O mercado das redes sociais - França

Desde 2020, o mercado das redes sociais tem continuado a ser um cenário dinâmico e em rápida evolução, especialmente com o surgimento de novas plataformas e o crescimento contínuo de redes estabelecidas. O Facebook manteve a sua posição de gigante do sector, registando 113,6 mil milhões de dólares em vendas em 2022. No entanto, o aparecimento do TikTok como um dos principais intervenientes, com um volume de vendas estimado em 9,4 mil milhões de dólares em 2022, mostra a mudança nas preferências dos utilizadores em relação a conteúdos de vídeo curtos e envolventes. O sector tem sido impulsionado por uma combinação de efeitos de rede e modelos de publicidade inovadores que tiram partido dos dados dos utilizadores para marketing direcionado, com as receitas da publicidade a captarem uma parte significativa do mercado, como evidenciado por plataformas como o Instagram e o Snapchat. Este crescimento está a ocorrer num contexto de crescente escrutínio regulamentar, em particular com o RGPD na Europa e leis semelhantes que enfatizam a proteção e a privacidade dos dados dos utilizadores. Entretanto, a participação de grupos demográficos mais jovens continua a moldar as tendências do mercado, com plataformas como o Instagram e o Snapchat a liderarem entre os utilizadores com idades compreendidas entre os 16 e os 25 anos, e uma tendência notória destes utilizadores procurarem reduzir a sua utilização das redes sociais por várias razões, incluindo a falta de interesse no conteúdo e o desejo de gerir melhor o seu tempo...### Tendências evolutivas na utilização das redes sociais e procura no panorama digital Ao mergulharmos no território digital das redes sociais, o mercado no país em causa revela um campo de jogo extenso e dinâmico. Com base no aumento global do número de utilizadores, a influência das redes sociais estende-se a todos os grupos demográficos, atingindo entre 3,8 mil milhões e 4,8 mil milhões de indivíduos em 2023. Este crescimento sísmico, que representa uma quase triplicação ao longo de um período de 11 anos, indica que, atualmente, quase 60 por cento da população navega no labirinto das redes sociais, um salto em relação aos modestos 25 por cento em 2013. Entre esta população em crescimento, os gigantes "clássicos" como o Facebook e os titãs do streaming de vídeo, como o YouTube, estão na vanguarda, sendo que só o Facebook conta com quase 3 mil milhões de utilizadores activos. O Instagram, o WhatsApp e o Facebook Messenger vêm a reboque, assegurando a presença colossal do Meta, antigo Facebook, nas rotinas digitais diárias dos indivíduos. Talvez ainda mais revelador seja o forte crescimento do mercado das redes sociais. Marcado por uma taxa de crescimento anual de dois dígitos desde 2014, as vendas da empresa líder ultrapassaram 115 mil milhões de dólares em 2022, sustentadas predominantemente pelo gigante da publicidade online. O contexto francês espelha esta prosperidade, com um mercado de publicidade digital avaliado em mais de 8 mil milhões de euros em 2022, sendo as redes sociais responsáveis por mais de 2 mil milhões de euros, apresentando uma taxa de crescimento média anual saudável de cerca de 15 por cento entre 2019 e 2022. O perfil da base de utilizadores em França apresenta um público demograficamente diversificado, com uma representação feminina significativa, mas com uma presença considerável de 48,4 % de homens. O utilizador médio gere quase 6 contas e dedica mais de uma hora e meia da sua agenda diária às interacções nas redes sociais. É digno de nota o facto de o acesso móvel comandar a experiência do utilizador, o que é especialmente verdadeiro para a geração mais jovem. Entre os jovens (16-25 anos), as preferências mudam e as tendências evoluem rapidamente. O Instagram capta agora 90% deste segmento enérgico, ao passo que o Facebook está a perder terreno, caindo para menos de 50% de um clímax anterior de 93%. Redes profissionais como o LinkedIn estão a ganhar seguidores jovens, diversificando ainda mais a base de utilizadores. A experiência do utilizador é ainda moldada pela evolução dos hábitos, com a tendência para modos de comunicação não textuais. Os formatos de visualização vertical, as mensagens instantâneas e os conteúdos áudio estão a ganhar popularidade, o que se reflecte na utilização crescente do TikTok, remodelando os padrões de envolvimento em todas as plataformas. No espetro da monetização, apesar de as ofertas primárias continuarem a ser gratuitas, as redes exploram os dados dos utilizadores para fins de marketing...### Os Titãs do Cenário das Redes Sociais: Navegando num universo digital dinâmico No vasto e em constante evolução universo das redes sociais, vários gigantes dominam a paisagem, ligando milhares de milhões de indivíduos e moldando as interacções online. Entre estes titãs, alguns destacam-se pela sua influência de grande alcance, ofertas diversificadas e abordagens inovadoras à comunicação e envolvimento digitais. **Meta Platforms Inc. (anteriormente Facebook)** - Como força pioneira nas redes sociais, a Meta deixou uma marca indelével no mundo digital. Com a sua plataforma emblemática, o Facebook, a empresa integrou-se no tecido da vida quotidiana de mais de um terço da população mundial. Para além do jardim de paredes azuis, a Meta expandiu o seu império trazendo para o seu seio o Instagram, o WhatsApp e o Facebook Messenger, cada plataforma com milhares de milhões de utilizadores por direito próprio. O conjunto de serviços do Meta oferece não só as redes sociais tradicionais, mas também uma rica tapeçaria de partilha multimédia, mensagens instantâneas e até aventuras no futuro com a realidade virtual. **Microsoft** - Na frente profissional, o LinkedIn da Microsoft é um bastião para redes orientadas para a carreira. Enquanto plataforma para profissionais de todo o mundo, o LinkedIn funciona como um currículo digital, um local de procura de emprego e um centro de liderança de ideias e de conhecimentos do sector. Através desta lente centrada nos negócios, a Microsoft mantém a sua reputação como uma pedra angular no mundo profissional, estendendo-se do domínio físico das suites de escritório para o domínio virtual da conetividade profissional. **Elon Musk** - A recente aquisição do Twitter pelo génio da tecnologia Elon Musk simboliza a grande influência económica e social exercida pelas redes sociais. Sendo uma plataforma famosa pela brevidade e pelas actualizações imediatas, o Twitter continua a ser o pulso da conversa em tempo real, influenciando a política, o entretenimento e o discurso social. Sob a liderança de Musk, a plataforma está pronta para ser reinventada, com o potencial de reconfigurar o seu papel na tapeçaria dos media sociais. **Snap Inc.** - Famosa por ter sido pioneira em conteúdos efémeros com o Snapchat, a Snap Inc. cativou um grupo demográfico jovem ávido de fragmentos transitórios da vida quotidiana. As suas funcionalidades, incluindo filtros e histórias, influenciaram o mercado dos meios de comunicação social de forma tão profunda que se vêem ecos das suas características noutras redes. **Pinterest** - Aproveitando a propensão humana para a inspiração visual, o Pinterest criou um quadro de avisos digital para aspirações. Da decoração da casa à moda, das receitas às citações motivacionais, o Pinterest permite que os utilizadores organizem os seus interesses num mosaico de potenciais projectos e compras futuras. **Amazon** - Com o Twitch sob a sua alçada, a Amazon conquistou uma posição fulcral no mercado do

Inforamtion

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• Last update : 05/11/2021

Summary and extracts

List of charts

• Ranking of the world's most popular social networks
• Meta Group (Facebook/ WhatsApp/ Instagram) worldwide sales growth
• Number of social network users
• Digital advertising market trends in the "Social" segment
• Breakdown of the digital advertising market by major levers
• Breakdown of audience reachable with social media ads, by age group and generation
• Ranking of the social networks most used by the French
• Digital advertising on social networks by format
• Revenues from advertising on social networks captured by cell phones
• Potential audience reached by advertising on each social network
• Social networks most used by young people (aged 16-25)
• Social networks deleted by young people
• Main reasons for deleting a social network among 16-25 year-olds
• Main reasons for using social networks among 16-25 year-olds
• Share of companies using social networks in France in 2021
• Main reasons why companies use social media
• Evolution of social media use in companies
• Main social networks favored by brands for influencer campaigns
• Main themes for which consumers follow content creators
• France's favorite social networks
• Comparison of the level of appreciation of 8 social networks according to age category
• Comparison of the level of appreciation of 4 social networks according to SPC