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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Présentation et définition du marché

 La photographie, de manière générale, regroupe plusieurs fonctions, auxquelles correspondent à chaque fois des marchés respectifs (l'OPI) : information, création, divertissement, etc. La photographie d'art désigne donc la partie création de la photographie et l'utilisation artistique de cette technique permettant de fixer les images grâce à la lumière. Selon le glossaire Almanart, la photo d'art "l'utilisation de la photographie dans une intention et selon une démarche artistique, par opposition à son usage courant en reportage ou à des fins historiques, publicitaires, ou familiales"
La photographie d'art fait appel à différents métiers, notamment :
  • fabrication et ventes d'appareils photographiques,
  • activités de laboratoires photo (tirage, découpage, assemblage, etc.)  
  • activités d'agences de photographes professionnelles 
  • activités liées au marché de l'art (galeries, maisons de ventes, etc.) 

Le marché mondial de l'art est en croissance, tirée notamment par des ventes aux enchères toujours plus conséquentes, comme c'est aussi le cas en France. Le marché de la photographie d'art n'échappe pas à cette tendance. Les indices de prix des photos d'art sont aussi en sensible hausse, même si le montant de leur vente est marginal face aux pris de ventes d'autres types d'oeuvres. 

La France occupe une place importante sur le marché mondial de la photographie d'art. De nombreux évènement ont lieu comme l'évènement "Paris Photo" ou encore la Foire Mondiale de la Photographie et les Rencontres d'Arles. Cependant, les expositions de photographies sont moins populaires que celles d'art moderne ou contemporain et c'est un réel défi pour le marché, même si la pratique de la photographie d'art amateur et la diffusion des photos d'art sont largement stimulées par la plateforme de réseau social Instagram. Le digital et le numérique bouleversent en effet le secteur autant qu'il créent de nouvelles opportunités. Pour preuve également, l'essor de la distribution de photos d'art (originales ou répliquées) en ligne et des galeries d'art digitales. 

La crise de la COVID-19 a eu un effet différencié sur le secteur de l'art en général. En effet, contrairement aux musées, les différentes galeries d'art ont gardé leurs portes ouvertes durant la crise sanitaires, ce qui a pu maintenir l'activité stable durant toute la période.

1.2 Le marché de la photographie d’art en croissance

En ****, les ventes mondiales d'art et d'antiquités ont été évaluées à **,* milliards de dollars, soit une baisse de **% par rapport à l'année précédente et de **% par rapport à ****. Comme mentionné plus haut, les ventes aux enchères d'œuvres d'art représentent environ ** % de ce marché, ce qui signifie ...

1.3 Le marché de la photographie de l'art en France

      La France est considérée par beaucoup comme la capitale culturelle du monde. Il peut donc être surprenant que (***) la France ne détienne qu'environ * % du marché mondial de l'art, en termes de valeur, ce qui en fait le quatrième plus grand marché au monde [***].     Les principaux marchés ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 La photographie d'art représente une faible part de la demande de photographie

La photographie d'art représente une faible part du secteur de la photographie. En effet, en général, les clients des photographes professionels sont multiples. Leur activité est à la fois en BtoC et en BtoB. En effet, la clientèle des photographes regroupe des entreprises souhaitant développer leur communication, ...

2.2 La place de la photographie d'art dans les pratiques culturelles des Français

En France, selon CREDOC en ****, plus de la moitié des personnes interrogées n'ont ni visité un musée ni exploré une exposition temporaire. Les visiteurs occasionnels, c'est-à-dire ceux qui ont visité un musée ou une exposition une ou deux fois dans l'année, représentaient ** % des personnes ...

2.3 Les enchères, un levier de la croissance de la demande

Plus accessibles grâce à internet, les ventes aux enchères sont à la portée de tous, démocratisant de plus en plus l'achat de photographies d'art. Selon les chiffres publiés par Harris Interactive en **** (***), **% des Français ont déjà participé au moins à une vente aux enchères, publique ou ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 La photographie d'art, au coeur de la structure de marché

Les types de photographes professionnels sont multiples mais il est possible de mettre en évidence les principales catégories. 

Segmentation par statut juridique

Les photographes professionnels se divisent en * principales catégories : les photographes-auteurs les salariés/pigistes de la presse et des agences de presse les auto-entrepreneurs  les artisans les ...

3.2 Les experts indépendants constituent un autre canal de vente majeur

Un des circuits de ventes important des œuvres de photographie d’art en France sont les experts indépendants. L’expert en œuvres et objets d’art a donc pour missions essentielles d’estimer la valeur marchande d’une oeuvre d’art et d’attester de son authenticité, avec, pour corollaire, ...

3.3 Les évolutions macroéconomiques du marché de la photographie

Si la photographie se porte bien et rencontre un succès croissant, les photographes rencontrent de nombreuses difficultés financières depuis plusieurs années. Plusieurs raisons concourent à ces difficultés, parmi lesquelles la principale est l'arrivée du numérique et la profusion d'images.

En effet, l'arrivée du numérique ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Le prix des photographies d’art augmente continuellement depuis le début des années 2000

Le prix des photographies a connu une croissance lors des dernières années.  En s'intéressant au prix moyen d’une photographie aux enchères, le prix moyen, qui avoisinait *.*** dollars pour une photographie en ****, atteint en **** **.*** dollars, soit plus du double, selon cet expert des cotations sur le marché. ...

4.2 Le développement des acteurs de vente de photos d’art en ligne

De nombreux acteurs se positionnent sur la vente de photos d’arts originales ou répliquées en ligne tels que Artsper, qui répertorie et vend les photos d’arts proposées par les plus grandes galeries d’art internationales, mais aussi ArtPhotoLimited ou KazoArt qui est une galerie d’art ...

4.3 La photographie d'art, une offre spécifique parmi d'autres

La description des activités photographiques par l'Insee fournit un aperçu des types d'offres proposées sur le marché. :

la production photographique réalisée à titre commercial ou privé : photographies d'identité, photographies de classe, de mariage, photographies publicitaires, d'édition, de mode, à des fins immobilières ou touristiques, photographie aérienne, ...

4.4 Les photographies d'art les plus chères

Les photographes dont les clichés dépassent de façon régulière le million de dollars aux enchères se comptent sur les doigts la main. Il y a l'Allemand Andreas Gursky, l'Américain Richard Prince et sa compatriote Cindy Sherman, ainsi que le duo britannique Gilbert & George. Ces ...

RÈGLEMENTATION

5.1 La réglementation régissant la vente de photographies d’art

Selon l'UPP, le droit d’auteur est un dérivé de la propriété littéraire et artistique visant à protéger l’auteur dans son processus création et de distribution. Depuis le *er juillet ****, le droit d’auteur est codifié et permet au photographe d’art d’en bé ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation

hh

  • Christie’s
  • Sotheby’s
  • Artcurial
  • Piasa
  • Millon & associés
  • Drouot
  • Tajan
  • Aguttes
  • Artsper
  • ArtPhotoLimited
  • KazoArt
  • Catawiki

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Que contient cette étude de marché ?

  • Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
  • Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
  • Quelles sont les dernières tendances sur ce marché ?
  • Quel est le positionnement des entreprises sur la chaine de valeur ?
  • Comment se différencient les entreprises du marché ?
  • Accédez à la cartographie des entreprises et à leurs profils.
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