O mercado de vestuário desportivo - França

O mercado mundial de vestuário desportivo tem demonstrado um crescimento robusto, com o Societe Generale Private Banking a estimar que o mercado rondará os 360 mil milhões de euros em 2020. O vestuário desportivo, inicialmente destinado a actividades desportivas, passou a ser moda quotidiana, influenciando fortemente os hábitos de consumo em França e no mundo. Esta dinâmica de mercado é influenciada pelo aumento da participação desportiva, pela procura de conforto e por uma mudança para um estilo de vida de vestuário desportivo. Os principais intervenientes no mercado incluem gigantes do retalho multidesportivo como a Decathlon e a Intersport, que dominam aproximadamente 80% do mercado em França, bem como marcas proeminentes como a Nike e a Adidas, conhecidas pelos seus esforços de inovação e desenvolvimento. Apesar de o mercado ser tradicionalmente liderado por lojas de retalho físicas, as vendas online têm vindo a crescer significativamente, colocando a concorrência em pontos de venda a retalho estabelecidos. Com o aumento do comércio eletrónico, os intervenientes da indústria enfrentam o desafio de evoluir para satisfazer as expectativas dos consumidores num ambiente de mercado altamente dinâmico...### Tendências-chave que moldam a dinâmica do mercado de vestuário desportivo em França O mercado de vestuário desportivo em França tem demonstrado um crescimento considerável, seguindo uma tendência global de aumento da procura de vestuário desportivo. Inicialmente concebido para fins atléticos, esta categoria de vestuário transcendeu a sua utilidade original, integrando-se no uso diário devido ao seu conforto e apelo estético. Quase três quintos do valor do mercado de artigos desportivos do país são atribuídos ao vestuário desportivo, o que significa a sua forte presença no panorama do mercado. O segmento global de vestuário desportivo, como parte do mercado mais vasto de vestuário e calçado, foi avaliado em cerca de 332 mil milhões de dólares em 2018 e foi projetado para aumentar para cerca de 360 mil milhões de dólares em 2020. Embora o mercado francês acompanhe este aumento, apresenta também características únicas. O mercado francês de artigos desportivos ultrapassou a marca dos 11 mil milhões de euros em 2017, com uma avaliação de 6,7 mil milhões de euros atribuída ao vestuário desportivo. O aumento da procura de vestuário desportivo está alinhado com o crescimento da participação desportiva em França, o fator de conforto do vestuário e os esforços promocionais das marcas de vestuário desportivo. Em França, os grandes retalhistas polidesportivos, como a Decathlon e a Intersport, captam cerca de 80% do mercado. A França orgulha-se de ser o segundo maior mercado de artigos desportivos na Europa, a seguir à Alemanha. A evolução das receitas do mercado francês e o aumento do número de empresas que operam sob o código NAF 47.64Z indicam um crescimento sustentado, com o número de empresas desta categoria a registar um salto significativo de 10% entre 2015 e 2016. As tendências de consumo de vestuário desportivo registaram uma mudança para o uso diário, com as estatísticas a indicarem que mais de 40% das compras desportivas se destinam agora a actividades não desportivas. Esta mudança é mais visível entre os jovens, em particular entre os homens com menos de 30 anos. A dinâmica dos géneros também se alterou, uma vez que o envolvimento das mulheres no desporto aumentou, contribuindo para uma taxa de crescimento acelerada no segmento do vestuário de desporto para mulheres. Ao analisar os factores determinantes da procura, o consumo de vestuário de desporto está estreitamente relacionado com o interesse pelo desporto para fins de saúde e lazer. Factores económicos como o rendimento disponível, os custos da prática de desporto e a quantidade de tempo de lazer disponível para os indivíduos também têm impacto. As características da oferta, como o preço, a qualidade, a durabilidade e os canais de distribuição, influenciam ainda mais a procura por parte dos consumidores. Apesar do domínio do comércio retalhista físico, as vendas em linha estão a começar a influenciar a dinâmica do mercado, embora a sua quota de mercado continue a ser relativamente pequena em comparação. A adaptação a abordagens centradas nos serviços e a capacidade de resposta às mudanças de hábitos dos consumidores são cruciais para manter uma vantagem competitiva.Título: Forças dominantes no vestuário de desporto: Um olhar sobre os gigantes do mercado No dinâmico mundo do vestuário desportivo, alguns nomes emergiram como forças dominantes, moldando a paisagem e definindo tendências para os consumidores de todo o mundo. Estes titãs, caracterizados pela força da sua marca, alcance do mercado e lealdade do consumidor, têm continuamente ultrapassado os limites da inovação e da moda na indústria do vestuário desportivo. A Decathlon destaca-se como um distribuidor multidesportivo conhecido pela sua vasta seleção e pelo seu empenho em tornar o desporto acessível a todos. Com uma variedade de marcas privadas, a Decathlon oferece equipamento e vestuário desportivo de qualidade a preços competitivos, o que a torna um destino de eleição tanto para atletas como para compradores casuais. A Intersport também detém uma posição significativa como distribuidor multi-desportivo, conhecido por reunir as principais marcas desportivas sob o mesmo teto. Proporcionando uma mistura de variedade de produtos e experiência localizada, a Intersport atende a uma clientela diversificada que procura aconselhamento especializado e equipamento de alto desempenho. A Sport 2000 completa o segmento de distribuição multidesportiva com um forte enfoque no serviço personalizado e no envolvimento da comunidade. Cultivaram uma base de clientes fiéis através da sua dedicação em apoiar os entusiastas do desporto individual e as comunidades atléticas locais. A Go Sport, outro interveniente importante no segmento multidesportivo, ganhou fama com uma seleção criteriosa de marcas internacionais e ofertas de marca própria. Esforçando-se por satisfazer as necessidades de um público variado, combinam preços competitivos com uma paixão pelo desporto. No domínio das marcas icónicas, a presença global da Nike e as inovações revolucionárias dos produtos mantêm-na na vanguarda do vestuário desportivo e de estilo de vida. A proeza de marketing da Nike e o seu compromisso com os atletas solidificaram o seu estatuto de marca cultural e desportiva. A Adidas segue de perto, com o seu próprio legado entrelaçado no tecido da história do desporto. Conhecida pela sua mistura de estilo e funcionalidade, a Adidas continua a ser uma das favoritas entre os atletas e os indivíduos que valorizam a herança e a modernidade. A Puma, uma das maiores empresas de vestuário desportivo, orgulha-se de fundir o desporto com o estilo de vida. Os seus designs apelativos e as parcerias estratégicas com personalidades de alto nível reforçaram a sua popularidade e mantiveram-na relevante num mercado competitivo. A Quiksilver traz as culturas do surf, da neve e do skate para a conversa do vestuário desportivo, oferecendo equipamento especializado para os entusiastas destes desportos de ação. A sua identidade distinta ressoa junto dos que procuram aventura e dos que são atraídos pelo estilo de vida do boardriding. A Lacoste, com o seu emblema de crocodilo reconhecível, faz a ponte entre o vestuário desportivo e a moda de alta gama. Embora tenha raízes no ténis, a Lacoste evoluiu para uma marca de estilo de vida premium, oferecendo uma visão sofisticada de

Inforamtion

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• Last update : 30/01/2022

Summary and extracts

List of charts

• Value of the sportswear market
• Consumption of sportswear by value
• Sales index for retail sale of sporting goods in specialized stores (NAF 47.64Z)
• Reasons for daily use of sportswear
• Types of sportswear most frequently worn in everyday life
• Most popular sports
• Reasons why French people want to do more sport
• Sports that the French are determined to do more of
• Spending on sportswear by income
• Spending on sportswear by gender
• Proportion of sportswear store shoppers by gender
• Proportion of online sportswear buyers by gender
• Proportion of buyers willing to pay more for "sustainable" sports shoes
• The main obstacles to sustainable purchasing
• "How much have you spent on sportswear and equipment in the last 12 months?"
• Breakdown of the sports market by type of player
• "Which channel do you prefer for purchasing sporting goods?"
• Number of companies registered under NAF code 47.64Z (retail sale of sporting goods in specialized stores)
• Workforce registered under NAF code 4764Z (retail sale of sporting goods in specialized stores)
• Balance of trade in sportswear (tracksuits, skiwear, swimwear)
• France's partner countries in the sporting goods trade under code 6112 (tracksuits, skiwear, swimwear)