Summary

A partir de 2020, o mercado mundial de flores de corte tem demonstrado uma forte dinâmica, com uma maior diversificação da produção para os países emergentes devido a condições climáticas favoráveis, políticas de preços agressivas e avanços no transporte de longa distância, nomeadamente marítimo. O mercado europeu, particularmente os Países Baixos, o Reino Unido e a Dinamarca, continua a ser um consumidor significativo de flores cortadas, representando cerca de 50% do consumo global, de acordo com dados de 2013. O mercado francês, avaliado em cerca de 682,72 milhões de euros em 2017, reflecte a tendência geral com o segmento de design de interiores como o consumidor dominante de flores cortadas, seguido das plantas de cemitério e funerárias. Apesar de um valor de importação considerável de 293,1 milhões de euros em 2017, predominantemente dos Países Baixos, que actua como um centro comercial, o mercado francês está a sofrer uma mudança com uma preferência crescente dos consumidores pelas "Flores de França" locais e o aumento dos movimentos "slow flower" que encorajam a produção sazonal e local. Os desafios incluem um declínio nos compradores da geração mais jovem, com os menores de 35 anos a representarem apenas 10% do montante gasto, e uma sazonalidade significativa nos padrões de compra. O apoio regulamentar ao investimento em estufas hortícolas e o impulso para uma produção sustentável e ecologicamente responsável estão a moldar o atual panorama do mercado, assim como as inovações na distribuição e nos métodos de venda em linha...Tendências e figuras-chave no mercado francês de flores de corte O mercado francês de flores cortadas é caracterizado por um ecossistema intrincado que abrange desde a ornamentação interior até à utilização em cemitérios e funerais. Embora uma parte significativa do mercado se destine à decoração de interiores, o consumo para cemitérios e funerais também constitui uma parte substancial. A maioria das importações de flores de corte de França, que chegam em grande parte dos Países Baixos - o centro de redistribuição das flores originalmente produzidas em África e na América do Sul - mostra a natureza global deste mercado. Nos últimos anos, o valor global do mercado francês da flor de corte foi estimado em 650 a 700 milhões de euros. Este mercado estima que as plantas de interior representam cerca de 450 a 500 milhões de euros, enquanto que as plantas para cemitérios e funerais representam cerca de 160 e 25 milhões de euros, respetivamente. Apesar de 92% da população francesa comprar flores anualmente, o orçamento atribuído às flores cortadas mostra uma tendência decrescente. Verifica-se um padrão de despesa distinto, em que a despesa média com ramos de flores para oferta varia entre 20 e 30 euros, enquanto que para uso pessoal desce para entre 10 e 20 euros. Além disso, a propensão para comprar flores de corte está a diminuir, especialmente entre os jovens com menos de 35 anos, que representam apenas cerca de 10% das despesas do mercado. É evidente um padrão de procura cíclica, com picos substanciais durante ocasiões-chave como o Dia da Mãe (com despesas de cerca de 70 milhões de euros), o Dia do Trabalhador (com despesas de cerca de 27 milhões de euros, em grande parte no dia 1 de maio) e o Dia dos Namorados, que representa até 5% das vendas anuais das floristas, com as rosas a constituírem 58% dos ramos vendidos. Uma tendência emergente no mercado francês é o movimento "slow flower" que promove o consumo local. Apesar desta tendência, a luta para satisfazer a nova procura é evidente, uma vez que a produção francesa de flores constitui apenas 15% das quantidades compradas, com um declínio notável dos produtores durante a última década. Quando se examina a estrutura do mercado, a França acolhe uma série de explorações de floricultura, com uma percentagem significativa de 40% baseada na região PACA. No entanto, em dez anos, a produção nacional de flores de corte diminuiu para metade, o que levou a uma especialização em determinadas flores nesta região. Os quadros regulamentares que apoiam o mercado da flor de corte incluem ajudas ao investimento em estufas hortícolas, facilitadas pela FranceAgriMer, que oferece subsídios que variam entre 15 e 20% dos custos elegíveis, com potenciais benefícios adicionais para jovens agricultores e recém-chegados. O mercado está segmentado em vários intervenientes, como grossistas, retalhistas... ### Diverso e dinâmico: Principais intervenientes no mercado das flores de corte Na paisagem vibrante do mercado de flores de corte, vários actores notáveis trazem cor e vida tanto à indústria como às nossas casas. Desde grossistas que formam a espinha dorsal da cadeia de fornecimento a startups inovadoras que alteram as fronteiras tradicionais da venda de flores, estas empresas contribuem para a dança enérgica das flores que embelezam ocasiões e ambientes. **Grossistas que lideram o caminho Os grossistas desempenham um papel crucial na garantia de um fornecimento constante de flores cortadas frescas a vários retalhistas. A Agora, com a sua vasta rede, assegura que os floristas estão bem abastecidos com uma variedade de flores para satisfazer as exigências dos consumidores. Do mesmo modo, a DEXX, a ROSEDOR e a Trastour fornecem uma vasta seleção de flores, facilitando a ponte entre os produtores e o mercado. Estes grossistas são fundamentais para manter o ciclo da oferta e da procura, mantendo a indústria das flores cortadas a prosperar. **Monceau Fleurs: Uma potência do retalho** Com uma forte presença no comércio a retalho, a Monceau Fleurs assegura o seu lugar como um nome familiar em toda a França. Reconhecida por um sortido diversificado de flores de corte, esta cadeia de lojas de flores dirige-se aos clientes que procuram qualidade e excelência estética. **Plataformas online em expansão A era digital deu origem aos e-floristas e aos serviços de assinatura de flores, que rapidamente ganharam popularidade. Fleurs Fleurs.com é um exemplo de uma plataforma que aproveita o poder da Internet para alcançar uma base de clientes em constante expansão, trazendo conveniência e escolha para o primeiro plano. **Grupo Emova: Um líder a florescer no retalho** O Grupo Emova destaca-se como um líder notável na rede de venda de flores a retalho. Conhecido pela sua inovação e pelo seu impressionante alcance no mercado, o Grupo Emova continua a influenciar o panorama dos consumidores com o seu bouquet de marcas. **A ligação é fundamental com os serviços de transmissão de flores** Empresas como a Florajet e a Interflora transformaram a forma como pensamos em oferecer flores. Estes serviços de transmissão floral tornaram possível transmitir emoções e mensagens através de ramos de flores, mesmo a longas distâncias, ligando pessoas de todo o mundo. **Startups que estão a moldar o futuro das flores As startups estão a injetar nova vida no mercado com novos modelos de negócio e práticas sustentáveis. A Watercolour destaca-se com a sua abordagem criativa aos arranjos florais, enquanto a Flora Nova está a desbravar novos caminhos com investimentos tecnológicos que simplificam o processo de compra para os consumidores. Em conclusão, dos grossistas tradicionais aos disruptores inovadores, o mercado das flores cortadas prospera devido à natureza diversificada e dinâmica destes principais intervenientes. Cada um deles contribui para o sector de formas únicas,

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  • Format : Digital and PDF versions
  • Last update : 19/11/2021
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Summary and extracts

1 Resumo do mercado

1.1 Definição do mercado

O mercado de flores cortadas inclui vários players, incluindo produtores o atacadistas e o lojas especializadas A maioria dos bouquets de flores cortadas, colhidas ou oferecidas, podem ser mantidas por cerca de uma semana, embora algumas variedades possam ser mantidas por até 15 dias. As flores cortadas são mais frequentemente utilizadas para decoração de interiores tais como ornamentação em funerais e cemitérios

O mercado europeu para o consumo de flores e plantas ornamentais representa uma grande parte do consumo mundial. Estes são os Países Baixos, Reino Unido e Dinamarca que são os maiores consumidores, em relação ao número de habitantes. No mercado da folhagem, o o segmento de flores cortadas ocupa um lugar de destaque seguido pelo segmento das plantas vivas

É também de salientar que a importância crescente da países emergentes na produção de flores cortadas devido a condições climáticas favoráveis do políticas de preços agressivas e os progressos em termos de transporte (nomeadamente marítimo). Além disso, o expansão geográfica da produção e o desenvolvimento de soluções logísticas especialmente a capacidade de transporte de longa distância, são os principais fatores que impulsionam o mercado de flores cortadas

De acordo com nossas estimativas, o mercado francês de flores de corte é dominado pelo segmento de design de interiores Depois vêm os segmentos de plantas para cemitério e plantas funerárias. A maior parte das importações francesas de flores cortadas provém dos Países Baixos, mesmo que a sua produção possa ser efectuada noutro país (África, América do Sul)

O mercado francês é estimulado pela desenvolvimento de novos métodos de distribuição em linha, tais como o aumento do número de assinaturas, "caixas" ou mecanismos de "cliques

Por último, o mercado francês pode contar com a sensibilidade crescente de alguns consumidores ao consumo de produtos locais e, neste caso, de flores de corte produzidas em França. Além disso, o rótulo "Flores da França" foi criado para promover o "made in France", o uso de curtos-circuitos e um produção sazonal . No entanto, muitas pessoas enfrentam a argumento do preço preferirá comprar produções estrangeiras importadas mais baratas

List of charts

  • Flower market value
  • Distribution of area under flowers and ornamental plants in the EU 27
  • Breakdown of flower production value
  • Five largest exporters of cut flowers
  • The value of spending on plants
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Emova's partnership with Uber Eats goes well - 10/02/2022
  • Specialist in flower distribution through its Monceau Fleurs, Au Nom de la Rose, Happy and Cœur de Fleurs banners
  • 130 million euros in sales by 2020-2021
  • During the year, more than 10,000 bouquets of flowers were sold via the app, according to Uber Eats
  • Two major order peaks: Mother's Day and Valentine's Day
  • The service is available throughout the Ile-de-France region and in 13 other cities in France
Monceau Fleurs opens its first travel-retail store in St Lazare - 08/10/2023
  • Monceau Fleurs opened its first store in 1965 on boulevard Malesherbes.
  • The Emova group, to which Monceau Fleurs belongs, is France's leading retailer of plants and flowers.
  • Monceau Fleurs has a multi-format brand roll-out plan, from corners to stores of over 200m².
  • Emova Group owns four brand names: Monceau Fleurs, Au Nom de la Rose, Happy and Cœur de Fleurs.
  • Emova Group operates both through directly-owned branches and via a network of entrepreneurial franchisees.
  • By the end of September 2022, e-commerce accounted for almost 7% of Emova Group's sales.
  • At September 30, 2022, Emova Group had 334 stores, including 286 in France.
Valentine's Day: the cut flower market faces up to environmental challenges - 14/02/2024
  • There are between 12,000 and 13,000 florists in France.
  • Between 80% and 85% of cut flowers sold in France come from abroad.
  • More than 20 million bouquets of roses are sold each year in France.
  • Emova Group, a floral company, generated sales of 127.4 million euros in its last financial year
  • Flower sales account for three-quarters of the Group's business.
  • Currently, French flowers account for 7% of Emova Group's purchases, the rest of Europe for 53% (including 85% from the Netherlands), and major imports for 40%.
  • Emova Group aims to have 20% French flowers in its network by 2025.
  • The "Fleurs de France" label was created in 2015 to promote French flowers.

Companies quoted in this study

This study contains a complete overview of the companies in the market, with the latest figures and news for each company. :

Agora
DEXX
ROSEDOR
France Fleurs
Emova Groupe - Monceau Fleur
Florajet
Interflora France
Aquarelle Fleurs
L'agitateur floral
Fleurs ô Naturel
Greenyard
Renaud Distribution Horticash

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