Der pos (point of sale)-werbemarkt - Frankreich

Seit 2020 steht die Point-of-Sale-Werbung (POS), ein Segment des größeren Out-of-Home-Werbemarktes, das 6,2 % der weltweiten Werbeausgaben ausmacht, aufgrund der COVID-19-Pandemie vor erheblichen Herausforderungen. Die Pandemie führte zu einem starken Rückgang der Werbeausgaben, wobei der globale Markt einen bemerkenswerten Abschwung erlebte, da restriktive Maßnahmen zur Schließung von Geschäften zwangen und den persönlichen Einkauf reduzierten, was die Wirksamkeit der POS-Werbung beeinträchtigte. Die Auswirkungen auf den französischen Markt, ein dynamisches Segment der Branche, das für 2019 auf 1,42 Milliarden Euro geschätzt wird, waren besonders ausgeprägt, da für 2020 ein starker Verlust von fast 7 Milliarden Euro erwartet wird, was einem Rückgang von 20 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die digitale Werbung war weniger betroffen und verzeichnete im Vergleich zu anderen Medien geringere Rückgänge, was die Verlagerung hin zu digitalen Lösungen innerhalb des Sektors unterstreicht. In Anbetracht der zunehmenden Umweltbedenken gewinnen umweltfreundliche POS-Lösungen an Zugkraft, wobei Unternehmen wie L'Oréal planen, nachhaltige Materialien für In-Store-Promotions zu verwenden. Die Analyse unterstreicht einen Wandel innerhalb der POS-Branche, mit einem Schwenk hin zu digitaler Interaktivität und Nachhaltigkeit inmitten des Drucks durch die Pandemie und die sich verändernden Verbraucherpräferenzen...Titel: Dynamik und Gezeitenwechsel auf dem französischen Markt für Point-of-Sale-Werbung (POP) Bei der Analyse des französischen Marktes für Point-of-Sale-Werbung (POS) stellen wir eine lebendige Landschaft fest, die über die Jahre hinweg ein stetiges Wachstum verzeichnet hat. Die Nachfrage nach POP, die einen entscheidenden Einfluss auf die Kaufentscheidungen der Verbraucher in letzter Minute in den Geschäften hat, kann nicht unterschätzt werden. In Frankreich hat der POP-Markt einen Aufschwung erlebt und wird 2019 zwischen 1,4 und 1,5 Milliarden Euro erreichen, ein bemerkenswerter Anstieg gegenüber 1,1 bis 1,2 Milliarden Euro im Jahr 2015. Diese Zahlen unterstreichen einen wachsenden Trend und die Widerstandsfähigkeit des Sektors, selbst in Zeiten sozialer Unruhen und des Aufkommens der Gesundheitskrise COVID-19. Der französische POP-Sektor verfügt über eine solide Struktur mit mehr als 700 Unternehmen und zwischen 15.000 und 25.000 Arbeitsplätzen. Interessant ist, dass der Markt trotz der großen Zahl von Akteuren stark konzentriert ist: Ein kleiner Prozentsatz von Unternehmen erzielt einen großen Teil der Markteinnahmen. Außerdem ist eine Verlagerung der Nachfragequellen innerhalb des Sektors zu beobachten. Das Segment "Parfümerie-, Hygiene- und Schönheitsprodukte" ist trotz eines im Laufe der Jahre gesunkenen Marktanteils mit rund 31 % immer noch führend bei der Nachfrage. Das Segment "Lebensmittel" weist ein zunehmendes Wachstum auf, insbesondere im Teilsegment Einzelhandel - ein Hinweis auf die sich entwickelnden Muster des Verbraucherverhaltens und der Einzelhandelsstrategien. Der französische Werbesektor ist jedoch nicht ohne Herausforderungen. Die Zahl der Beschäftigten ist gegenüber dem Stand von vor mehr als zehn Jahren leicht zurückgegangen, und die Branche hat sowohl Mitarbeiter als auch Agenturen abgebaut. Diese Entwicklung könnte auf den intensiven Wettbewerb innerhalb des Sektors in Verbindung mit der digitalen Disruption zurückgeführt werden. Der Wettbewerb ist vielleicht der Grund dafür, dass die Preise für die Gestaltung und Ausführung von Werbedienstleistungen nur geringfügig gestiegen - und in einigen Fällen sogar gesunken - sind, was zu einem zunehmenden Preisdruck auf die Akteure der Branche führt. Die digitale Transformation war ein entscheidender Trend, bei dem die historischen POP-Marktteilnehmer digitale Tools zur Ergänzung traditioneller Methoden integriert haben. Das Aufkommen interaktiver Kioske, taktiler Totems und digitaler Bildschirme markiert eine deutliche Verschiebung hin zum digitalen POS, der die Flexibilität und Effizienz bietet, die der moderne Einzelhandel benötigt. Inmitten des technologischen Fortschritts setzen auch Umweltbelange neue Akzente auf dem Markt. Das Streben nach umweltverträglichen Lösungen hat zu einer erhöhten Nachfrage nach Materialien wie Karton anstelle von nicht recycelbaren Gegenstücken geführt. Dieser Trend wird durch die Tatsache unterstützt, dass POP-Kampagnen zwar effektiv, aber kurzlebig sind und Nachhaltigkeit zu einem entscheidenden Faktor wird. Reg.### Schlüsselakteure, die die Landschaft des Point-of-Sale-Werbemarktes bestimmen Der Point-of-Sale (POS)-Werbemarkt ist ein dynamisches Feld, das durch die Präsenz zahlreicher Schlüsselakteure gekennzeichnet ist, die mit ihren spezialisierten Angeboten zur Branche beitragen. Diese Akteure decken verschiedene Kategorien innerhalb des Marktes ab und bringen jeweils ihre einzigartigen Stärken und innovativen Lösungen ein, die den sich entwickelnden Anforderungen der POS-Werbung gerecht werden. #### Traditionelle POS-Spezialisten: **HL Display** ist bekannt für seine konventionellen POS-Lösungen und bietet eine Reihe von physischen Werbematerialien an, die die Sichtbarkeit der Produkte und die Kundenbindung am Point of Sale verbessern. Ihr Fachwissen liegt in der Erstellung von Displays, Postern und anderen visuellen Merchandising-Tools, die das Auge des Käufers ansprechen. **CPI Global** zeichnet sich durch seine globale Reichweite und ein umfassendes Portfolio an POS-Display-Optionen aus. Vom Design bis zum Einsatz stellt CPI Global wirkungsvolle POS-Materialien her, die nicht nur Aufmerksamkeit erregen, sondern auch Kaufentscheidungen genau dort fördern, wo es am wichtigsten ist - am Verkaufsregal. **RC Concept** ist bekannt für sein kreatives Gespür bei der Entwicklung von maßgeschneiderten POS-Lösungen. Mit dem Schwerpunkt auf Innovation und Design erweckt RC Concept mit seiner Herangehensweise an die traditionelle POS-Werbung Marken im Geschäft zum Leben und sorgt für ein unvergessliches Einkaufserlebnis, das zu höheren Umsätzen führt. **Euro PLV** zeichnet sich durch seine umfassende Erfahrung in der Herstellung einer breiten Palette von Werbedisplays aus. Mit dem Schwerpunkt auf Qualität und Effektivität unterstützen die POS-Materialien von Euro PLV die Marken bei der Schaffung überzeugender Umgebungen in den Geschäften. #### Digitale POS-Innovatoren: **POS Broker** betritt die digitale Grenze der POS-Werbung, indem sie modernste Technologie in ihre Lösungen integrieren. Sie konzentrieren sich auf Digital Signage und interaktive Displays, die es Marken ermöglichen, den Verbrauchern dynamische und aktuelle Inhalte am Ort der Entscheidungsfindung zu liefern. **Activ'Screen** macht sich die Macht der digitalen Interaktion am POS durch interaktive Lösungen zunutze. Zu ihren Produkten gehören Touchscreens und digitale Kioske, die den Kunden nicht nur informieren, sondern auch unterhalten und so ein praktisches Markenerlebnis fördern, das den Umsatz steigert. #### Hersteller von Pappe: **Saica Pack** gehört zu den Unternehmen, die sich auf ökologische Nachhaltigkeit einstellen, indem sie POS-Lösungen anbieten, die aus wiederverwertbaren Materialien wie Karton bestehen. Vor dem Hintergrund des wachsenden Umweltbewusstseins sind die umweltfreundlichen Displays von Saica Pack eine verantwortungsvolle Wahl für Marken, die ihren ökologischen Fußabdruck minimieren wollen. **Rossman** engagiert sich ebenfalls für nachhaltige POS-Werbung, indem es Karton als Schlüsselmaterial in seiner Produktpalette einsetzt. Ihr Engagement für grüne Lösungen kommt bei Marken gut an, die sich an nachhaltigen Praktiken orientieren und ethische Verbraucher ansprechen wollen. Diese Hauptakteure auf dem Markt veranschaulichen die verschiedenen Ansätze der POS-Werbung - von traditionell bis digital, von nachhaltigen Materialien bis zu High-Tech-Interaktivität

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 30/09/2021

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Les dépenses publicitaires mondiales
• Répartition des dépenses publicitaires par types de média
• Évolution du marché de la PLV en France entre 2014 et 2019 en France
• Évolution de la taille du marché des "Autres Médias"
• Ventilation du chiffre d'affaires du marché de la PLV, par secteurs
• Nombre d'agences de publicité en France
• Effectifs des agences de publicité en France
• Répartition des agences françaises par chiffre d'affaires
• Répartition du chiffre d'affaires du marché de la PLV par types d'acteurs
• Part des sociétés pratiquant la sous-traitance pour leur production de PLV
• Part de la production de PLV commercialisée en France effectuée sur le territoire national ou à l'étranger
• Évolution des prix à la conception des services publicitaires entre 2012 et 2017
• Évolution des prix à la conception des services publicitaires
• Proximité vis-à-vis d'une marque qui communique, par segment
• Appréciation des Français selon le type de publicité
• La réduction des dépenses publicitaires du fait de la crise de la COVID-19, par type de média
• Investissements de communication par type de canal
• Répartition des dépenses publicitaires en médias
• Evolution de la part dans les dépenses de communication
• Répartition des dépenses publicitaires en hors-média
• Trafic web des principaux sites de PLV
• Trafic web des principaux sites de PLV
• Part du chiffre d'affaire par matériaux en merchandising