O mercado do pronto-a-vestir feminino - França

O mercado mundial de pronto-a-vestir para senhora está altamente fragmentado, com uma variedade de segmentos que vão do luxo ao nível de entrada. O mercado francês, em particular, está a passar por dificuldades estruturais, com marcas de gama média a lutar no meio de uma contração generalizada do mercado, acentuada pelos movimentos sociais de 2019 e pela pandemia da COVID-19 em 2020. A procura é influenciada por tendências como o aumento da consciência ambiental e social, em que 28% dos consumidores em 2019 declararam reduzir as compras de vestuário por razões éticas. A digitalização tem sido significativa, com o comércio eletrónico a ganhar tração à medida que o retalho tradicional enfrenta desafios - a quota de vendas de vestuário do comércio eletrónico em França aumentou de 14,14% para 26% entre 2019 e 2020 - uma tendência impulsionada pela crescente presença online dos consumidores e pelos serviços click & collect. Os produtores são cada vez mais escrutinados pelos seus compromissos sociais e ambientais, com grandes players como a H&M a liderar o índice de transparência com uma pontuação de 73%. Apesar dos contratempos causados pela crise sanitária, está a emergir um movimento de slow fashion a par dos avanços tecnológicos, remodelando a dinâmica do mercado...Título: Tendências do mercado francês de pronto-a-vestir feminino e dinâmica do consumidor No mercado francês de pronto-a-vestir para senhora, uma tendência notável é a mudança para uma moda ambiental e socialmente responsável, uma vez que um número crescente de consumidores dá prioridade à sustentabilidade nas suas escolhas de vestuário. No entanto, o mercado enfrenta desafios consideráveis devido a dificuldades estruturais e a uma notável contração das vendas, com os movimentos sociais e a crise da Covid-19 a acentuarem ainda mais o declínio. Do ponto de vista da procura, os consumidores demonstram uma sensibilidade acentuada ao preço, com cerca de 80% a considerá-lo um fator-chave na compra de vestuário. Nomeadamente, o segmento de mercado de gama média, que engloba marcas como a H&M e a Zara, está a sofrer saturação e concorrência. Ao mesmo tempo, os segmentos de entrada de gama e de luxo apresentam uma resistência relativamente maior às pressões do mercado. Um aspeto interessante do comportamento do consumidor é que, embora cerca de 80% das mulheres façam compras frequentes de vestuário, a despesa média por transação é moderada, com valores que oscilam entre cerca de 45 e 65 euros, variando consoante a faixa etária. A faixa etária dos 55-64 anos é a que mais investe em vestuário pronto-a-vestir, seguida das faixas etárias mais jovens e de meia-idade. Uma mudança fundamental no panorama do retalho é o surgimento e o crescimento do comércio eletrónico. A proporção de vendas de vestuário realizadas online saltou de aproximadamente 14% para 26% de 2019 a 2020, uma tendência catalisada por bloqueios induzidos pela pandemia e medidas de distanciamento social. Este movimento em direção às plataformas digitais é significativo, considerando que o comércio eletrónico obteve um aumento impressionante da quota de mercado num período de pouco mais de três anos. Apesar dos desafios enfrentados, o mercado francês de pronto-a-vestir feminino caracteriza-se pela sua agilidade, alinhando-se com as tendências de consumo prevalecentes que dão prioridade à responsabilidade social e ambiental. A adoção da moda ética está a aumentar, com mais de um quarto dos consumidores a reduzir as suas compras de vestuário por razões éticas ou ecológicas. Em conclusão, o mercado francês de pronto-a-vestir para senhora está a atravessar um período de mudança, marcado pela procura de sustentabilidade por parte dos consumidores, pela omnipresença da fast fashion e pela ascendência do comércio eletrónico. Embora as vendas tenham sido afectadas por factores económicos e sociais, as iniciativas centradas na produção ética e na transformação digital apresentam novos caminhos para o crescimento e a inovação no sector...### A Tapestry of Trends: Marcas líderes que moldam o mercado de pronto-a-vestir feminino No panorama diversificado e em constante evolução da moda de pronto-a-vestir para senhora, uma matriz de marcas proeminentes reivindica vários nichos, cada uma com uma estética e uma estratégia de mercado únicas que reflectem as preferências dos consumidores contemporâneos. A rica tapeçaria do mercado inclui nomes importantes que podem ser categorizados em diferentes segmentos de mercado, desde a fast fashion de resposta rápida até à elegância intemporal do vestuário de luxo. **Moda rápida e especialistas de gama média Entre as forças motrizes da indústria estão as marcas de moda rápida e de gama média, conhecidas pela sua rápida reação e capacidade de levar as últimas tendências das passerelles às massas a preços acessíveis. Marcas como a Kiabi e a Gémo criaram um nome para si próprias no nível de entrada, oferecendo peças com tendências a preços acessíveis, satisfazendo um vasto grupo demográfico que procura soluções de moda rápidas sem um preço elevado. A H&M e a Zara destacam-se no segmento de gama média, sendo frequentemente elogiadas pela sua capacidade de captar o zeitgeist e de o traduzir em colecções cobiçadas que ressoam junto de compradores preocupados com o estilo. Com uma extensa presença a nível mundial, tornaram-se pilares para os consumidores que procuram vestuário de moda que equilibre o custo com uma perceção de qualidade. A Camaïeu, outro interveniente importante neste segmento, oferece uma gama de vestuário moderno e casual, que se adapta às necessidades quotidianas de uma vasta base de consumidores, mantendo uma vantagem competitiva em termos de preços e acessibilidade. **Pioneiros do puro jogo Aventurando-se no domínio digital, operadores puros como a Veepee e a Asos emergiram como forças formidáveis no mercado do pronto-a-vestir. Estas plataformas exclusivas online dominaram a arte do comércio eletrónico, fornecendo extensas selecções de vestuário na ponta dos dedos dos consumidores, muitas vezes personalizadas de acordo com os gostos individuais. A sua agilidade no espaço digital permitiu-lhes selecionar ofertas de várias marcas e adaptarem-se rapidamente às novas tendências do mercado. **Linhagem luxuosa e alta qualidade No ápice da pirâmide da moda, marcas de luxo como a Hermès e a Prada exalam exclusividade e artesanato, servindo os escalões superiores do mercado, onde a herança e o prestígio da marca ditam a conveniência. Há muito que estas casas de prestígio são associadas a uma qualidade inigualável e a designs que transcendem os caprichos sazonais, assegurando a sua posição como referências de aspiração para a indústria. Não muito atrás, os concorrentes de topo de gama Sandro e Maje transmitem uma mistura de luxo acessível, captando os corações daqueles que procuram qualidade de topo sem se aventurarem nos reinos opulentos do verdadeiro vestuário de luxo. Estas marcas oferecem um estilo contemporâneo

Inforamtion

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• Last update : 28/12/2021

Summary and extracts

List of charts

• Size of the global women's ready-to-wear market
• Women's ready-to-wear market size
• Ready-to-wear brands preferred by 18-30 year-olds
• Average ready-to-wear budget per woman and age group
• What kind of clothes do you buy?
• Main criteria for buying clothes
• Reasons why French women go shopping
• Evolution of the consumption in volume of the various pieces of women's ready-to-wear clothing
• Main sources of influence on ready-to-wear purchases
• Main sources of influence on ready-to-wear purchases according to age
• Share of sales and promotions in women's ready-to-wear spending
• The most important eco-responsible criteria when buying a garment
• Dealing with unworn clothing
• Distribution of specialized ready-to-wear chains by range
• Apparel industry market size
• Number of companies and employees in NAF code 47.71Z "Retail sale of clothing in specialized stores"
• Breakdown of women's ready-to-wear sales by distribution channel
• Distribution of women's ready-to-wear clothing
• Consumer price index for women's clothing
• Is this a strategic topic for you?
• Exports of women's ready-to-wear clothing
• Main destinations for exports of women's ready-to-wear clothing
• Main origins of women's ready-to-wear imports
• Sales index for specialized ready-to-wear retailers
• Distribution of online purchases by distribution channel
• Market share by traffic of fashion e-commerce sites