O mercado publicitário dos pos (pontos de venda) - França

Desde 2020, o sector da publicidade nos pontos de venda (POS), um segmento do mercado mais vasto da publicidade fora de casa que representa 6,2% das despesas globais com publicidade, tem enfrentado desafios significativos devido à pandemia de COVID-19. A pandemia levou a um declínio acentuado das despesas com publicidade, com o mercado global a registar uma quebra notável, uma vez que as medidas restritivas obrigaram ao encerramento de lojas e reduziram as compras presenciais, impedindo a eficácia da publicidade nos POS. O impacto no mercado francês, um segmento dinâmico da indústria estimado em 1,42 mil milhões de euros em 2019, foi particularmente pronunciado, com expectativas de uma forte perda de quase 7 mil milhões de euros para 2020, marcando uma diminuição de 20% em relação ao ano anterior. A publicidade digital foi menos afetada, com declínios menores em comparação com outros meios, enfatizando uma mudança para soluções digitais no sector. Com o aumento das preocupações ambientais, as soluções de POS ecológicas estão a ganhar força, com empresas como a L'Oréal a planearem utilizar materiais sustentáveis para promoções na loja. A análise sublinha uma transformação no sector dos POS, com um pivot para a interatividade digital e a sustentabilidade, no meio das pressões da pandemia e da evolução das preferências dos consumidores...Título: Dinâmica e mudanças no mercado francês de publicidade no ponto de venda (POP) Ao analisar o mercado da publicidade no ponto de venda (POS) em França, observamos uma paisagem vibrante que tem registado um crescimento consistente ao longo dos anos. A procura de POP, um ator crítico que influencia as decisões de compra de última hora dos consumidores nas lojas, não pode ser subestimada. Em França, o mercado POP registou um aumento, atingindo entre 1,4 e 1,5 mil milhões de euros em 2019, um aumento notável em relação aos 1,1 e 1,2 mil milhões de euros em 2015. Estes números sublinham uma tendência crescente e a resiliência do sector, mesmo quando atravessou períodos de agitação social e o advento da crise sanitária da COVID-19. O sector POP francês é apoiado por uma estrutura substancial com mais de 700 empresas e entre 15.000 e 25.000 postos de trabalho. É curioso constatar que, apesar do número considerável de intervenientes, o próprio mercado continua a ser altamente concentrado; uma pequena percentagem de empresas domina uma parte significativa das receitas do mercado. Além disso, assistimos a uma mudança nas fontes de procura do sector. O segmento "produtos de perfumaria, higiene e beleza", apesar de uma redução da quota de mercado ao longo dos anos, continua a liderar a procura, com cerca de 31%. O segmento "alimentação" apresenta um crescimento incremental, particularmente no subsegmento de retalho - uma indicação da evolução dos padrões de comportamento dos consumidores e das estratégias de retalho. O sector publicitário francês tem, no entanto, os seus desafios. A força de trabalho contraiu-se ligeiramente em relação aos níveis registados há mais de uma década, com a indústria a despedir empregados e agências. Esta evolução pode ser atribuída à intensa concorrência no sector, associada à disrupção digital. A concorrência é talvez a razão pela qual os preços dos serviços de conceção e execução de publicidade registaram apenas aumentos marginais - e, nalguns casos, diminuições -, o que resultou numa pressão crescente sobre os preços dos intervenientes no sector. A transformação digital tem sido uma tendência fundamental, com os operadores históricos do mercado POP a integrarem ferramentas digitais para complementar os métodos tradicionais. O surgimento de quiosques interactivos, totens tácteis e ecrãs digitais marca uma mudança significativa para o POS digital, proporcionando a flexibilidade e a eficiência que o retalho moderno exige. No meio dos avanços tecnológicos, as preocupações ambientais também estão a impor novas direcções ao mercado. O impulso para soluções eco-responsáveis resultou num aumento da procura de materiais como o cartão, em vez de materiais não recicláveis. Esta tendência é apoiada pelo facto de as campanhas POP, embora eficazes, serem de curta duração, e a sustentabilidade torna-se uma consideração crucial. Principais actores que definem o cenário do mercado de publicidade no ponto de venda O mercado de publicidade no ponto de venda (POS) é um campo dinâmico caracterizado pela presença de numerosos actores-chave que contribuem para a indústria com as suas ofertas especializadas. Esses participantes abrangem várias categorias no mercado, cada um trazendo seus pontos fortes exclusivos e soluções inovadoras que atendem às demandas em evolução da publicidade em PDV. #### Especialistas em POS tradicionais: *a *HL Display** é reconhecida por fornecer soluções de POS convencionais, oferecendo uma gama de materiais publicitários físicos que melhoram a visibilidade do produto e o envolvimento do cliente no ponto de venda. A sua experiência reside na criação de expositores, cartazes e outras ferramentas de merchandising visual que chamam a atenção do comprador. **A CPI Global** distingue-se pelo seu alcance global e por um vasto portefólio de opções de expositores para pontos de venda. Desde o design até à implementação, a CPI Global cria materiais de POS impactantes que não só atraem a atenção, como também encorajam decisões de compra onde mais importa - na prateleira do retalhista. **ARC Concept** é conhecida pelo seu talento criativo na criação de soluções de POS personalizadas. Com foco em inovação e design, a abordagem da RC Concept à publicidade tradicional em PDV dá vida às marcas na loja, cultivando experiências de compra memoráveis que levam ao aumento das vendas. **A Euro PLV** destaca-se pela sua vasta experiência na produção de uma grande variedade de expositores promocionais. Com ênfase na qualidade e na eficácia, os materiais de POS da Euro PLV apoiam as marcas na criação de ambientes persuasivos na loja. #### Inovadores em POS digitais: *o *POS Broker** entra na fronteira digital da publicidade nos POS, integrando tecnologia de ponta nas suas soluções. Concentram-se na sinalização digital e nos ecrãs interactivos, permitindo que as marcas forneçam conteúdos dinâmicos e actualizados aos consumidores no ponto de decisão. **Activ'Screen** aproveita o poder do envolvimento digital no POS através de soluções interactivas. Os seus produtos incluem ecrãs tácteis e quiosques digitais que não só informam como também entretêm os clientes, promovendo uma experiência prática da marca que impulsiona as vendas. #### Fabricantes de cartão: **A Saica Pack** está entre as empresas que se adaptam à sustentabilidade ambiental, oferecendo soluções de POS derivadas de materiais recicláveis como o cartão. Num contexto de crescente consciência ambiental, os expositores ecológicos da Saica Pack constituem uma escolha responsável para as marcas que pretendem minimizar a sua pegada ecológica. **A Rossman** compromete-se igualmente com a publicidade sustentável nos POS, utilizando o cartão como um material-chave na sua gama de produtos. A sua dedicação a soluções ecológicas é importante para as marcas que procuram alinhar-se com práticas sustentáveis e apelar a consumidores éticos. Estes principais intervenientes no mercado exemplificam as diversas abordagens à publicidade nos POS - do tradicional ao digital, dos materiais sustentáveis à interatividade de alta tecnologia

Inforamtion

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• Format : Digital and PDF versions
• Last update : 30/09/2021

Summary and extracts

List of charts

• Les dépenses publicitaires mondiales
• Répartition des dépenses publicitaires par types de média
• Évolution du marché de la PLV en France entre 2014 et 2019 en France
• Évolution de la taille du marché des "Autres Médias"
• Ventilation du chiffre d'affaires du marché de la PLV, par secteurs
• Number of advertising agencies in France
• Advertising agency workforce in France
• Breakdown of French agencies by sales
• Répartition du chiffre d'affaires du marché de la PLV par types d'acteurs
• Part des sociétés pratiquant la sous-traitance pour leur production de PLV
• Part de la production de PLV commercialisée en France effectuée sur le territoire national ou à l'étranger
• Évolution des prix à la conception des services publicitaires entre 2012 et 2017
• Évolution des prix à la conception des services publicitaires
• Proximité vis-à-vis d'une marque qui communique, par segment
• Appréciation des Français selon le type de publicité
• La réduction des dépenses publicitaires du fait de la crise de la COVID-19, par type de média
• Communications investment by channel
• Breakdown of media advertising expenditure
• Change in share of communication expenditure
• Breakdown of non-media advertising expenditure
• Trafic web des principaux sites de PLV
• Trafic web des principaux sites de PLV
• Part du chiffre d'affaire par matériaux en merchandising