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RESUMEN DEL MERCADO

1.1 INTRODUCCIÓN

El Coca-Cola es un refresco producido por la empresa con ese nombre distribuida en los cinco continentes del mundo como bebida refrescante, y presentada en diferentes variedades. El mercado de Coca-Cola es un segmento más global del mercado de refrescos sin alcohol

El mercado de la coca-cola sigue estando dominado por la compañía americana Coca-cola, mientras que el mercado de la coca-cola sigue estando dominado por la compañía americana Coca-cola refrescos sin alcohol en sentido amplio sigue dominado por un puñado de gigantes mundiales: PepsiCo, Schweppes, Coca-Cola, etc. La fórmula de Coca-Cola nunca fue comunicada por la compañía a través de secretas industrial Es por ello que otras empresas están entrando en el mercado, tales como PepsiCo que comercializa Pepsi, una variante de Coca-Cola. Muchas otras marcas de bajo coste se desarrollan desde hace varios años en Francia, distribuyendo variantes más o menos similares a las de Coca-Cola ( Cola Virgen, Dr. Pepper, Biper Cola etc.).). Por lo tanto, Coca-Cola compite con sus sustitutos y variantes, como Pepsi, pero también con otros refrescos como Schweppes, Fanta u Orangina.

Para recuperar cuota de mercado, Coca-Cola entró en el mercado de bebidas "sanas" en 2014, con Coca-Cola Life en Europa y la leche Fairlife en Estados Unidos. El mercado de la coca-cola se enfrenta a cambios en los hábitos alimenticios de la población mundial con una consumo de azúcar que disminuye ante los efectos nocivos que este consumo tiene sobre la salud. Como resultado, han surgido nuevas variantes de Coca-Cola, tales como Coca-Cola Cola Cero y el Coca-Cola Light .

Coca-Cola es el tema de sospechosos y varias controversias por varias razones: el uso de agua potable para hacer Coca-Cola es exponencial, presionar a los gobiernos para que frenen el aumento de los impuestos sobre las bebidas no alcohólicas (desde 2012 en Francia), financiar estudios científicos sesgados o falsos que excluyan los vínculos entre el consumo de bebidas no alcohólicas y la obesidad, etc. Para sobrevivir y continuar el mercado de la Coca-Cola tendrá que encontrar una manera de reinventarse para acostumbrarse a los nuevos estándares de consumo en Francia y en el extranjero.

ANÁLISIS DE LA DEMANDA

ESTRUCTURA DEL MERCADO

ANÁLISIS DE LA OFERTA

NORMAS Y REGLAMENTOS

POSICIONAMIENTO DE LOS ACTORES

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chargé d'études économiques, Xerfi

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PhD Industrial transformations

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Analyste de marché chez Businesscoot

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Consultant

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Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

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EDHEC

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Auditeur

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Alexia Vacheron

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