trafic de Go Sport (ordinateur)
• Les distributeurs d'articles de sport préférés des Français
• Comparaison du niveau d'appréciation de 4 distributeurs d'articles de sport en fonction du genre France, mars 2022, en %
• Comparaison du niveau d'appréciation de 4 distributeurs d'articles de sport en fonction de la catégorie d'âge