O mercado de acessórios de jogging - França

O mercado mundial de acessórios para jogging ou corrida registou um crescimento significativo, impulsionado por uma maior atenção dos consumidores à saúde e à boa forma física, bem como pela proliferação de eventos e competições de corrida. Apesar da maturidade do mercado francês após uma década de expansão, com o mercado a estagnar desde 2018, a pandemia de COVID-19 levou a um ressurgimento da atividade de corrida. Durante o confinamento, a utilização da aplicação Runkeeper da Asics aumentou mais de 400%, o que indica um interesse renovado pelo desporto. A Asics, em particular, capitalizou esta tendência, com a sua quota de mercado em França a saltar de 39% em 2019 para 49% em 2020. O mercado é altamente competitivo, dominado por actores globais como a Asics, Nike e Adidas. Apesar de uma vasta gama de ofertas de vários fornecedores, a sustentabilidade e a integração de tecnologias digitais e conectadas são tendências emergentes. O crescimento futuro do mercado é suscetível de ser influenciado por estas inovações, juntamente com modelos de subscrição e produtos de conceção ecológica...**Crescimento dinâmico e tendências no mercado francês de corrida** O mercado francês de running reflecte um ambiente em que uma parte significativa da população, cerca de 40 a 45 por cento, pratica ativamente este desporto acessível. A mudança para uma maior consciência da saúde e da boa forma física entre os consumidores tem sido um dos principais catalisadores que impulsionam a expansão do sector do running nos últimos anos. A corrida, por inerência, não engloba apenas rotinas informais de jogging, mas também alimenta o fogo de uma série de eventos baseados na corrida, tais como meias-maratonas e maratonas, que também registaram um enorme crescimento. Este aumento captou o interesse de numerosas marcas no sector dos artigos de corrida, incluindo acessórios como luvas e cronómetros, para além dos essenciais sapatos e vestuário de corrida. O mercado francês de acessórios de corrida é altamente competitivo, demonstrando um crescimento robusto impulsionado por inovações na tecnologia e aplicações móveis, aumentado ainda por uma presença ativa nas redes sociais. Analisando os números, o mercado global de artigos desportivos foi avaliado em cerca de 470 a 480 mil milhões de dólares em 2018, com o segmento de running a representar cerca de 30 a 35 mil milhões de dólares. Foi observado que o mercado de corrida tem crescido a uma das taxas mais altas, aproximadamente 7%, especialmente quando comparado com outras categorias desportivas. Em particular, espera-se que a taxa de crescimento continue a aumentar aproximadamente 5 a 6 por cento ao ano, atingindo um impressionante total estimado de 620 a 630 mil milhões de dólares até 2023. O mercado francês, especificamente, revelou padrões de despesa interessantes. As despesas médias dos corredores em várias categorias sugerem que os concorrentes do sexo masculino e os participantes com idades compreendidas entre os 35 e os 50 anos são os que mais gastam, enquanto os indivíduos mais jovens, com idades compreendidas entre os 18 e os 25 anos, e as mulheres tendem a gastar menos em equipamento de corrida. Apesar de uma vasta oferta de preços variados para todos os níveis de corredores, em média, o custo por sapato de corrida rondou os 50 a 55 dólares para os homens e 45 dólares para as mulheres, reflectindo uma maior acessibilidade no mercado francês em comparação com os seus homólogos alemães, onde o preço médio dos sapatos de corrida foi estimado em cerca de 70 a 75 dólares. Os acessórios de corrida não só têm um impacto abrangente na qualidade da experiência de corrida, como também são um testemunho do apetite dos corredores franceses por desempenho e conveniência. Quer se trate de aplicações de corrida móveis ou de equipamento de corrida ergonómico, o mercado francês abraçou a digitalização e a eco-inovação. Com as marcas a inovar produtos como sapatos recicláveis à base de sementes de rícino e modelos de subscrição, o mercado está a responder às tendências ecológicas e de conveniência do consumidor. Os principais intervenientes que moldam o mercado dinâmico de acessórios de jogging e corrida O mercado de acessórios de jogging e corrida é caracterizado por uma intensa concorrência, inovação e diferenciação de marcas. Dentro desta paisagem vibrante, destacam-se algumas empresas formidáveis, cada uma contribuindo de forma única para a variedade do mercado e o apelo aos consumidores. Vamos explorar a forma como estes líderes de mercado marcam o ritmo. **Asics** - O líder em desempenho técnico Com uma impressionante quota de mercado de 49% em 2020, a Asics lidera o mercado francês de acessórios de corrida. O seu enfoque na vertente técnica e de desempenho do equipamento de corrida, nomeadamente no calçado, distingue a Asics dos seus rivais. Sendo uma marca que investe fortemente em investigação e desenvolvimento, a Asics criou um centro científico no Japão dedicado à inovação, que resultou no lançamento de produtos avançados como o sapato Metarun. O empenhamento da Asics em ultrapassar os limites da tecnologia e da ciência dos materiais repercute-se nos seus clientes e solidifica a sua posição de líder de mercado. **Nike** - A pioneira na inovação do calçado O legado da Nike de liderança através da inovação é exemplificado pelas suas revolucionárias sapatilhas "Vaporfly Next", que apresentam um desempenho melhorado na maratona de 4 a 5% para os corredores. Ao incorporar uma placa de fibra de carbono, espuma especial e uma sola espessa, a oferta da Nike destina-se a quem procura calçado que melhore o desempenho. A gama de produtos da Nike transcende o fascínio da pura funcionalidade e, muitas vezes, é também uma escolha de "estilo de vida" na moda, captando assim uma ampla secção transversal do mercado. **Adidas** - Um gigante duplo no desporto e no estilo Tal como a Nike, a Adidas prospera com o seu duplo apelo - fundindo equipamento desportivo de alto desempenho com um estilo que define tendências. A incursão da marca no segmento "estilo de vida" foi identificada como um dos seus motores de crescimento, com o calçado a liderar esta tendência. A Adidas caminha na linha entre ser uma marca atlética rigorosa e um ícone da moda, aproveitando com sucesso ambos os domínios para envolver uma base de clientes diversificada. **Brooks, On Running, Hoka One One** - Os especialistas que comandam a legitimidade técnica Apesar de não serem tão grandes como as três primeiras, a Brooks, a On Running e a Hoka One One fizeram incursões significativas no mercado ao especializarem-se em áreas de nicho do mundo da corrida. Com um enfoque nos aspectos técnicos do vestuário de corrida, particularmente para eventos de trail e ultra-trail, estas marcas conquistaram um público dedicado entre os corredores que dão prioridade a equipamento especializado. **Marca Kalenji da Decathlon** - Democratizar o equipamento de corrida de qualidade Kalenji

Inforamtion

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• Format : Digital and PDF versions
• Last update : 25/06/2021

Summary and extracts

List of charts

• Taille et croissance des principales catégories d'articles de sport
• Evolution de la taille de marché des articles de sport
• Répartition du marché du running en France
• Chiffre d'affaires du marché du running en France (textile & chaussure seuls)
• Disciplines sportives privilégiées par les Français
• Pour quelles raisons pratiquez-vous le running ?
• Quel a été le déclic pour commencer le running ?
• Les différentes catégories de coureurs
• Profil des runners selon le sexe
• Composition du panier des runners (524€)
• Lieux d'achat des chaussures de running
• Lieux d'achat du textile de running
• Parts de marché des enseignes de distribution sur l'ensemble de la distribution des chaussures et du textile running
• Intention de participation à une course d'ici 1 an
• Quels sont les principaux facteurs influençant l'achat d'accessoires de jogging ?
• Selon vous, quels sont les rayons de sport où l'on trouve le plus de vêtements à la mode ?
• Qu'est ce qui attire les adeptes du lifestyle ?
• Part des ventes online dans le total des ventes des articles de running