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  • Número de páginas : 30 páginas
  • Formato : Versión digital y PDF
  • Última actualización : 18/05/2022
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1 Synthèse du marché

1.1 Définition et présentation

Le parfum est un article cosmétique majoritairement composé d’huiles essentielles et d’alcool. Il est utilisé pour masquer les odeurs corporelles et diffuser une senteur agréable.  On distingue le parfum des eaux de parfums et des eaux de toilettes qui diffèrent par leur concentration en alcool et par leur processus de fabrication. 

Le marché mondial du parfum est dominé par la région l’Asie-Pacifique qui est suivie par l’Amérique du Nord et l’Europe de l’Ouest. Les entreprises mondiales comme Chanel, Dior ou L’Oréal sont en position dominante et les barrières à l’entrée sont élevées, les dépenses marketing nécessaires pour la promotion du produit étant très élevée. Au niveau de la création de senteurs, les plus grandes entreprises mondiales sont Givaudan et Interparfums. 

En Espagne, la filière des parfums est extrêmement puissante et exporte bien au-delà de ses frontières. En 2021, les exportations de parfums ont augmenté de 46% par rapport à leur niveau précédent, dépassant les niveaux de 2019. Les produits espagnols sont reconnus pour leur rapport qualité prix et leur qualité et l’Espagne est aujourd’hui le second exportateur de parfum au monde.

Concernant le marché intérieur, la consommation s’affichait nettement en replis avec la crise sanitaire. La diminution des interactions sociales, la fermeture des bars et des boites de nuit n’ont pas incité les Espagnols à racheter des parfums. De plus, la généralisation du télétravail à diminué la consommation de parfums dans le cadre de travail. L’horizon des marques espagnoles s’est toutefois grandement éclairci en 2022 avec la reprise de l’activité même si des inquiétudes pèsent sur le pouvoir d’achat des Espagnols avec l’inflation.

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