O mercado de distribuição desportiva - França

O mercado mundial de artigos desportivos registou um crescimento robusto desde 2020, apesar dos contratempos causados pela pandemia de COVID-19. Só em 2020, o peso económico do desporto em França ultrapassou os 90 mil milhões de euros. O mercado francês de retalho de artigos desportivos continuou a prosperar, atingindo aproximadamente 13,8 mil milhões de euros em 2022. A procura de artigos desportivos tem sido impulsionada pelo aumento da participação desportiva, com a França a assistir a um aumento do número de indivíduos que praticam desporto pelo menos uma vez por semana, bem como a uma ênfase na saúde e no bem-estar como motivações primárias. A digitalização e a inovação, bem como o efeito cíclico dos eventos desportivos, contribuíram para o desenvolvimento de novos segmentos de mercado e para o aumento das vendas. Grandes empresas, como a Decathlon e a Intersport, dominam o sector, com as vendas globais da Decathlon a atingirem 15,4 mil milhões de euros em 2022. O mercado enfrentou os desafios da contrafação, que resultou numa perda significativa de vendas, mas a indústria adaptou-se com uma variedade de produtos e preços para atender a diferentes segmentos de consumidores. A sazonalidade também afecta a procura, com picos em agosto e dezembro. A crise da COVID-19 levou a uma perda estimada em mais de 3 mil milhões de euros para o sector do desporto em 2020, mas também abriu caminho para o crescimento pós-pandemia devido ao maior interesse pelo desporto por razões de saúde...Título: Dinâmica evolutiva e factores impulsionadores do mercado francês de artigos desportivos No mercado francês contemporâneo, o sector dos artigos desportivos tem mostrado resiliência e crescimento, beneficiando de uma variedade de factores que estimulam a procura. Com a população cada vez mais envolvida em actividades desportivas - por razões de saúde, estéticas ou de lazer - a necessidade de artigos desportivos, incluindo vestuário, equipamento e máquinas, aumentou. Em particular, uma parte significativa dos franceses, sobretudo na faixa etária dos 18 aos 34 anos, tem gasto em média entre 200 e 250 euros por ano em artigos e serviços desportivos. O mercado, outrora dominado por pequenas empresas familiares, tem vindo a transformar-se, com grandes empresas como a Decathlon, a Intersport e a Go Sport a conquistarem quotas de distribuição consideráveis. Esta mudança foi facilitada pelos avanços tecnológicos e pela globalização, com o surgimento de startups também a acrescentar nova energia a este mercado de elevado potencial. Apesar de enfrentar desafios como a inflação, o sector registou um aumento de 9% em 2022, com uma trajetória positiva prevista, parcialmente atribuída a eventos desportivos globais como o Campeonato do Mundo de Rugby e os próximos Jogos Olímpicos de Paris em 2024. Um estudo da Deloitte identificou a corrida como o desporto favorito, com quase 70% de participação entre os franceses, que dedicam uma média de 5 a 6 horas por semana ao desporto. Este entusiasmo alimentou as vendas de artigos desportivos em lojas especializadas, com dados que sugerem um aumento constante após uma ligeira quebra durante a crise sanitária. No contexto europeu mais vasto, a participação da França no desporto é menos inclinada para as compras em linha, com mais de três quartos das transacções a serem efectuadas na loja. No entanto, o sector dos artigos desportivos também se debate com problemas como a contrafação, que tem um impacto significativo no mercado francês, representando cerca de 6% das vendas anuais. Esta atividade ilegal não só representa uma perda de receitas para as empresas, como também representa riscos para a saúde dos consumidores devido a produtos de contrafação potencialmente tóxicos. As tendências sazonais também marcam o mercado, com um pico de vendas por volta de agosto, no início da época desportiva, e em dezembro, durante as férias de Natal. A pandemia de COVID-19, no entanto, introduziu perturbações sem precedentes, levando a uma perda estimada em mais de 3 mil milhões de euros em 2020 para o setor do desporto, afetando significativamente os desportos de inverno devido ao encerramento de estâncias de esqui. Este mercado dinâmico está posicionado para um crescimento contínuo, especialmente impulsionado pela motivação para seguir estilos de vida mais saudáveis e mais activos, pelo crescente interesse em actividades desportivas ao ar livre e pelo efeito cíclico dos grandes eventos desportivos que estimulam tanto o interesse como as vendas de artigos desportivos À medida que o mercado de artigos desportivos continua a florescer, vários intervenientes importantes conquistaram posições de prestígio nesta arena competitiva. No meio de um mar de empresas, há entidades que se destacam pelo seu vasto alcance, inovação estratégica e ofertas personalizadas que ressoam tanto nos compradores casuais como nos entusiastas do desporto. **Decathlon** - Um líder mundial de França A potência francesa Decathlon ganhou as suas marcas como líder global no retalho de artigos desportivos. Com um espírito de tornar o desporto acessível a todos, a empresa navegou com sucesso em águas internacionais, fincando as suas bandeiras com lojas em países como a China, Espanha, Itália e Rússia. Reconhecida pela sua extensa gama de produtos, a Decathlon atende a uma grande variedade de desportos, sendo frequentemente reconhecida pelo valor que oferece através das suas marcas próprias. **Intersport** - O gigante do retalho multidesportivo A rivalizar com a amplitude da Decathlon está a Intersport, outro gigante na esfera do retalho multidesportivo. Apesar de ter começado como um consórcio de pequenos retalhistas independentes, a Intersport evoluiu para uma entidade conhecida pela sua variedade de marcas de topo e pelo seu empenho em encorajar as pessoas a adotar o desporto nas suas vidas diárias. A empresa continua a ser uma referência para os consumidores que procuram diversidade nas suas escolhas de artigos desportivos. **Go Sport** - Emergir do desafio A Go Sport tem sentido a pressão de um mercado em constante mudança, mas continua a ser um dos principais intervenientes franceses no mercado de artigos desportivos. Apesar dos recentes desafios que a levaram à falência, a marca continua a ser reconhecida pela sua grande variedade de produtos desportivos, incluindo vestuário desportivo e equipamento de fitness. **Adidas** - Um ícone global de moda e desempenho Para além dos meros artigos desportivos, a Adidas é um gigante cujas raízes no equipamento de desempenho se expandiram para uma afirmação de moda em todo o mundo. A sua variedade de equipamento desportivo, ténis e vestuário transmite não só uma imagem de proeza atlética, mas também um sentido de estilo procurado por muitos. **Nike** - O Inovador com um Swoosh A reputação da Nike como líder em inovação e brilhantismo de marketing impulsionou-a para o topo da indústria. Com uma extensa linha de produtos que inclui tudo, desde colecções de sapatilhas cobiçadas a vestuário desportivo de alto desempenho, a Nike é sinónimo de atletismo e de um estilo de vida urbano moderno. **Puma** - Velocidade e estilo combinados A Puma deu passos significativos no mercado ao fundir o mundo acelerado do desporto com a vanguarda da moda. Continua a fazer sentir a sua presença através de parcerias com atletas e personalidades de alto nível, fazendo valer uma marca

Inforamtion

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• Format : Digital and PDF versions
• Last update : 30/01/2022

Summary and extracts

List of charts

• Worldwide sporting goods retail market and forecasts
• Sales of sporting goods in specialized stores (NAF code 47.64Z)
• French sporting goods market, by product category
• French sporting activities
• Frequency of sports activities
• Sports most practiced by the French
• Sales of the world's leading sporting goods companies
• Geographical breakdown of Décathlon stores
• Decathlon worldwide sales trend
• Breakdown of the sports market by type of player
• Sporting goods market size by product category
• Consumer prices for sporting goods
• Reasons why French people want to do more sport
• Sports that the French are determined to do more of
• Household spending on sports-related goods and services
• Growth in household spending on sports-related goods
• Sales index for retail sale of sporting goods in specialized stores (NAF 47.64Z)
• Breakdown of sporting goods distribution
• Survey: percentage of the population preferring to buy sporting goods in-store
• Breakdown of physical sports store customers
• Number of companies registered under NAF code 47.64Z (retail sale of sporting goods in specialized stores)
• Estimated online market share for sporting goods retailers
• Decathlon traffic trends (computer)
• Nike traffic trends (computer)
• Go Sport traffic trends (computer)
• France's favorite sporting goods retailers
• Comparison of the level of appreciation of 4 sporting goods retailers according to gender France, March 2022, in
• Comparison of 4 sporting goods retailers' ratings by age category