Summary

O mercado global de presentes de negócios, estimado entre 77 e 125 mil milhões de euros, está a registar um crescimento, com os produtos personalizados a representarem mais de 40% do mercado. Apesar da pandemia da COVID-19, o mercado manteve-se resiliente em 2020, com as empresas a continuarem a concentrar-se na motivação dos funcionários e na expressão de gratidão aos clientes. A crise levou a um aumento da procura de presentes com cartões electrónicos devido ao aumento das vendas online e à distribuição de artigos relacionados com a COVID, tais como máscaras de proteção de marca e desinfectantes para as mãos como presentes empresariais. As preferências orçamentais para oferecer aos clientes situam-se, em média, entre 30 e 65 euros, com uma tendência notável para presentes personalizados sem logótipos de empresas, uma vez que estes são considerados mais genuínos e menos parecidos com materiais de marketing. Além disso, existe um interesse significativo em produtos ecológicos e "Made in France", enquanto a distribuição de artigos promocionais continua a ser eficaz em eventos directos e trocas pessoais...Tendências no mercado francês de brindes empresariais e artigos promocionais O mercado francês de brindes e artigos promocionais demonstrou vitalidade e adaptabilidade, com tendências inovadoras a surgirem para responder às novas exigências. Em França, estima-se que só o segmento dos presentes de negócios tenha um valor superior a 850 milhões de euros em 2020, enquanto o mercado mais vasto da comunicação através de objectos se situa em cerca de 1,3 mil milhões de euros em 2018. Uma tendência interessante é a diversificação da procura entre sectores, com sectores de serviços como a comunicação e a cultura a liderar. É interessante notar que estes presentes são utilizados principalmente para a fidelização, a manutenção de relações profissionais, que representa quase 78% das motivações, e a celebração de eventos, enquanto mais de metade dos inquiridos os utilizam para estimular e motivar parceiros e funcionários. Em termos de destinatários, os clientes são os principais, com cerca de 90%, seguidos dos colaboradores da empresa, dos parceiros, com cerca de 50%, e dos fornecedores, com pouco mais de 20%. As pequenas e médias empresas, em particular as que têm entre 1 e 50 trabalhadores, constituem o maior grupo de compradores, mas as empresas de maior dimensão, com mais de 500 trabalhadores, também ocupam um lugar de destaque. O mercado não se limita à quantidade, mas também à qualidade e à personalização dos presentes. A mudança para produtos de alta tecnologia e amigos do ambiente é palpável, com uma procura notável de produtos fabricados em França e na Europa. Mais de 75% das empresas consideram o "Made in France" um fator de influência, mostrando uma forte preferência pela localidade e sustentabilidade nas suas compras. Em média, as empresas gastam entre 30 e 65 euros em presentes para os clientes, sendo esta a gama de preços preferida, enquanto a afetação orçamental para os empregados é ligeiramente inferior, com quase 47% das empresas a afectarem menos de 30 euros a presentes para os empregados. Uma mudança significativa na procura é o afastamento dos presentes com a marca da empresa para opções mais personalizadas e memoráveis. Esta mudança tem origem na perceção de que os artigos com logótipos de empresas são vistos mais como materiais de marketing do que como presentes genuínos, o que leva a uma menor satisfação dos destinatários. Por último, o advento da COVID-19 também moldou a dinâmica do mercado. Apesar de a pandemia ter paralisado a atividade em abril de 2020, o resto do ano não registou alterações drásticas nos números das vendas. As empresas continuaram a utilizar os presentes de negócios como uma ferramenta para motivar os funcionários e valorizar os clientes. A pandemia promoveu novos tipos de brindes, como cartões electrónicos, máscaras faciais e géis hidroalcoólicos, que se alinham com o maior enfoque na saúde e na segurança. Em conclusão, o mercado francês de brindes empresariais e artigos promocionais é variado e dinâmico, inclinando-se para a inovação, sustentabilidade, personalização e adaptação aos actuais acontecimentos globais.### Principais intervenientes no mercado da indústria de brindes empresariais e artigos promocionais O panorama do mercado de brindes e artigos promocionais para empresas apresenta um conjunto eclético de empresas especializadas. Cada uma delas tem uma abordagem única para satisfazer as necessidades promocionais e de brindes empresariais de uma clientela diversificada. Aqui, analisamos mais de perto alguns dos principais actores do mercado que deixam a sua marca. **A Vegea** é um distribuidor notável no sector dos brindes empresariais e artigos promocionais, adaptando as suas ofertas a uma variedade de eventos de brindes empresariais e campanhas de marketing. Com um enfoque na inovação e na retenção de clientes, a Vegea fornece soluções personalizadas que têm como objetivo criar impressões duradouras. **A Cadactuel** opera com a intenção clara de oferecer uma gama de presentes empresariais concebidos para manter e fomentar as relações profissionais. O seu catálogo de soluções de brindes para empresas é cuidadosamente selecionado para satisfazer as exigências de uma clientela empresarial exigente que procura marcar uma posição com os seus brindes. **A Igo** destaca-se no mercado com uma impressionante seleção de artigos promocionais. A sua estratégia centra-se em produtos que oferecem longevidade e visibilidade, assegurando um retorno competitivo do investimento para os seus clientes através da seleção de artigos que serão mantidos e acarinhados pelos destinatários. **A Cecop** conquistou uma presença sólida no mercado ao compreender o valor da construção de uma imagem de marca forte através da oferta de brindes. A sua cuidada seleção de produtos promocionais é feita à medida das marcas que representam, aumentando assim a fidelidade do cliente e a recordação da marca. **A Jordenen** é outra empresa forte, especializada na distribuição de presentes de negócios e artigos promocionais. Concentram-se em experiências personalizadas para os clientes, assegurando que as suas ofertas de produtos estão alinhadas com as tendências actuais, mantendo o apelo tradicional dos acessórios de escritório. **A PF Concept France** lidera com uma influência considerável no sector, distinguindo-se por uma vasta gama de produtos promocionais. O seu arsenal inclui artigos de uso quotidiano, bem como brindes inovadores e orientados para a tecnologia, satisfazendo a procura crescente de artigos promocionais de alta tecnologia e amigos do ambiente. **A Adler** tem a reputação de oferecer uma coleção de brindes comerciais personalizados. Compreendem o impacto de um toque pessoal bem trabalhado e esforçam-se por fornecer produtos que reflectem apreço sem se tornarem meras ferramentas de marketing. **A SubjectRama** opera como um distribuidor-chave de artigos promocionais, criando um nicho com a sua atenção especial a eventos em que a entrega em mão de produtos aumenta o valor do presente através da interação pessoal. **A SOL'S** é reconhecida no sector, embora os seus valores financeiros não tenham sido divulgados. No entanto, a sua presença faz-se sentir através do seu empenho em oferecer vestuário promocional de qualidade e uma vasta gama de artigos personalizáveis. **A Lagardere** destaca-se pela sua escala consideravelmente maior, abrangendo

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  • Number of pages : 30 pages
  • Format : Digital and PDF versions
  • Last update : 24/11/2021
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Summary and extracts

1 Visão geral do mercado

1.1 Definição e escopo do estudo

Presentes de negócios e itens promocionais são ferramentas de marketing que permitem criar um contacto directo com o alvo pretendido, quer sejam clientes potenciais, clientes, fornecedores, parceiros ou empregados, por exemplo. Eles podem ser decisivos na estratégia de marketing de uma empresa, pois podem ser usados para agradecer aos clientes, captar a atenção do público, motivar o pessoal, construir uma imagem de marca forte, criar um diálogo entre a empresa e os clientes ou prospects e acompanhar uma campanha publicitária. Podem também acompanhar o lançamento de um novo produto ou serviço, a abertura ou inauguração de um estabelecimento, etc.

O mercado de presentes de negócios e itens promocionais abrange dois segmentos muito específicos No entanto, em muitas situações, eles se reúnem:

  • Presentes de negócios são definidos como presentes, geralmente de valor médio, a um cliente ou comprador para manter boas relações comerciais. Mas o o mercado de presentes de negócios geralmente abrange os presentes corporativos no sentido mais amplo Isto é usado para criar lealdade e estimular os funcionários e é muitas vezes feito no final do ano.
  • Itens promocionais Estes são objetos que geralmente incluem o nome e o logotipo da marca e são oferecidos aos clientes e prospects da empresa. Estes objetos são distribuídos como parte de uma campanha global. Mas a tendência hoje é diferente das campanhas de massa, uma vez que o nicho da personalização de presentes está a crescer.

Geralmente, os compradores de brindes comerciais e itens promocionais são empresas, autoridades locais, bem como funcionários independentes.

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  • Occasions pour offrir des cadeaux d'affaires
  • Secteurs d'activité des acheteurs de cadeaux d'affaires
  • Destinataires des cadeaux d'affaires
  • Objectifs des cadeaux d'affaires selon les acheteurs
  • Taille des entreprises acheteuses de cadeaux d'affaires
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Vegea Vernon Gendron
Cadactuel
IGO - Plato Group
CECOP
Jordenen
PF Concept France (Groupe Polyconcept)
Le cadeau affaire (OVDP)
Adler Cadeaux d'Affaire
France Cadeaux
ObjetRama
SOLS
Lagardere Marketing

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