Summary

O mercado global de cosméticos orgânicos tem registado um crescimento robusto, com o mercado estimado em 11,5 mil milhões de dólares em 2018 e projetado para atingir 21,6 mil milhões de dólares em 2025, crescendo a uma CAGR de 9,4%. A Alemanha destaca-se como o principal mercado europeu. O mercado alemão de cosméticos orgânicos cresceu 6,4% ao ano, capturando 8,8% do total do mercado alemão de cosméticos em 2016. A demanda por cosméticos orgânicos na Alemanha é impulsionada por uma crescente base de consumidores ecologicamente conscientes, com 1,2 milhão de novos consumidores adotando cosméticos orgânicos em um período de dois anos, incluindo 900.000 apenas em 2018. Os factores que influenciam esta tendência incluem o envelhecimento da população com um poder de compra substancial, o aumento dos orçamentos familiares para cuidados pessoais e uma maior abertura da população jovem em relação aos produtos biológicos. Apesar da presença de grandes actores internacionais, as marcas alemãs locais, como a Weleda, a Dr. Haushka e a Eco Cosmetics, continuam a prosperar. As vendas online tornaram-se um canal significativo, com 65% dos alemães a comprarem cosméticos biológicos online e a quota de vendas de cosméticos online a crescer de 7,5% em 2015 para 11,5% em 2018. Os consumidores alemães concentram-se principalmente na relação qualidade-preço e na qualidade do produto, especialmente com 21% a prestar sempre atenção aos ingredientes dos cosméticos. O mercado também enfatiza vários rótulos de certificação, indicando os atributos veganos, orgânicos, naturais e livres de crueldade de um produto, que servem como um guia para os consumidores que procuram produtos éticos e sustentáveis...**Tendências do Mercado de Cosméticos Orgânicos na Alemanha** O mercado de cosméticos orgânicos na Alemanha tem experimentado um crescimento robusto, destacando uma clara demanda por produtos que não são apenas eficazes, mas também ecologicamente corretos e atentos à saúde do consumidor. O mercado, avaliado em cerca de 1,3 mil milhões de euros em 2016, demonstra a liderança do país na adoção de produtos de beleza e cuidados orgânicos, que representam cerca de 8,8% do total do mercado alemão de cosméticos. Um fator significativo que impulsiona esta tendência é a crescente consciência dos consumidores em relação aos ingredientes dos produtos, com cerca de 21% dos alemães a examinarem sistematicamente os componentes dos seus produtos de beleza. Esta maior consciencialização reflecte-se ainda nos critérios de compra, sendo a relação preço-qualidade e a qualidade do produto considerações primordiais. Essencialmente, os consumidores alemães estão a alinhar cada vez mais os seus comportamentos de compra com os seus valores éticos, de saúde e ambientais. A robustez do mercado também se reflecte nos números do comércio, com as exportações globais de cosméticos a atingirem quase 4 mil milhões de dólares e as importações cerca de 2,7 mil milhões de dólares. A França surge como um parceiro comercial fundamental para a Alemanha, tanto nas importações como nas exportações de produtos cosméticos. As mudanças demográficas na Alemanha também influenciam a dinâmica do mercado. Nomeadamente, a população envelhecida, que representa atualmente mais de 21% do total, possui um poder de compra considerável e contribui para o crescimento do consumo interno de cosméticos. Além disso, a geração mais jovem mostra maior abertura para os cosméticos orgânicos, uma tendência que sugere um potencial de expansão futura do mercado. A distribuição de cosméticos orgânicos é caracterizada pela diversidade, com supermercados, farmácias, perfumarias e plataformas online servindo como os principais canais. Entre estes, as farmácias são particularmente favorecidas por 75% dos alemães para a compra de cosméticos orgânicos, enquanto as vendas online estão em uma trajetória ascendente, com a proporção de cosméticos vendidos online aumentando de 7,5% em 2015 para 11,5% em 2018. Apesar da presença de gigantes internacionais da cosmética, o mercado alemão está a assistir à rápida ascensão de intervenientes locais, com marcas como a Weleda e a Dr. Haushka a ganharem força. Este cenário competitivo está a promover a inovação e a oferecer aos consumidores uma vasta gama de escolhas. No plano regulamentar, a norma ISO 16128 introduzida em 2016 ajuda a estabelecer uma diferenciação clara entre produtos cosméticos biológicos, derivados biológicos, naturais e derivados naturais. Vários rótulos privados, como BDIH, NaTrue e EcoCert, certificam cosméticos orgânicos, garantindo que eles sigam critérios rigorosos, como a exclusão de corantes sintéticos, fragrâncias, silicones, parabenos, PEGs e produtos derivados de animais O mercado de cosméticos orgânicos apresenta tanto grandes corporações internacionais quanto empresas locais prósperas que desempenham um papel crucial na formação da dinâmica da indústria. Essas entidades se distinguem não apenas por suas ofertas de produtos orgânicos, mas também por seu compromisso com práticas comerciais sustentáveis e éticas, que ressoam com a crescente demanda do consumidor por um consumo responsável. #### L'Oréal: Pioneira na inovação da beleza A L'Oréal é um gigante formidável na indústria global de cosméticos. Embora tradicionalmente conhecida pela sua extensa gama de produtos de beleza, a empresa abraçou o movimento orgânico ao expandir o seu portefólio para incluir opções orgânicas. Este movimento estratégico permite que a L'Oréal atenda ao consumidor ambientalmente consciente e ajuda a marca a manter sua posição como líder no mercado de beleza em evolução. #### Unilever: Um nome familiar diversificado A presença da Unilever no sector dos cosméticos é marcada por uma gama diversificada de produtos que satisfazem várias necessidades dos consumidores. Como um dos principais intervenientes no mercado, a Unilever não é alheia à onda orgânica, infundindo o seu desenvolvimento de produtos com um foco em ingredientes orgânicos e processos de fabrico sustentáveis. Através desta abordagem, a Unilever pretende satisfazer a procura crescente de cosméticos biológicos, mantendo a sua reputação de qualidade e variedade. #### Estée Lauder: O luxo encontra o orgânico A Estée Lauder dá um toque de luxo ao sector dos cosméticos biológicos. Famosa pelas suas soluções de beleza de luxo, a Estée Lauder reconheceu a importância dos ingredientes naturais e orgânicos para atrair uma clientela exigente. Ao integrar estes elementos nas suas linhas de produtos, a Estée Lauder continua a redefinir a elegância com um toque ecológico. #### Weleda: O visionário dos cosméticos naturais Originária da Suíça e com uma forte presença na Alemanha, a Weleda é sinónimo de cuidados pessoais naturais e orgânicos. Como pioneira na indústria, a Weleda destaca-se pela sua abordagem holística à beleza e ao bem-estar. Com uma história rica que remonta à década de 1920, a marca tem dado consistentemente prioridade aos ingredientes à base de plantas e aos métodos de produção ambientalmente responsáveis, o que lhe valeu um público fiel entre os entusiastas da cosmética biológica. #### Dr. Hauschka: Sinónimo de autenticidade A Dr. Hauschka é outro concorrente notável no mercado de cosméticos orgânicos, bem conceituado por suas soluções puras e eficazes de cuidados com a pele. Construída sobre uma base de princípios antroposóficos, a Dr. Hauschka enfatiza uma ligação entre os seres humanos e a natureza, o que é evidente no seu cuidadoso fornecimento de ingredientes e processos de produção sustentáveis. #### Eco Cosmetics: Um desafio sustentável Eco Cosméticos

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1 Resumo do mercado

Apresentação do mercado de cosméticos orgânicos

O mercado de cosméticos orgânicos é um sub-segmento do mercado de cosméticos mais amplo. Um produto cosmético inclui qualquer substância utilizada para limpar, hidratar ou alterar a pele, cabelo, unhas ou dentes de uma pessoa

Os cosméticos podem ser divididos em duas categorias

  • Produtos de beleza: maquilhagem, perfume, creme de pele;
  • Produtos de manutenção: champô, sabonete, desodorizante.

Lançado em 2016, o norma ISO 16128 diz respeito aos produtos cosméticos orgânicos e naturais. Permite distinguir quatro tipos principais de produtos: biológicos, derivados biológicos, derivados naturais e naturais. [ FEBE ]

Os cosméticos naturais e orgânicos são fabricados a partir de matérias-primas naturais o que os torna mais respeitadores da pele e do ambiente. Eles são certificados por várias marcas privadas (e não o rótulo europeu, que apenas diz respeito aos produtos alimentares), tais como os rótulos BDIH , Verdadeiro ou EcoCert que garantam o cumprimento de vários critérios: por exemplo, que não utilizem produtos químicos ou de origem animal, como o silicone, o parabeno, o PEG (polietilenoglicol), os corantes e perfumes sintéticos, etc.

Para serem considerados biológicos, os produtos devem conter pelo menos 95 % dos produtos da agricultura biológica . [ BDIH No entanto, a opinião pública tende a identificá-los como produtos que contêm ingredientes de origem natural e não transformados. É por isso que vamos ter em conta estes dois significados da palavra (orgânico certificado e natural) neste estudo

A o mercado mundial de cosméticos orgânicos está em expansão e especialmente a Alemanha o principal mercado europeu

O entusiasmo também afeta grandes grupos que vêem a agricultura orgânica como uma forma de renovar a sua gama de produtos e para recuperar a confiança do consumidor. A confiança é, de facto, um elemento-chave para ganhar quota de mercado, razão pela qual, por exemplo, o número de diferentes rótulos ou a comercialização de marcas independentes em canais de distribuição específicos . Finalmente, o sucesso do venda online que é um verdadeiro motor de crescimento para pequenos e grandes jogadores

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