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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et présentation

Un événement peut être défini comme un événement organisé qui présente certaines caractéristiques distinctives : il a lieu dans un lieu spécifique et a une limite de temps. Les événements peuvent être distingués selon divers critères, en termes de contenu il est possible d'identifier, par exemple, des événements sportifs, récréatifs ou culturels.

Les événements sportifs sont des compétitions sportives aux origines anciennes et représentent aujourd'hui la plus grande partie du secteur des événements. Leur particularité tient à leur capacité d'attirer un grand nombre de spectateurs et d'offrir une couverture médiatique considérable qui génère un impact économique. Le marché mondial du sport est caractérisé par une croissance rapide et cyclique, basée sur l'organisation de grands événements médiatiques. Ces derniers représentent de véritables enjeux économiques et parfois même géopolitiques pour les pays organisateurs. L'accueil de grands événements sportifs est l'occasion de présenter le pays, non seulement en termes sportifs, mais aussi en termes touristiques, culturels et économiques, avec une plus grande contribution à la création d'emplois (surtout temporaires) et à la collecte de revenus importants en termes de chiffre d'affaires.

En Italie, le marché des événements sportifs est très concentré, plus des trois quarts du chiffre d'affaires proviennent du football, au détriment des autres sports, et génère un chiffre d'affaires considérable grâce à l'intérêt croissant des individus et du public pour le sport.