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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et présentation du marché

Le marché de l'hygiène pour enfants peut être défini comme l'ensemble des produits destinés à l'hygiène des enfants de 3 à 12 ans. Si les parents sont entièrement responsables de l'hygiène des nouveaux nés et bébés, il est important que les enfants se responsabilisent progressivement pour gagner en autonomie via l'acquisition de réflexe d'hygiène, d'autant plus que la propreté de l'enfant étant le rempart le plus efficace contre les infections microbiennes ou la propagation de virus. 

L'hygiène des enfants se concentre principalement sur le bain/la douche, le brossage des dents et l'hydratation de leur peau. A noter que l'application de protection solaire est incluse dans la partie "soin" pour enfants lors de période d'exposition au soleil. 

Si le phénomène de vieillissement de la population est désormais installé en France depuis plusieurs années, c'est en large partie dû à un taux de natalité en régulière décroissance, réduisant le nombre d'enfants et donc de consommateurs finaux sur le marché de soin et d'hygiène pour enfants.

Cependant, les nombreuses polémiques liées pour la plupart à la composition de ces produits ont eu pour conséquence l'apparition de nouvelles gammes de produits destinés aux enfants, dont la peau est plus sensible (au moins jusqu'à 6 ans). Les produits naturels ainsi que les produits bio sont devenus des produits phares sur le marché, ce qui permet de maintenir une certaine dynamique du fait de leur valeur. Ceci est particulièrement vrai pour le segment des shampooings et des savons, puisque le marché s'est, depuis quelques années, progressivement orienté vers des shampoings et savions bio.

1.2 Le marché mondial

Evolution et prévisions des ventes de produits d'hygiene et de soin pour enfants Monde, ****, milliards de dollars Source: ****

Afin d'estimer les valeurs des ventes sur le marché, nous sommes partis de la valeur des ventes de produits pour l'hygiène et les soins pour bébés et enfants en ...

1.3 Le marché français

Evolution et prévisions des ventes de produits d'hygiène et de soin pour enfants France, ****-*****, millions d'euros Source: ****

La même méthode d'estimation a été utilisée dans cette partie dans le but de pouvoir estimer les valeurs des ventes sur le marché. Nous sommes donc partis de ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 L'impact du taux de fécondité sur la demande

Taux de natalité France, ****-****, nombre de naissances pour **** femmes Source: ****

La dynamique de croissance du marché français de produits pour soin et hygiène de enfants est extrêmement dépendante du taux de fécondité annuel en France. On remarque que depuis **** ce taux est en constante baisse, ...

2.2 Evolution du nombre de consommateurs finaux à horizon 2023

Prévisions du nombre d'enfants de * à ** ans France, ****-*****, millions d'enfants Source: ****

Source: ****

Le graphique et le tableau ci-dessus illustre le phénomène de décroissance du taux de natalité français évoqué dans la partie précédente, avec une diminution d'année en année du nombre d'enfants ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Chaîne de valeur du marché de produits de soin et d'hygiène pour enfants

Source: ****

3.2 Les principales entreprises du marché de soin et hygiène pour enfants

Parts de marché des principales entreprises de produits d'hygiène et de soin pour bébés et enfants France, ****, % Source: ****

Sur l'ensemble du marché de produits d'hygiène et de soin pour bébés, c'est le laboratoire de l'Oréal, à savoir les laboratoires LaSCAD qui dominent le marché, avec ...

3.3 Les principales marques présentent sur le marché

Parts de marché des principales marques de produits d'hygiène et de soin pour bébés et enfants France, ****, % Source: ****

En ce qui concerne les parts de marché des différentes marques, c'est Mustela qui se place assez largement en leader du marché français, avec **% des parts de marché ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Les différentes étapes de l'hygiène des enfants

L'hygiène des enfants est relativement plus simple chez les enfants que chez les bébés, mais reste légèrement plus importante que chez les adultes. Les étapes principales sont les suivantes [***]:

le brossage des dents ; le lavage des mains ; le bain/la douche ; le nettoyage du nez ; le ...

4.2 Le marché de la crème solaire pour enfants

Selon Naître et Grandir, les critères de choix de crème solaire pour enfants sont les suivants:

une crème solaire à large spectre, à savoir un produit protégeant aussi bien contre les UVA que contre les UVB ; un facteur de protection solaire (***) supérieur ou égal à ** ; les écrans solaires ...

4.3 Le marché des dentifrices pour enfants

La tendance du marché agrégé:

Le marché français du dentifrice, toutes catégories d'âge des clients finaux et de produits confondues, est un marché relativement dynamique. En ****, **** dentifrices ont été recensés sur le marché, produits et commercialisés par *** laboratoires différents. Entre **** et ****, le marché a ...

4.4 Le marché des shampoings et savons pour enfants

Les shampoings pour enfants:

Le cuir chevelu des enfants, notamment en bas âge, est significativement plus sensible que celui des adultes, à l'instar du cuir chevelu des bébés. Leurs cheveux sont plus fins et fragiles également, et des produits de soin adaptés à leurs besoins doivent être utilisés. Il ...

RÈGLEMENTATION

5.1 Règlementation actuelle

Les différentes règles en vigueur actuellement en ce qui concerne les produits de puériculture sont les suivantes [***]:

les articles ne doivent présenter aucun risque sanitaire suite à l'ingestion, l'inhalation ou le contact avec la peau, les muqueuses ou les yeux, du produit en question ; les articles doivent satisfaire ...

5.2 Le Règlement Cosmétique n°1223/2009

Le Règlement n°****/**** dit Règlement Cosmétique est l’un des principaux textes réglementaires au niveau européen pour le marché des cosmétiques.

Désignation d’une personne responsable

Pour chaque produit mis sur le marché, les entreprises doivent désigner une Personne Responsable (***). La Personne Responsable ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation du marché

  • Procter & Gamble
  • La boratoires expanscience (Mustela)

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