Chiffre d'affaires: 8.67 milliards EUR (2022)

Pays: Danemark

Le groupe Lego est une entreprise danoise de fabrication de jouets basée à Billund, au Danemark, surtout connue pour la fabrication de jouets de la marque Lego, composés principalement de briques en plastique emboîtables. Le groupe Lego a également construit plusieurs parcs à thème dans le monde, chacun connu sous le nom de Legoland, et exploite de nombreux magasins de détail.

L'entreprise a été fondée le 10 août 1932 par Ole Kirk Christiansen. Le mot "lego" est dérivé des mots danois "lego godt", qui signifie "bien jouer". Au premier semestre 2015, le groupe Lego est devenu le plus grand fabricant de jouets au monde en termes de revenus, avec des ventes s'élevant à 2,1 milliards de dollars américains, dépassant Mattel, dont les ventes ont atteint 1,9 milliard de dollars américains

 

Actualités et chiffres clés

Lego demeure une exception sur le marché du jouet 12/03/2024

  • Bénéfice net de Lego en 2023 : 13,1 milliards de couronnes danoises (1,7 milliard d'euros) soit une baisse de 5%
  • - Chiffre d'Affaires de Lego en 2023 : 65,9 milliards de couronnes (8,8 milliards d'euros) soit une progression de 2%
  • - Hausse du Chiffre d'Affaires de Lego en 2022 : 17%
  • - Ouverture de 147 nouveaux magasins Lego en 2022, pour un total mondial de 1.031 points de vente
  • - Recul du chiffre d'Affaires de Hasbro en 2022 : 15%
  • - Stabilité des ventes de Mattel en 2022

De Fortnite aux tableaux de maîtres, les secrets de l’insolente suprématie de Lego sur le marché du jouet 06/12/2023

  • Leader mondial du marché du jouet, firme danoise, fondée en 1932
  • Elle s’est diversifiée  dans les jeux vidéo, les films, les émissions de TV.
  •  À la fin des années 1990, Lego s’était dispersé en investissant dans tous les sens (parcs d'attractions, dessin animé, jeux vidéo, vêtements…)
  • Au début des années 2000, Lego cède la quasi-totalité de ses activités périphériques et lance des jouets s’appuyant sur des licences,  films, séries ou jeux vidéo, les Lego Star Wars dès 1999, suivis par de nombreuses autres gammes sous licences : Harry Potter, Spiderman, Indiana Jones, Toy Story, Pirates des Caraïbes, ou encore Super Mario.
  • Les licences représentent aujourd’hui plus de la moitié du chiffre d’affaires
  • Lego a su prendre la vague des «kidultes», adultes adeptes de jeux et jouets.
  • L'entreprise s’est lancée sur des gammes de jeux de construction plus complexes (Lego Architecture, Lego Creator Expert, Lego Technic , Lego Art, Lego Botanique)
  • Lego devient une marque lifestyle.
  • Le site Hello Bricks  regroupe la communauté française de fans de Lego
  • Le groupe est devenu numéro un mondial en 2020, devant le Japonais Bandai Namco et les Américains Mattel et Hasbro.
  • Lego est leader en Europe et en France. Aux États-Unis, Lego est deuxième derrière Mattel
  • Selon Circana, si les ventes totales de jouets depuis le début de l’année sont en recul de 7% par rapport à 2022, Lego n’est en repli que de 2,7%, atteignant 10,5% de parts de marché devant Asmodee et ses 6,9%
  • La firme danoise a développé ses propres magasins et en a ouvert près de 1000 à travers la planète

Lego résiste au tsunami Barbie 30/08/2023

  • Lego a commencé la construction de nouvelles usines en Virginie (États-Unis) et au Vietnam, et il y a des travaux d'extension en cours en Hongrie et en Chine.
  • Lego a ouvert 54 magasins en Chine au premier semestre.
  • À la fin du premier semestre, Lego comptait près de 1 000 magasins dans le monde Lego prévoit d'ouvrir 150 boutiques cette année, dont plus de la moitié en Chine.
  • Lego a lancé une nouvelle licence, Lego DreamZzz, depuis mars.

Lego étend ses horizons avec de nouvelles usines et de nouvelles boutiques. 09/03/2023

  • Le groupe leader mondial du jouet poursuit son offensive dans le commerce avec l'ouverture de boutiques à son nom
  • Le groupe a ouvert 155 magasins en 2022 et compte ouvrir 145 magasins en 2023
  • Le chiffre d'affaires en hausse de 17 % en 2022
  • Construction d'une nouvelle usine au Vietnam et à Richmond, aux Etats-Unis
  • En 2022, le groupe a bien tiré son épingle du jeu dans le marché mondial du jouet en recul d'environ 1 %

Le chiffre d'affaires de Lego a bondi de 17% en 2022 07/03/2023

  • Le numéro un mondial du jouet
  • 27.338 salariés en 2022
  • 904 magasins à travers le monde et plus de 150 ouvertures de boutiques en 2022
  • Le groupe est détenu à 75% par la holding familiale Kirkbi et 25% par la Fondation Lego
  • Le chiffre d'affaires a bondi de 17% à 64,6 milliards de couronnes
  • Marché du jouet en repli en France

Études où cette entreprise est citée

Le marché du jouet - Etats-Unis

Autres entreprises citées:

  • Target
  • Walmart
  • Mattel
  • MGA Entertainment
  • Bandai Namco
  • Fisher Price
  • Hot Wheels
  • Barbie
  • Toy R Us
  • Lego

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