Der online-werbemarkt - Frankreich

Der globale Online-Werbemarkt verzeichnet ein robustes Wachstum, da die Werbetreibenden einen größeren Teil ihrer Ausgaben auf digitale Plattformen verlagern. Im Jahr 2020 wird die digitale Werbung voraussichtlich 50 % des globalen Werbemarktes ausmachen - ein bemerkenswerter Anstieg seit 2017, als die Online-Werbeinvestitionen (209 Mrd. USD) erstmals die Fernsehwerbung (178 Mrd. USD) übertrafen. Vor allem der französische Markt hat ein beeindruckendes Wachstum erlebt: 2018 erreichte der Online-Werbesektor einen Umsatz von 4,876 Milliarden Euro, 17 % mehr als im Jahr zuvor. Die Dominanz dieses Markts wird größtenteils Tech-Giganten wie Google und Facebook zugeschrieben, die zusammen 80 % des französischen Marktanteils im Jahr 2018 erreichten. Zu den wichtigsten Trends gehören der Anstieg der mobilen Werbung, der programmatische Einkauf - der 67 % des Display-Marktes ausmachte - und der Anstieg der Investitionen in Videowerbung, die von 67 Millionen Euro im Jahr 2011 auf 847 Millionen Euro im Jahr 2018 hochschnellten. Trotz dieses Wachstums sieht sich die Branche mit Herausforderungen durch die zunehmende Nutzung von Werbeblockern konfrontiert: 11 % der französischen Internetnutzer setzten 2017 eine solche Software ein. Regulierungsmaßnahmen für mehr Transparenz und die Bekämpfung von Anzeigenbetrug traten im Januar 2018 durch die Umsetzung des Dekrets Nr. 2017-159 in Kraft. ### French Online Advertising Market: Eine Landschaft aus Wachstum und Herausforderungen Der französische Markt für Online-Werbung verzeichnete ein deutliches Wachstum. Der Umsatz lag 2018 bei etwa 4,5 bis 5 Milliarden Euro, was einem kräftigen Anstieg von 17 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Seit 2008 hat sich die Marktgröße mehr als verdoppelt, was die Dynamik dieses digitalen Bereichs widerspiegelt. Suche und soziale Display-Werbung sind die Haupttrends auf dem französischen Markt, der bei der Suche fast ausschließlich von Google dominiert wird und bei der Display-Werbung hauptsächlich von sozialen Netzwerken genutzt wird. Allein in einem Jahr stiegen die Investitionen in Suchmaschinen um 11 % auf etwa 2 bis 2,5 Milliarden Euro, während die Einnahmen aus Social Display um 63 % auf über 1 Milliarde Euro stiegen. Andere Segmente des digitalen Marktes verzeichneten ebenfalls ein Wachstum: Affiliate-Marketing, Vergleicher und E-Mailing erzielten zusammen einen Umsatz von etwa 700 bis 800 Millionen Euro. Die Nachfrage nach Online-Werbung über Mobiltelefone hat stark zugenommen, so dass Spanien, Frankreich und die Niederlande in Bezug auf das Wachstum der mobilen Werbeanfragen führend sind. Diese Verlagerung hin zu mobilen Inhalten ist ein Zeichen für einen breiteren Trend auf dem europäischen Markt und unterstreicht die Bedeutung mobiler Plattformen in modernen Werbestrategien. Was die Marktstruktur angeht, so ist die französische Online-Werbelandschaft durch eine hohe Konzentration gekennzeichnet. Giganten wie Google und Facebook beherrschen 80 % des Marktes und stellen die Präsenz anderer Akteure in den Schatten. Programmatische Werbung hat sich immer mehr durchgesetzt: 2017 entfielen 62 % des digitalen Display-Werbemarktes auf diese Methode. Trotz des florierenden Marktes haben sich Herausforderungen ergeben, insbesondere durch die Verwendung von Ad-Blocking-Software. Etwa 11 % der französischen Internetnutzer verwenden Berichten zufolge Anti-Werbe-Software, was auf eine klare Nachfrage nach weniger invasiven Werbeerlebnissen hinweist. Was die Marktregulierung betrifft, so zielen die jüngsten Maßnahmen, einschließlich des Dekrets Nr. 2017-159, darauf ab, die Transparenz zu erhöhen und den Anzeigenbetrug zu bekämpfen. Dieser Rechtsrahmen ist Anfang 2018 in Kraft getreten und stellt einen wichtigen Schritt zur Regulierung der aufstrebenden digitalen Werbeindustrie dar. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Online-Werbemarkt in Frankreich durch starkes Wachstum und Diversifizierung gekennzeichnet ist, wobei die mobile Werbung die Nachfrage antreibt. Die Dominanz einiger weniger großer Akteure und die zunehmende Nutzung von Ad-Blockern prägen jedoch die Zukunft des Marktes ebenso wie neue Regulierungsbemühungen zur Aufrechterhaltung fairer und transparenter Praktiken Im sich rasch entwickelnden Bereich der Online-Werbung haben sich einige wichtige Akteure als Vorreiter etabliert und prägen die Art und Weise, wie Marken mit ihrem Publikum im digitalen Raum in Kontakt treten. Im Zenit dieses Marktes stehen Alphabet mit seiner Tochtergesellschaft Google, Facebook und Amazon, die das Triumvirat der Marktführer bilden. Diese Tech-Giganten beherrschen einen beträchtlichen Marktanteil und nutzen ihre riesigen Bestände an Nutzerdaten und ausgefeilte Algorithmen, um zielgerichtete Werbung mit unerreichter Präzision auszuspielen. **Alphabet-Google**: Alphabet, die Muttergesellschaft von Google, beherrscht die Online-Werbebranche vor allem durch seine Suchmaschinenplattform. Googles AdWords und AdSense stellen den Goldstandard für Suchwerbung bzw. Display-Netzwerkdienste dar und bieten Werbetreibenden einen unvergleichlichen Zugang zu Nutzern im gesamten Internet. **Facebook**: Der Social-Media-Gigant Facebook hat mit seinem Ökosystem, zu dem auch Instagram und WhatsApp gehören, die Art und Weise, wie Marken mit Verbrauchern in Kontakt treten, revolutioniert. Die granularen Targeting-Funktionen der Plattform, die auf den umfangreichen Nutzerdaten beruhen, haben sie zu einem unverzichtbaren Instrument für Werbetreibende gemacht, die mit Social Display Ads bestimmte Demografien erreichen wollen. **Amazon**: Ursprünglich eine E-Commerce-Plattform, hat Amazon schnell in den Bereich der Online-Werbung expandiert und bietet eine Fülle von Kaufdaten der Verbraucher, die Marken nutzen können, um ihre Produkte direkt bei potenziellen Käufern auf der Amazon-Plattform und darüber hinaus zu bewerben. Während die Marktführer weiterhin den Markt dominieren, schaffen sich eine Reihe von Herausforderern und spezialisierten Agenturen ihre eigenen Nischen und tragen so zur Vielfalt und Dynamik der Branche bei: **Yahoo! und Microsoft Advertising**: Als frühe Pioniere des Internets haben Yahoo! und Microsoft Advertising (ehemals Bing Ads) ihre Werbeplattformen weiterentwickelt und ermöglichen es den Werbetreibenden, Zielgruppen in ihren Netzwerken zu erreichen, die zwar kleiner sind als die von Google, aber dennoch wertvolle Marktsegmente darstellen. **SoLocal**: Die SoLocal Group ist ein historischer Akteur im digitalen Bereich, der seine Bemühungen darauf richtet, lokale Unternehmen durch spezialisierte Werbedienstleistungen mit Online-Verbrauchern in Kontakt zu bringen, und der den anhaltenden Bedarf an lokaler Suchpräsenz unterstreicht. **Pinterest**: Als visuelle Entdeckungsmaschine hat sich Pinterest dadurch hervorgetan, dass es den Nutzern erlaubt, Bilder von Interesse anzupinnen und zu teilen, und so ein einzigartiges Umfeld für Werbetreibende geschaffen, um Verbraucher durch kuratierte visuelle Inhalte zu erreichen. **The Moneytizer, Adverline, Tradelab, Adot, Smart und Criteo**: Diese Unternehmen sind Teil des lebhaften Ökosystems von Werbetechnologiefirmen (AdTech), die ein breites Spektrum an Dienstleistungen anbieten, darunter programmatische Werbung, Echtzeitgebote und Retargeting, die sich an

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 06/12/2021

Sommaire et extraits

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• Perception de la publicité sur les réseaux sociaux
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• Attention portée aux publicités en ligne selon le type de publicité, le site, et le terminal de visionnage
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• Répartition des utilisateurs des réseaux sociaux en fonction du sexe
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• Préoccupation à l’égard des données collectées sur internet
• Perception de la protection des données personnelles sur Internet
• Confiance pour garantir la sécurité des données personnelles selon les acteurs
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• Priorités des consommateurs au regard de l'utilisation de leurs données personnelles
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• Répartition des investissements publicitaires selon le support
• Répartition des dépenses en publicité digitale des entreprises