Der markt für geschenkverpackungen - Frankreich

Der weltweite Markt für Geschenkverpackungen, der sich vor allem auf Europa konzentriert und von Frankreich angeführt wird, ist seit seinem raschen Wachstum in den 2010er Jahren deutlich gereift. Da auf Frankreich ein erheblicher Anteil des europäischen Marktes entfällt, der auf 1 Milliarde Euro geschätzt wird, ist der französische Markt ausgereift, wobei eine Trendwende um 2016 darauf hindeutet, dass die Marktteilnehmer nach neuen Wachstumstreibern suchen müssen. Im Jahr 2018 wurde der französische Markt auf 255 Millionen Euro geschätzt, was auf eine wettbewerbsintensive Landschaft hinweist, in der Marken wie Wonderbox und Smartbox mit fast 90 % Marktanteil dominieren. Das Vertrauen der Verbraucher, das zwischen 2010 und 2012 aufgrund einiger bankrotter Marktteilnehmer in Bedrängnis geriet, ist seitdem von größter Bedeutung, da die französische Regierung strengere Vorschriften zum Schutz der Verbraucher eingeführt hat. Der Markt hat auch Veränderungen in den Verbraucherpräferenzen erfahren, mit einer Verlagerung hin zu immateriellen Geschenken und persönlichen Erlebnissen, gepaart mit Innovationen wie der Digitalisierung und einer Zunahme von Nischenangeboten, um sich zu differenzieren und auf unterschiedliche Verbraucherwünsche einzugehen. Der Durchschnittspreis von Geschenkboxen ist von 90 Euro im Jahr 2012 auf 80 Euro im Jahr 2018 gesunken, wobei sich die Preisspannen sowohl auf erschwingliche als auch auf Premium-Optionen ausweiten. Trotz der anhaltenden Marktkonzentration finden Nischenanbieter Chancen, indem sie sich auf bestimmte Segmente wie Sport, Gastronomie und Ökotourismus spezialisieren und sich die zunehmende Neugier auf neue Erfahrungen und die anhaltende Attraktivität von Erlebnisgeschenken zunutze machen...Marktanalyse: Stärkung des Verbrauchervertrauens durch Qualität und Innovation in der französischen Geschenkboxenbranche Der französische Markt für Geschenkboxen hat sich erheblich weiterentwickelt, seit das Konzept mit der Einführung wichtiger Anbieter wie Smartbox im Jahr 2003 und Wonderbox im Jahr 2004 an Popularität gewann. Nach einem anfänglich rasanten Marktwachstum hat die Neuartigkeit der Geschenkboxen nachgelassen, so dass der Markt reifer geworden ist. Diese Reife zeigte sich in einem Wachstum, das sich ab 2016 zu verlangsamen begann, was darauf hindeutet, dass die Unternehmen neue Wachstumshebel suchen müssen, die über die anfängliche Begeisterung für das neue Konzept hinausgehen. Die Nachfrage nach Geschenkboxen in Frankreich wird stark durch das wiedergewonnene Vertrauen der Verbraucher in den Markt und ihre Neugierde auf neue Erfahrungen beeinflusst. Nachdem der Markt von 2010 bis 2012 aufgrund einer Reihe von Insolvenzen von Geschenkboxenunternehmen unter Beobachtung stand, musste das Vertrauen der Verbraucher wiederhergestellt werden. Die Regulierung spielte dabei eine wichtige Rolle: Änderungen im Tourismusgesetz stärkten den Schutz und verpflichteten die Anbieter von Geschenkboxen, sich bei Atout France zu registrieren. Ähnlich wie Reisebüros sind diese Anbieter den Verbrauchern gegenüber streng verpflichtet, ihre vertraglichen Leistungen zu erbringen, wodurch die Verantwortlichkeit und das Vertrauen der Verbraucher gestärkt werden. Bei den französischen Verbrauchern von Geschenkboxen handelt es sich überwiegend um Frauen, von denen viele selbst schon einmal ein Geschenkset erhalten haben. Dies deutet darauf hin, wie wichtig die Benutzererfahrung für den Wiederkauf ist. Die sozioökonomische Demografie gehört eher zur Mittel- bis Oberschicht. Darüber hinaus stammt ein beträchtlicher Teil der Nachfrage aus dem B2B-Sektor, wo Unternehmen Geschenkboxen z. B. für Mitarbeiteranreize beschaffen. Auch die Saisonabhängigkeit wirkt sich erheblich auf die Nachfrage nach Geschenkboxen aus, mit Spitzenwerten im Dezember - wahrscheinlich im Zusammenhang mit Weihnachtseinkäufen - und in geringerem Maße im Frühjahr, rund um Ereignisse wie Hochzeiten und nationale Feiertage wie Muttertag und Vatertag. So entfällt fast die Hälfte des Umsatzes des Sektors auf die Weihnachtszeit, die von der festlichen Welle des Schenkens profitiert. Den Angaben zufolge war der französische Markt für Geschenksets beträchtlich, mit einem geschätzten Umsatz von 245 bis 265 Millionen Euro im Jahr 2018 und mehr als 3,5 Millionen gekauften Geschenksets im Jahr 2019. Dies unterstreicht die Prävalenz des Konsums von Geschenksets in der französischen Kultur und zeigt sowohl das bisherige Wachstumspotenzial als auch den aktuellen Bedarf an strategischen Innovationen, um eine weitere Marktexpansion zu ermöglichen. Schlüsselakteure wie Wonderbox und Smartbox haben den Markt dominiert, da sie auf die Herausforderungen der Vergangenheit mit einem Fokus auf Qualität und Vielfalt in ihrem Angebot reagiert haben. Wonderbox zum Beispiel investierte in ein strenges Auswahlverfahren und eine kontinuierliche Bewertung.### Die wichtigsten Marktteilnehmer und ihre besonderen Strategien in der Geschenkboxenbranche In der dynamischen Landschaft des Marktes für Geschenkboxen stechen eine Handvoll einflussreicher Unternehmen durch ihre innovativen Ansätze und ihre Nischenausrichtung hervor. Die Branche wird von zwei Giganten beherrscht, Wonderbox und Smartbox, die zusammen einen beträchtlichen Marktanteil haben. **Wonderbox** hat sich mit seinem Fokus auf Qualität und Kundenvertrauen eine beherrschende Stellung auf dem Markt erarbeitet. Das Unternehmen setzt strenge Maßstäbe für seine Partner und stellt sicher, dass die von ihnen angebotenen Erlebnisse den hohen Erwartungen ihrer Marketingteams entsprechen. Umfragen und Mystery-Shopper-Programme sind Teil der Bemühungen von Wonderbox, hervorragende Leistungen zu erbringen und das Vertrauen der Verbraucher zu erhalten. Mit der Einführung neuer Produktlinien und individuell gestalteter Geschenkboxen unternimmt Wonderbox auch kühne Innovationsschritte, um den Kunden den Luxus zu bieten, ihre Erlebnisse auf ihre individuellen Vorlieben abzustimmen. **Smartbox** steht dem in nichts nach und ist bekannt für seine große Auswahl an Optionen, die ein breites Spektrum an Erlebnissen abdecken. Die Übernahme von Dakotabox hat die Position von Smartbox auf dem Markt weiter gefestigt. Als Antwort auf den sich wandelnden Geschmack der Verbraucher und das Bedürfnis nach Neuem arbeitet Smartbox mit lokalen Anbietern zusammen, um Erlebnisse mit französischem Schwerpunkt zu schaffen, die den Charme und die Anziehungskraft des lokalen Tourismus und des nationalen Erbes betonen. **Ideal Gourmet** hebt sich von den Generalisten ab, indem es sich auf gastronomische Erlebnisse konzentriert. Es wendet sich an kulinarische Enthusiasten, die gerne feines Essen und Gourmet-Erlebnisse entdecken möchten. Das Angebot von **NaturaBox** richtet sich an das umweltbewusste Segment und bietet Geschenkboxen, die ökologischen und verantwortungsvollen Tourismus fördern - ein Beweis für die steigende Nachfrage nach nachhaltigen und umweltfreundlichen Reiseoptionen. **Tick and Box** zapft die Leidenschaft von Sportfans an, indem es auf Sportereignisse zugeschnittene Erlebnisboxen anbietet, die den Vorlieben derjenigen entsprechen, die das Adrenalin und die Aufregung des Live-Sports genießen. In ähnlicher Weise unterscheidet sich **Masterbox** durch sein Angebot an handwerklichen Produkten und zieht damit eine Kundschaft an, die die Handwerkskunst und Authentizität handgefertigter Waren zu schätzen weiß. Mit diesen unterschiedlichen Ansätzen behauptet sich jeder Akteur auf dem Markt für Geschenkboxen, indem er auf spezifische Kundeninteressen und neue Trends eingeht. Diese Segmentierung ermöglicht es ihnen, zu diversifizieren, zu innovieren und ihre Relevanz in einer wettbewerbsintensiven und schnelllebigen Branche zu erhalten.

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 01/12/2021

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Taille du marché français des coffrets cadeaux
• Typologie de l'acheteur de coffrets cadeaux
• Interêt de recherche pour le terme "coffret cadeau"
• Occasions privilégiées pour offrir un coffret cadeau
• Répartition du prix d'un coffret séjour Wonderbox à 99.9 euros entre les différents acteurs
• Parts de marché en valeur des acteurs du coffret-cadeau
• Répartition du chiffre d'affaires du marché des coffrets cadeaux par type de distribution
• Répartition des ventes de coffrets cadeaux par circuit de distribution
• Répartition des ventes de coffrets cadeaux Wonderbox par type d'offre
• Prix moyen d'un coffret cadeau