O mercado dos salões de beleza - França

O mercado global de salões de beleza sofreu um revés em 2020 devido à pandemia de Covid-19, que levou a encerramentos obrigatórios e a uma mudança nos gastos dos consumidores com cuidados de beleza, resultando numa diminuição de 26% nas vendas do sector. No entanto, a indústria mostrou resiliência e começou a recuperar em 2021, alavancando a digitalização, a inovação e a especialização. Em 2022, o mercado francês de salões de beleza recuperou, com vendas no total de 3,5 mil milhões de euros e excedendo os níveis pré-crise. Este crescimento foi refletido pelo mercado global mais vasto, que tinha um valor estimado de 156,4 mil milhões de dólares em 2022 e espera-se que veja um CAGR de 4,7% entre 2022 e 2030, atingindo possivelmente cerca de 226 mil milhões de dólares em 2030. Em França, após um declínio nas vendas do mercado de cuidados corporais de 2012 até 2017, foi retomada uma tendência ascendente, culminando em vendas de 1,022 mil milhões de euros em 2022, ultrapassando os valores de 2019. O mercado francês de salões de beleza é altamente fragmentado, sendo os salões independentes a maioria, embora haja uma tendência crescente de crescimento entre as redes de marca. O mercado é também caracterizado por uma forte concentração nas áreas metropolitanas, particularmente na região de Paris. Apesar do impacto perturbador da pandemia a curto prazo, esta promoveu um aumento a longo prazo dos consumidores que optam por tratamentos DIY, reforçando assim a tendência para os cuidados de beleza em casa...Compreender a procura dos consumidores no mercado francês dos salões de beleza Os salões de beleza em França criaram um nicho distinto no sector dos serviços, atendendo a uma clientela que procura uma gama de tratamentos estéticos. Com uma forte maioria feminina, cerca de 70% das mulheres e perto de 29% dos homens frequentaram salões de beleza. Curiosamente, o mercado vê cerca de metade da população francesa aderir a estes serviços. É evidente que o mercado dos salões de beleza não se limita a um público feminino, uma vez que os homens estão cada vez mais conscientes das suas necessidades de cuidados de beleza. De facto, o aumento do número de homens que cuidam da sua aparência reflecte-se nas vendas de produtos de cuidados da pele para homem nos supermercados - um segmento que registou um aumento de 5 a 7% nas vendas e no volume. A base de clientes, embora predominantemente feminina - muitos dos quais visitam salões para tratamentos faciais, massagens e depilação - inclui uma fração crescente de homens que procuram predominantemente massagens e tratamentos corporais. Esta mudança na demografia dos consumidores é particularmente importante, uma vez que significa uma diversificação na procura do mercado, satisfazendo as preferências dos consumidores masculinos e femininos. Estudos sugerem que a maioria da população francesa prefere visitas ocasionais a salões de beleza, com cerca de 34% a visitar menos de uma vez por ano e apenas 26% a visitar mais de uma vez. No que diz respeito à marcação de consultas, o telefone continua a ser o método preferido, embora as visitas directas e as plataformas online estejam a ganhar popularidade devido à sua conveniência. Em termos de despesas, os consumidores atribuem normalmente entre 20 e 60 euros por visita ao salão. No entanto, verifica-se uma variação de género, em que as mulheres gastam entre 26 e 50 euros e os homens tendem a gastar entre 51 e 100 euros. Esta diferença nos hábitos de consumo revela que os homens estão dispostos a investir mais na sua aparência e bem-estar. Os consumidores em França mostram uma preferência pelo relaxamento e pelos cuidados pessoais como principais razões para visitar um salão de beleza. No entanto, constrangimentos como limitações de tempo, incompatibilidade de horários e cuidados com os filhos são reconhecidos como obstáculos a visitas frequentes a salões de beleza. Paralelamente, verifica-se uma tendência emergente para produtos de beleza naturais e orgânicos, o que denota uma mudança para um consumo sustentável e ético. Além disso, observa-se um impulso no sentido de tratamentos em casa, especialmente evidenciado durante a pandemia, quando os tratamentos de beleza DIY se tornaram predominantes devido a medidas de saúde pública. Em termos de depilação, os movimentos dos meios de comunicação social e as mudanças culturais influenciaram os hábitos, com um número crescente de mulheres a abraçar os pêlos naturais do corpo e os homens, em especial a geração mais jovem, a concentrarem-se na depilação corporal. Em resumo, o mercado francês de salões de beleza contém um público diversificado. Com factores como o aumento do segmento de beleza masculina, o movimento em direção a produtos orgânicos e a produtos de beleza naturais, o mercado francês de salões de beleza tem um público diversificado Na paisagem competitiva do mercado francês de salões de beleza, vários actores-chave esculpiram posições fortes com as suas marcas e serviços distintos. Essas marcas não apenas sobreviveram, mas prosperaram por meio de inovação, especialização e expansões estratégicas de rede. - **Le Groupe Rocher (Yves Rocher, Dr Pierre Ricaud)**: Como uma força pioneira no sector dos salões de beleza, o Le Groupe Rocher destaca-se com a sua marca principal, Yves Rocher. Conhecidos pelo seu foco na beleza botânica, os salões Yves Rocher criam uma experiência única com os seus produtos e tratamentos à base de plantas. Combina um serviço de salão com um ângulo de retalho, permitindo aos clientes levar para casa um pedaço da sua experiência de salão. O Dr. Pierre Ricaud também se insere neste grupo, trazendo a sua própria experiência em cuidados de pele personalizados para a mesa. - **JCDA (Body' Minute, Nail' Minute)**: Um dos principais intervenientes no segmento dos serviços de beleza de ritmo acelerado, as várias entidades da JCDA oferecem tratamentos rápidos e eficientes que satisfazem o estilo de vida agitado dos consumidores modernos. A Body' Minute é conhecida pelos seus tratamentos de beleza expresso e pela sua política de não marcação de consultas, tornando os cuidados de beleza acessíveis e cómodos. O Nail' Minute complementa os serviços com o seu foco especializado no cuidado das unhas, reflectindo o aumento dos conceitos de salões hiper-especializados. - **Grupo Beauty Success (Centro de estética, Beauty Full Nails)**: O Beauty Success Group afirmou a sua presença com marcas como o Esthetic Center, que oferece uma vasta gama de serviços estéticos a um preço atrativo, e o Beauty Full Nails, que responde à procura crescente de cuidados profissionais das unhas. O sucesso do grupo reside na sua capacidade de fornecer soluções de beleza abrangentes sob o mesmo teto. - **Guinot Mary Cohr (Guinot, Mary Cohr)**: Distinguidos pela sua dedicação aos avanços científicos nos tratamentos de beleza, os salões Guinot e Mary Cohr concentram-se em fornecer soluções avançadas de cuidados da pele. Dão ênfase à análise personalizada da pele e a tratamentos à medida, utilizando técnicas e equipamento próprios para obter resultados eficazes. A sua abordagem é mais clínica, com o objetivo de colmatar a lacuna entre os serviços de beleza tradicionais e os cuidados dermatológicos. - **Body Minute**: Com um número impressionante de pontos de venda em toda a França, o Body Minute tornou-se conhecido através de assinaturas acessíveis e de um modelo de serviço de atendimento ao domicílio que serve os consumidores preocupados com o tempo. Especializada em depilação e outros tratamentos de beleza, aposta na simplicidade e na comodidade para atrair uma clientela fiel. À medida que estas grandes redes continuam a inovar e a expandir-se, desempenham um papel vital na formação do sector dos salões de beleza

Inforamtion

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• Last update : 07/12/2021

Summary and extracts

List of charts

• Sales from the body care activity, APE code 96.04Z
• French beauty salon market size (sum of two NAF codes)
• Beauty care market sales, APE code 96.02B
• Percentage of French people who have been to a beauty salon
• Types of treatments for which the French visit a beauty salon
• Average cost of a beauty salon service
• Beauty treatment booking methods
• How often do the French visit a beauty salon?
• French people's reasons for visiting a beauty salon
• Beauty salon selection criteria
• Barriers to using beauticians or beauty salons
• Consumer expectations when visiting a beauty salon
• Consumers' fears when visiting a beauty salon
• Sales volume index for retail sale of perfume and beauty products in specialized stores (code 47.75)
• Number of companies involved in beauty care or body care activities
• Workforce of companies involved in beauty care or body care activities
• Main brands of groups operating in the beauty salon market
• Objectives of Internet searches for beauty salons
• Monthly sales index for hairdressing and beauty care activities (code 96.02)
• Monthly sales index for body care activities (code 96.04Z)
• Consumer price index for body beauty care (code 12.1.1.3)
• Size of the global beauty salon and spa market
• Google Trends: Search trends for "beauty salons
• Analysis and evolution of the "instituts de beauté" search in France, Google Trends